快手：二季度經(jīng)調(diào)整凈利潤同比增超70% 電商月均買家滲透率創(chuàng)新高

　　中證網(wǎng)訊（記者 楊梓巖）8月20日晚間，快手發(fā)布2024年第二季度業(yè)績(jī)，總營收同比增長11.6%至310億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤同比增長73.7%達(dá)46.8億元。本季度，快手的毛利率和經(jīng)調(diào)整凈利潤率均達(dá)到單季新高，分別為55.3%和15.1%。平均日活躍用戶3.95億人，同比增長5.1%。平均月活躍用戶6.92億人，同比增長2.7%。第二季度用戶總使用時(shí)長同比增長9.5%。

　　第二季度月均買家滲透率創(chuàng)新高

　　財(cái)報(bào)顯示，今年二季度快手電商業(yè)務(wù)交易總額（GMV）達(dá)3053億元，快手電商月均買家數(shù)同比增長14.1%至1.31億人，月均買家滲透率創(chuàng)新高至18.9%。在供給側(cè)上，財(cái)報(bào)顯示，二季度快手電商月動(dòng)銷商家數(shù)同比增長超過50%，尤其是中小商家勢(shì)能明顯。在618大促期間，快手的新動(dòng)銷中小商家數(shù)同比增長47%，中小商家GMV同比增長31%。

　　銷售托管層面，借助平臺(tái)推出的銷售托管模式，快手電商單日達(dá)成GMV峰值超5000萬；商品參與托管后兩周，GMV環(huán)比平均增長7.6倍。第二季度快手泛貨架場(chǎng)域GMV持續(xù)超大盤的增長，占比總電商GMV超過25%。在618大促期間，快手電商泛貨架訂單量同比增長65%，泛貨架買家數(shù)同比增長59%。短視頻電商GMV也實(shí)現(xiàn)了持續(xù)高速增長，同比增速近70%。

　　快手聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長兼CEO程一笑表示，在商品供給日益豐富的市場(chǎng)環(huán)境下，快手通過精準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)帶打法、行業(yè)打法快速捕捉和響應(yīng)消費(fèi)者需求的變化。下半年，快手仍會(huì)大力發(fā)展內(nèi)容電商和社交電商，聚焦直播間和短視頻的核心價(jià)值，充分發(fā)揮內(nèi)容場(chǎng)在電商用戶拉新促活中的重要作用，同時(shí)長期穩(wěn)步建設(shè)泛貨架場(chǎng)景。

　　“可靈AI”加速商業(yè)化變現(xiàn)

　　程一笑介紹，目前快手已經(jīng)構(gòu)建了一套支持萬億參數(shù)大模型訓(xùn)練和推理的基礎(chǔ)設(shè)施，并基于此，先后研發(fā)了行業(yè)領(lǐng)先的快意語言大模型、視覺生成大模型和推薦大模型。

　　本季度，快手在AIGC領(lǐng)域取得了新突破。于6月開放測(cè)試的視頻生成大模型可靈AI，以真實(shí)世界物理規(guī)則為基準(zhǔn)，生成的視頻展現(xiàn)出了電影級(jí)別的畫質(zhì)與動(dòng)態(tài)效果，獲得了國內(nèi)外用戶的廣泛好評(píng)。近期，可靈AI正式面向全球開放會(huì)員體系，截至目前，已有超過百萬人使用過可靈AI，并累計(jì)生成超千萬視頻。二季度，快手的語言大模型和文生圖模型也都實(shí)現(xiàn)了性能提升。

　　談及AI大模型在具體業(yè)務(wù)場(chǎng)景中的應(yīng)用，程一笑表示，目前，快手的大模型矩陣已經(jīng)可以覆蓋內(nèi)容生產(chǎn)、理解、推薦等多個(gè)層面，并深度服務(wù)快手的商業(yè)生態(tài)場(chǎng)景。例如，基于快意大模型構(gòu)建的視頻和直播腳本生成、廣告線索客服，疊加數(shù)字人技術(shù)，可以助力商業(yè)化廣告主低成本生成高品質(zhì)的視頻和直播內(nèi)容，提升線索轉(zhuǎn)化效率。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，有近2萬商家借助快手大模型實(shí)現(xiàn)智能化經(jīng)營，其中AIGC營銷素材在6月的日均消耗已經(jīng)達(dá)到2000萬。未來將繼續(xù)探索大模型的商業(yè)化推薦，提升算法推薦效率，從而給線上營銷服務(wù)收入的增長帶來更強(qiáng)勁支撐。