貝泰妮:2022年實現(xiàn)凈利潤10.51億元 研發(fā)投入同比翻倍
中證網(wǎng)訊(王珞)3月29日晚,貝泰妮(300957.SZ)發(fā)布2022年年度報告。報告顯示,2022年貝泰妮實現(xiàn)營業(yè)收入50.14億元,同比增長24.65%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤10.51億元,同比增長21.82%。
年報顯示,作為一家定位于皮膚健康互聯(lián)網(wǎng)+的大健康產(chǎn)業(yè)集團,貝泰妮致力深耕持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。2022年,公司持續(xù)精進科研創(chuàng)新,用核心產(chǎn)品力打造長期競爭力;中央工廠落地,自主產(chǎn)能擴建,精進工藝彰顯規(guī)模效應;私域流量擴充發(fā)力,強強聯(lián)合,共探全域增長路徑。
夯實研發(fā)根基,驅(qū)動公司向研發(fā)型先進企業(yè)邁進
2022年,貝泰妮持續(xù)加碼研發(fā),全年投入研發(fā)費用為2.55億元,同比增長124.96%,研發(fā)費率達5.08%;公司在科研儲備的人才增長至391人,持續(xù)加固科研實力。
在公司以研發(fā)為核的戰(zhàn)略指引下,建設了云南特色植物提取實驗室,分設云南特色植物研發(fā)中心、功效化妝品研發(fā)中心、功能性食品研發(fā)中心、植物藥研發(fā)中心等多中心平臺。以消費者健康需求為切入點,致力突破該領域核心關鍵技術。年度數(shù)據(jù)顯示,應用核心技術實現(xiàn)的銷售收入占公司主營業(yè)務收入比例高于95%,達到研發(fā)高水平自立自強。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2022年公司新增備案67份,累計262份普通化妝品備案憑證;累計23個特殊化妝品注冊證;累計3個二類醫(yī)療器械注冊證。同時學術成果顯著,累計完成63家醫(yī)院皮膚學科臨床研究及效果觀察;研發(fā)成果累計被收錄SCI、核心期刊論文184篇;累計參與制定中國功效護膚品團體標準31項;累計參與完成國家級專家指南及共識15篇。
打造可持續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈,高標準嚴要求提升自主產(chǎn)能建設
日前,貝泰妮“中央工廠新基地建設項目”正式竣工投產(chǎn),歷時3年,投入近5億元,年產(chǎn)值可達50億元,是貝泰妮打造的集化妝品及醫(yī)療器械生產(chǎn)于一體,并同時配套建設現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化的技術研發(fā)平臺。據(jù)了解,新中央工廠具備高度自動化水平,由植物提取、配制、灌裝、包裝、倉儲等多個單元組成。生產(chǎn)線投入生產(chǎn)后,將大大提升貝泰妮自有產(chǎn)能,有利于保障產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)穩(wěn)定性;同時伴隨規(guī)模效應的擴大,降本增效,縮短生產(chǎn)周期,將更加保證生產(chǎn)均衡性。
中央工廠的竣工不僅意味著貝泰妮在提高生產(chǎn)效率、降低生產(chǎn)成本、增加自有產(chǎn)能等方面向前邁進一大步,更是使其從流程管控、品質(zhì)監(jiān)管、工藝提升再到增強品控都有更高的提升。
渠道+營銷多維觸達 共探全域增長路徑
一直以來,貝泰妮堅持以線下渠道為基礎,以線上渠道為主導的銷售模式,應用互聯(lián)網(wǎng)思維,成功打通線下與線上,實現(xiàn)了線下與線上的相互滲透、對消費群體的深度覆蓋。
日前,貝泰妮攜手騰訊智慧零售開啟戰(zhàn)略合作,將圍繞私域戰(zhàn)略與運營、騰訊智慧零售數(shù)字化產(chǎn)品、騰訊云基建三個重點方面進一步深化實踐,助力加速升級貝泰妮的私域經(jīng)營能力的同時也將加強公司的數(shù)字零售能力。
為了多維觸達不同圈層的用戶,貝泰妮也不斷創(chuàng)新營銷玩法,通過醫(yī)生專家科普、KOL強化用戶心智、KOC超級品牌傳播等,在天貓、抖音、京東、唯品會等全渠道齊頭并進。同時貝泰妮還在線下開啟多點布局,堅持藥店+功效性護膚品產(chǎn)生“1+1>2”策略,不斷擴大OTC版圖,積極布局線下的屈臣氏、中免等新零售渠道和線下直營店。
公司表示,過去十多年,貝泰妮將細分賽道優(yōu)勢發(fā)揮到極致,成功將“薇諾娜”打造成中國市場功效性護膚品的第一品牌。如今,夯實現(xiàn)有品牌根基,加固公司護膚產(chǎn)品及領域基本盤;開創(chuàng)第二增長曲線,進一步發(fā)力健康衍生細分市場,完善健康生態(tài)版圖建設,是貝泰妮接下來的主力進攻方向。