程一笑：快手月收入過(guò)萬(wàn)創(chuàng)作者人數(shù)同比增加14% 公私域流量分發(fā)是重要課題

　　中證網(wǎng)訊（記者 楊梓巖）8月27日，2024快手光合創(chuàng)作者大會(huì)在無(wú)錫舉行。快手科技創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO程一笑披露，與去年同期相比，快手月收入過(guò)萬(wàn)的創(chuàng)作者人數(shù)增加14%，過(guò)去一年，在快手獲得收入的總?cè)藬?shù)達(dá)到2300萬(wàn)。過(guò)去一年，有75%的快手日活用戶會(huì)在關(guān)注頁(yè)等私域與創(chuàng)作者互動(dòng)，截至今年7月，快手的人均雙關(guān)私信次數(shù)同比增長(zhǎng)39%，密友滲透率同比增長(zhǎng)10%。

　　談及流量分發(fā)機(jī)制，程一笑透露稱，自己在快手上關(guān)注了上千位創(chuàng)作者，私域和社交依然是快手的護(hù)城河。但是私域變得擁擠后，公私域流量如何分發(fā)好是快手的一個(gè)重要課題。對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，流量密碼是公域和私域的正向流動(dòng)，提高關(guān)注的質(zhì)量。公域積累更多與用戶交互行為獲得更穩(wěn)定的私域流量，同時(shí)更多來(lái)自私域的打開(kāi)行為可以讓創(chuàng)作者在公域獲得更多流量。

　　快手電商事業(yè)部兼商業(yè)化事業(yè)部負(fù)責(zé)人王劍偉在會(huì)上表示，創(chuàng)作者是快手內(nèi)容與商業(yè)的重要一環(huán)，也是客戶與用戶之間的連接器、放大器。據(jù)介紹，今年上半年，快手商業(yè)客戶合作的達(dá)人訂單量同比增長(zhǎng)160%，客戶對(duì)于達(dá)人商業(yè)內(nèi)容的復(fù)購(gòu)率達(dá)90%。

　　在AI方面，快手主站業(yè)務(wù)與社區(qū)科學(xué)線負(fù)責(zé)人蓋坤在2024光合創(chuàng)作者大會(huì)上也透露，AI正不斷深入創(chuàng)作者的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)。截至目前，已有超過(guò)160萬(wàn)人使用過(guò)快手的視頻生成大模型可靈AI，并累計(jì)生成超1600萬(wàn)視頻。7月30日，可靈AI正式面向全球上線會(huì)員體系，成為用戶可用的真實(shí)影像級(jí)視頻生成大模型。

　　談及AI大模型在具體業(yè)務(wù)場(chǎng)景中的應(yīng)用，程一笑此前也表示，目前，快手的大模型矩陣已經(jīng)可以覆蓋內(nèi)容生產(chǎn)、理解、推薦等多個(gè)層面，并深度服務(wù)快手的商業(yè)生態(tài)場(chǎng)景。例如，基于快意大模型構(gòu)建的視頻和直播腳本生成、廣告線索客服，疊加數(shù)字人技術(shù)，可以助力商業(yè)化廣告主低成本生成高品質(zhì)的視頻和直播內(nèi)容，提升線索轉(zhuǎn)化效率。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，有近2萬(wàn)商家借助快手大模型實(shí)現(xiàn)智能化經(jīng)營(yíng)，其中AIGC營(yíng)銷素材在6月的日均消耗已經(jīng)達(dá)到2000萬(wàn)。未來(lái)將繼續(xù)探索大模型的商業(yè)化推薦，提升算法推薦效率，從而給線上營(yíng)銷服務(wù)收入的增長(zhǎng)帶來(lái)更強(qiáng)勁支撐。