快手：第三季度電商GMV達2225億元 月活躍買家超過1億

　　中證網(wǎng)訊（記者 于蒙蒙）快手11月22日盤后發(fā)布2022年第三季度業(yè)績。公司第三季度總營收同比增長12.9%至231億元。值得注意的是，快手的電商業(yè)務(wù)在第三季度取得超行業(yè)增長水平的表現(xiàn)，持續(xù)獲得市場份額。當(dāng)季，快手電商GMV（商品交易總額）同比增長26.6%至2225億元。在直播間場景之外，拓展短視頻“種草”等方式，快手電商的滲透率和轉(zhuǎn)化率持續(xù)提升，電商月活躍買家超過1億規(guī)模，用戶復(fù)購率同比提升約1.1個百分點。

　　用戶數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史新高

　　對于內(nèi)容型平臺而言，暑假通常為獲客與增長的關(guān)鍵時期。三季度，快手抓住用戶增長旺季，通過精細化的運營管理與高效獲客手段，依托算法模型的持續(xù)迭代優(yōu)化，不斷豐富用戶消費內(nèi)容和消費體驗。

　　數(shù)據(jù)顯示，快手平均DAU（日活躍用戶）、MAU（月活躍用戶）雙雙突破歷史新高：國內(nèi)平均DAU同比增長13.4%達3.63億，MAU同比增長9.3%至6.26億。單季度增加3900萬月活用戶，也創(chuàng)下今年以來的最大季度凈增長。伴隨著平臺社交互動與信任氛圍繼續(xù)加強，互相關(guān)注的用戶對數(shù)達235億對，同比大幅增長63.1%。

　　內(nèi)容生態(tài)方面，快手持續(xù)拓展多元化的短視頻與直播內(nèi)容供給。今年暑期檔，快手上線的精品短劇中，22部實現(xiàn)播放量破億，并涌現(xiàn)了如家庭寫實題材作品《育兒大作戰(zhàn)》、“京味兒”情景喜劇《胡同兒》、醫(yī)生題材職業(yè)短劇《仁心》等爆款精品，在題材拓展、營銷玩法等維度實現(xiàn)新的突破。自制綜藝方面，《出發(fā)吧！老媽》《聲聲如夏花》等口碑節(jié)目的推出，打造了“長視頻+短視頻+直播”的運營新模式，為用戶帶來全新的內(nèi)容消費與互動體驗。

　　海外市場，第三季度，單DAU的用戶使用時長保持在超60分鐘的高位水平，在控投入、ROI驅(qū)動的增長基礎(chǔ)上，海外用戶保持高效健康增長�？焓址矫姹硎�，Kwai（快手的國際版本）的差異化內(nèi)容策略在用戶心智打造上已初見成效，“我們希望通過建立更廣泛的內(nèi)容垂類，進一步豐富內(nèi)容生態(tài)，并建立內(nèi)容生產(chǎn)、消費、創(chuàng)作者變現(xiàn)的正向循環(huán)機制�！�

　　國內(nèi)業(yè)務(wù)連續(xù)兩季度實現(xiàn)盈利

　　快手國內(nèi)業(yè)務(wù)連續(xù)兩季度實現(xiàn)單季盈利，第三季度經(jīng)營利潤超3.75億元，環(huán)比增長近3倍。在實現(xiàn)高質(zhì)量增長的同時，快手進一步夯實變現(xiàn)能力。

　　分業(yè)務(wù)來看，快手的線上營銷服務(wù)（即廣告）、直播和其他服務(wù)（含電商）對收入的貢獻占比分別為50.1%、38.7%和11.2%。

　　線上營銷服務(wù)收入達116億元，同比增長6.2%，為今年以來的單季收入新高。第三季度，通過多渠道引入廣告主和政策扶持，快手月活躍廣告主數(shù)量同比增長超過65%。品牌廣告方面，依托定制招商項目，探索貼合廣告主個性需求、快手內(nèi)容生態(tài)的品牌營銷模式，深挖達人營銷價值，將達人背后的流量優(yōu)勢與品牌對流量的需求進行更高效的匹配。同時，快手持續(xù)加強廣告基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，細分、聚焦垂直行業(yè)，打通內(nèi)外循環(huán)，提高產(chǎn)品核心競爭力，并進一步挖掘用戶的商業(yè)興趣，加速建立用戶內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)生態(tài)的正循環(huán)。

　　電商業(yè)務(wù)在第三季度取得超行業(yè)增長水平的表現(xiàn)，GMV同比增長26.6%至2225億元�？焓址矫娣Q，依托流量和效率優(yōu)勢，以及不斷完善的招商政策，公司持續(xù)吸引更多商家入駐，新開店商家數(shù)量同比增長近80%。同時，更高效的流量分配及更精準(zhǔn)的人貨匹配策略，進一步提升轉(zhuǎn)化效率，三季度新動銷商家數(shù)量同比高位數(shù)增長。

　　通過拓展更多產(chǎn)業(yè)帶好貨、品牌好貨，完善物流等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，快手進一步提升用戶購買體驗。在直播間場景之外，拓展短視頻種草等方式，快手電商的滲透率和轉(zhuǎn)化率持續(xù)提升，電商月活躍買家超過1億規(guī)模，用戶復(fù)購率同比提升約1.1個百分點。

　　第三季度，快手整體經(jīng)調(diào)整凈虧損為6.7億元，較上季度減少6.4億元，經(jīng)調(diào)凈虧損率收窄至2.9%，同比改善近20個百分點。銷售及營銷開支費用，由去年同期的110億元減少至91億元，占收入比從53.8%降至39.5%。上市后，該比率首次低于40%，銷售費用占收比下降的同時，快手整體流量仍保持高速增長。