冰雪游火熱 特色文化激活消費潛能
新華社圖片
這個冬季，哈爾濱成為“頂流”城市。游客大量涌入，冰雪游持續(xù)火爆。游客們在感受冰雪游項目的快樂同時，還可以體驗當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)民俗，旅游需求更加多元化和個性化。
業(yè)內(nèi)人士表示，火熱的冰雪游在帶來可觀經(jīng)濟效益的同時，也反映了旅游市場的新變化。旅游從業(yè)者需要不斷創(chuàng)新升級產(chǎn)品和服務(wù)，滿足游客日益多元化和個性化的需求。同時，注重保護和傳承目的地特色文化，讓游客感受當(dāng)?shù)氐奈幕攘Α?/p>
深度體驗當(dāng)?shù)匚幕?/b>
這個冬季，冰雪游爆火“出圈”。特別是以冰雪游為主打特色的東北，吸引了一眾南方游客。
2024年元旦假期，哈爾濱市游客接待量與旅游總收入達到歷史峰值，累計接待游客304.79萬人次，實現(xiàn)旅游總收入59.14億元。沈陽市元旦假期累計接待國內(nèi)游客243.62萬人次，同比增長161.37%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入17.52億元，同比增長173.32%。
各地深挖冰雪旅游潛力，打造新業(yè)態(tài)新場景。在豐富假日產(chǎn)品的同時，對相關(guān)設(shè)施升級，提供周到服務(wù)，讓游客充分享受旅游樂趣。值得注意的是，冰雪游出現(xiàn)一些新變化，除了傳統(tǒng)的觀光游覽，游客更加注重體驗當(dāng)?shù)氐奶厣幕?/p>
以哈爾濱為例，太陽島、極地公園、中央大街等景區(qū)推出了“淘學(xué)企鵝逛雪博”、冬泳表演、“打鐵花”等活動，提高游客體驗性、參與性。不少游客積極融入當(dāng)?shù)厝说纳�，逛紅專街早市、體驗東北特色洗浴。
相關(guān)預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，鐵鍋燉、殺豬菜、馬迭爾冰棍等哈爾濱特色美食成為游客的首選。哈爾濱本地知名餐飲品牌均出現(xiàn)排隊等位現(xiàn)象，馬迭爾冰棍元旦假期3天銷售量高達10萬支。
北京社科院副研究員王鵬在接受中國證券報記者采訪時表示，眾多游客體驗東北大炕、洗浴等特色服務(wù)，品嘗東北特色美食，表明旅游需求更加多元化和個性化。游客希望更加深入了解目的地歷史、文化和風(fēng)土人情，得到更加符合自己喜好的旅游體驗�！奥糜问袌鲂伦兓托纶厔萏峁┝烁鄦⑹��！�
豐富旅游產(chǎn)品供給
“旅游產(chǎn)業(yè)‘出圈’突圍，要有創(chuàng)新的旅游模式和契合本地實際的特色�！闭愦蟪鞘袑W(xué)院文化創(chuàng)意研究所秘書長林先平表示，如淄博的“趕烤”模式吸引了大量游客，哈爾濱也找到了自己的“流量密碼”，利用本地特色吸引游客。
多地充分挖掘文化資源，進一步豐富旅游產(chǎn)品供給，打造特色文化旅游品牌。
1月8日召開的長春市雪季文旅攻堅行動推進會議明確，要突出產(chǎn)品創(chuàng)新，打造具有特色優(yōu)勢的冰雪旅游新產(chǎn)品。堅持文化賦能，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品的形式和模式，滿足游客個性化需求、多元化選擇、品質(zhì)化體驗。要在增強旅游景點串聯(lián)性上下功夫，完善旅游地圖，打造具有特色的攻略式路線，設(shè)計長短期限搭配的組合，推出更多精品線路。
哈爾濱市充分調(diào)動各種資源要素，利用各種活動進一步提升冰雪旅游的熱度。據(jù)悉，在前期一系列冰雪活動陸續(xù)開幕后，2024第十屆哈爾濱國際時裝周活動將于1月11日至16日舉行。本屆哈爾濱國際時裝周將呈現(xiàn)“國際設(shè)計+冰雪”“非遺服飾+冰雪”“科技美學(xué)+冰雪”“產(chǎn)業(yè)升級+冰雪”“時裝秀+冰雪狂歡”五大活動亮點，進一步推動哈爾濱時尚產(chǎn)業(yè)與冰雪、經(jīng)貿(mào)、藝術(shù)、科技等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
薩摩耶云科技集團首席經(jīng)濟學(xué)家鄭磊對中國證券報記者表示，哈爾濱及時跟進游客提出的各種需求，深入挖掘南方游客的旅游休閑消費潛力。“哈爾濱‘出圈’，為黑龍江省各個城市作了示范，并成為東北其他地區(qū)學(xué)習(xí)的樣板。”
上市公司積極跟進
冰雪游熱潮吸引了不少上市公司參與。相關(guān)上市公司抓住機遇，針對當(dāng)前旅游市場新形勢，結(jié)合自身業(yè)務(wù)實際，提供相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)。
敷爾佳稱，公司在哈爾濱冰雪大世界打造了“敷爾佳大禮盒”和“敷爾佳水晶球”兩項主題冰雕。游客可憑門票免費領(lǐng)取敷爾佳面膜，實現(xiàn)消費者與公司近距離互動。
龍江交通表示，子公司龍運現(xiàn)代近400輛車隨時待命，保障游客順利出行。在保障運力的同時，公司在每輛車上配備暖寶寶，免費提供給游客使用，傳遞哈爾濱的熱情，樹立良好企業(yè)形象。
中興商業(yè)表示，近期東北旅游市場火爆，來沈陽游客增多。公司將緊抓東北旅游旺季的有利契機，以消費者需求為導(dǎo)向，精心策劃營銷活動，促進客流、銷售有效提升。
相關(guān)上市公司如何抓住當(dāng)前冰雪旅游火熱契機，進一步提升盈利能力？中央財經(jīng)大學(xué)副教授劉春生在接受中國證券報記者采訪時表示，相關(guān)上市公司要根據(jù)市場需求和游客反饋不斷改進和創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，拓展相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，利用各種渠道和平臺加強宣傳和推廣，提高品牌知名度和影響力。同時，可與其他相關(guān)企業(yè)和機構(gòu)合作，實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補，共同推動冰雪旅游發(fā)展�！奥糜问袌龀霈F(xiàn)波動不可避免。上市公司要關(guān)注市場動態(tài)，制定科學(xué)合理的發(fā)展策略，應(yīng)對市場變化和挑戰(zhàn)。”
