三七互娛前三季度營(yíng)收超120億元 全球化戰(zhàn)略成效顯著

　　中證網(wǎng)訊（記者 于蒙蒙）10月29日盤(pán)后，三七互娛（002555）發(fā)布2021年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。公告顯示，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入121.11億元，同比增長(zhǎng)7.27%，歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)17.21億元，同比下降23.85%。其中，第三季度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)8.67億元，相比上年同期增長(zhǎng)54.77%，超出此前業(yè)績(jī)預(yù)計(jì)的上限（8.46億元）2%。

　　對(duì)于業(yè)績(jī)超預(yù)期，一位長(zhǎng)期跟蹤三七互娛的券商傳媒首席李斌（化名）告訴記者，今年一季度較高的銷售費(fèi)用投入已逐步回收，疊加《魂師對(duì)決》上限表現(xiàn)較好。根據(jù)公司公告《魂師對(duì)決》在全球陸續(xù)上線，實(shí)現(xiàn)月流水超7億元。目前《魂師對(duì)決》穩(wěn)定在iOS游戲暢銷榜前10左右。業(yè)內(nèi)人士也直言，公司三季度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，驗(yàn)證了公司游戲業(yè)務(wù)具有先投入后回收的特性。

　　財(cái)務(wù)費(fèi)用逐步回收

　　截至2021年第三季度末，公司第一季度的銷售費(fèi)用投入已逐步回收，第二季度至第三季度公司累計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)16.04億元，業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步釋放。同時(shí)2021年第三季度，公司自研產(chǎn)品《斗羅大陸：魂師對(duì)決》在全球陸續(xù)上線，實(shí)現(xiàn)月流水超7億元，伴隨前期投入的回收和新游戲產(chǎn)品上線加持，公司第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入45.72億元，同比增長(zhǎng)38.50%。

　　值得注意的是，三七互娛銷售費(fèi)用率同比有所下降，三季度銷售費(fèi)用率為54.41%，同比下降10.36個(gè)百分點(diǎn)。李斌分析認(rèn)為，銷售費(fèi)用率的優(yōu)化主要是由于三季度《魂師對(duì)決》投放ROI（投資回報(bào)率）較高，《魂師對(duì)決》上線后，流水保持較高水平，但廣告投放呈現(xiàn)緩慢下降趨勢(shì)，反映出游戲的廣告ROI較高，推動(dòng)銷售費(fèi)用率相對(duì)較低。

　　深度延續(xù)“精品化+多元化”戰(zhàn)略

　　三七互娛持續(xù)在研發(fā)層面加碼。2021年前三季度，公司不斷優(yōu)化薪酬激勵(lì)機(jī)制，提高研發(fā)人員薪酬及福利待遇，研發(fā)費(fèi)用共計(jì)9.91億元，同比增長(zhǎng)15.83%。

　　隨著精品化戰(zhàn)略的推進(jìn)，公司研發(fā)投入正一步步凸顯成效。以公司精品化轉(zhuǎn)型里程碑力作《斗羅大陸：魂師對(duì)決》為例，這款歷經(jīng)兩年悉心打磨的自研策略卡牌手游今年7月底一經(jīng)上線，8月份單月流水便突破7億元，更是連續(xù)三個(gè)月保持在iOS暢銷榜前十位置。

　　除此之外，三七互娛行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)與持續(xù)升級(jí)的自研引擎聯(lián)動(dòng)，使得公司能夠進(jìn)一步整合高級(jí)制作資源，強(qiáng)化精品游戲的研發(fā)創(chuàng)新能力。

　　以精品化為基礎(chǔ)，三七互娛深度貫徹“雙核+多元”產(chǎn)品戰(zhàn)略，在卡牌、SLG、模擬經(jīng)營(yíng)等創(chuàng)新細(xì)分賽道取得了階段性突破，多元化產(chǎn)品矩陣已初具規(guī)模，產(chǎn)品儲(chǔ)備豐富。公司中報(bào)中羅列了面向全球市場(chǎng)儲(chǔ)備的20余款自研及代理MMO、SLG、卡牌及模擬經(jīng)營(yíng)游戲，覆蓋魔幻、仙俠、都市、青春校園、女性向等多種題材，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，受眾圈層正不斷擴(kuò)大。

　　全球化戰(zhàn)略成效顯著

　　三七互娛作為老牌游戲出海廠商，一直持續(xù)推進(jìn)全球化布局。得益于《斗羅大陸：魂師對(duì)決》《Puzzles & Survival》《云上城之歌》等多款產(chǎn)品海外收入的全線增長(zhǎng)，公司8月、9月均位居Sensor Tower統(tǒng)計(jì)的中國(guó)手游發(fā)行商全球收入排行榜單第四，出海業(yè)務(wù)已成為其穩(wěn)健發(fā)展的第二驅(qū)動(dòng)力，海外多地區(qū)、多品類發(fā)行能力得到進(jìn)一步驗(yàn)證。

　　三七互娛的出海戰(zhàn)略是“因地制宜”，根據(jù)不同地區(qū)的情況，發(fā)行適合當(dāng)?shù)氐挠螒蚱奉�，以本地化為核心，進(jìn)行市場(chǎng)推廣和運(yùn)營(yíng)。在這樣的戰(zhàn)略下，三七互娛逐步打開(kāi)海外市場(chǎng)，在全球范圍的影響力逐步提升。

　　目前，三七互娛持續(xù)保持在東南亞、日韓、歐美等地區(qū)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。例如《Puzzles & Survival》手游將歐美市場(chǎng)最流行的三消玩法和傳統(tǒng)重度SLG玩法進(jìn)行了完美地融合，成功抓住市場(chǎng)空白，有效突破歐美市場(chǎng)。

　　為了更好的適應(yīng)出海策略，公司在組織架構(gòu)上也有所調(diào)整，由原來(lái)的“分區(qū)突破”調(diào)整為按照賽道和品類劃分的組織架構(gòu)。新的組織架構(gòu)更加有利于發(fā)行人員深入理解游戲產(chǎn)品，并且使得發(fā)行人員可以用更加有效的手段進(jìn)行本地化運(yùn)營(yíng)。