燕京啤酒董事長耿超：在不確定性中尋找確定性

　　中證網(wǎng)訊（記者 楊潔）11月22日，燕京啤酒董事長耿超在2022金融街論壇年會上分享了燕京啤酒鞏固和提升發(fā)展質量的經(jīng)驗。耿超坦言，啤酒屬于傳統(tǒng)快消品，競爭非常激烈，在充滿不確定性的環(huán)境中尋找確定性，是燕京啤酒需要面對的課題。

　　他介紹，對于中國整個啤酒行業(yè)來說，未來的不確定性很多，但有幾個趨勢是確定的。比如，“存量競爭”——啤酒整體行業(yè)規(guī)模不會再出現(xiàn)2013年以前的高速增長，需要從數(shù)量向品質轉變；“消費升級”——品質導向更為明顯，產(chǎn)品結構高端化、渠道場景更加多元化；“消費群體年輕化”——Z世代成為啤酒消費主流，對產(chǎn)品的個性化、差異化需求增強；“原料被動”——啤酒的主要原材料麥芽、酒花多依賴進口，數(shù)量、價格受地緣政治影響較大；“線上線下融合”——這個進程是既定的，但在疫情這三年反而被加速了；“數(shù)智化”——啤酒生產(chǎn)、物流、終端營銷、消費者觸達各環(huán)節(jié)都面臨數(shù)字化轉型。 

　　耿超表示，這些趨勢中，有機會也有風險，需要企業(yè)做好研判，在行業(yè)的不確定和確定性中識別出適合自己的高質量發(fā)展路徑，既考驗著眼力，也考驗著定力。

　　耿超介紹，燕京啤酒的啤酒主營業(yè)務占比長期保持在90%以上，主業(yè)非常集中，公司需要從高集中度向高質量轉變�！霸诋a(chǎn)品、品牌、市場上聚焦發(fā)力，堅定走做強的路子，走專業(yè)化的路子，這是燕京樸素的經(jīng)營理念，也是燕京連續(xù)實現(xiàn)業(yè)績逆勢增長、不斷突破的關鍵。”耿超說，“盡管近幾年來，各種因素疊加，迫使我們必須面對原材料和各項生產(chǎn)成本的大幅上漲，我們依然堅定向上，實現(xiàn)了主要經(jīng)濟指標的健康增長，發(fā)展質量得到鞏固和提升，抗風險能力得到了進一步提升，企業(yè)發(fā)展的韌勁得到了增強�！� 

　　“盡管未來還有很多不確定性，但燕京的高質量發(fā)展是確定的�！惫⒊瑥娬{(diào)。