實探2024中國文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會 入境游潛力足 政企協(xié)同助力文旅融合

　　參加全球旅行者（天津）大會的海外博主欣賞傳統(tǒng)藝術 公司供圖

　　觀賞國粹京劇、品嘗煎餅果子、制作非遺泥人……百余位來自全球各地的旅行博主齊聚天津，他們用自己的鏡頭記錄真實的中國，向世界傳播動人的中國故事。

　　9月13日，2024中國文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會在國家會展中心（天津）開幕，同日全球旅行者（天津）大會舉辦。會場內(nèi)，記者看到，在各大主題館打卡拍照、參與活動的國內(nèi)外游客絡繹不絕。2024中國文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會的火熱開幕是觀察文旅行業(yè)復蘇的一個絕佳窗口，全球旅行者（天津）大會匯聚世界各地的觀眾、博主也顯示出入境游市場的強勁潛力。行業(yè)頭部企業(yè)的亮相體現(xiàn)了政企協(xié)同推進文旅融合發(fā)展的新趨勢。

　　文旅點亮津城

　　2024中國文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會9月13日上午在國家會展中心（天津）開幕。本次展會以“體驗新文旅 樂享新生活”為主題，聚焦文化和旅游產(chǎn)業(yè)新需求、新市場、新業(yè)態(tài)，注重專業(yè)化、市場化、國際化，參展展團270個，參展企業(yè)近2000家。

　　在展廳內(nèi)，記者看到，在各大主題館打卡拍照、參與活動的游客絡繹不絕。在N25好物館內(nèi)，不少外國游客、參展商大排長龍只為品嘗天津特色美食?！案杏X這次美食展區(qū)更大了。想買鍋巴菜、煎餅果子都得圍著展臺轉圈排大隊?！爆F(xiàn)場工作人員向記者表示，今年各家天津早點、天津特產(chǎn)的展位都為愛好美食的觀眾留足了空間，無論是排隊還是用餐，都專門設置了寬敞的區(qū)域。

　　除了美食，伴隨戶外經(jīng)濟熱度持續(xù)攀升，今年N18戶外裝備館內(nèi)也是人氣空前。木屋、露營帳篷、營地周邊、街景房車、無人機、低空飛行裝備……各類戶外旅游用品和裝備被消費者團團圍住。來自北京的張先生告訴記者：“國慶一家人計劃去露營，正好看看有哪些好物值得入手?！?/p>

　　在N24主題展館，《我的阿勒泰》《繁花》《山海情》等一部部炙手可熱的影視作品以巨型展板的形式?jīng)_擊著觀眾的視覺，影視IP也讓觀眾感受到撲面而來的文旅融合大潮。

　　據(jù)了解，此次博覽會場館共設置9個主力展館、2個妝造等候區(qū)、1個登錄大廳，共計15萬平方米。各省區(qū)市文旅廳局以及攜程、美團、華為、騰訊互娛、中國旅游車船協(xié)會等文旅部直屬單位、國內(nèi)頭部企業(yè)和國家級行業(yè)協(xié)會組團來津參展參會。

　　入境游創(chuàng)新發(fā)力

　　2024中國文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會的火熱開幕是觀察文旅行業(yè)復蘇的一個絕佳窗口。文旅部數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)出游27.25億人次，同比增長14.3%；國內(nèi)游客出游總花費2.73萬億元，同比增長19.0%。

　　此外，伴隨全球文旅行業(yè)復蘇，國內(nèi)入境游市場也迎來了新的發(fā)展機遇。國家移民管理局統(tǒng)計顯示，今年上半年，全國各口岸入境外國人1463.5萬人次，同比增長152.7%，其中免簽入境外國人達854.2萬人次，占比52%，同比增長190.1%。

　　入境游市場的持續(xù)升溫，為國內(nèi)各大口岸城市帶來了“流量”，也對其創(chuàng)新文旅產(chǎn)品供給、提升入境游服務能力提出了更高要求。以天津為例，天津出入境邊防檢查總站數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，共有約8.7萬人次外國人經(jīng)天津口岸出入境，系2023年同期的2.2倍。天津邊檢共辦理24/144小時過境免簽2400余人次，系2023年同期的12倍。

　　在9月13日舉辦的2024全球旅行者（天津）大會上，文旅部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長繆沐陽談到，近年來天津宜居宜業(yè)宜游的城市魅力不斷彰顯。未來，還要繼續(xù)推動旅游產(chǎn)品和服務優(yōu)化升級，持續(xù)提升入境游便利化水平。

　　天津優(yōu)化入境服務水平效果顯著?！案咝мk好證件，手續(xù)順暢、體驗良好！”一位來參加全球旅行者（天津）大會的博主向記者表示?！奥糜谓?jīng)濟是體驗式的經(jīng)濟。天津今年以來在便捷支付等對外籍游客友好方面做了很多嘗試，也是為了讓外籍游客到天津旅游收獲更好的體驗?！碧旖蚴形穆镁侄壯惨晢T朱義海也同中國證券報記者談到，“除了主打‘都市型、體驗式、人文韻、年輕態(tài)’的天津特色，我們還要利用好天津‘郵輪母港’的獨特優(yōu)勢進行創(chuàng)新，吸引外國游客把天津作為入境第一目的地?！?/p>

　　天津吸引入境游客的舉措是全國各地創(chuàng)新發(fā)力入境游市場的一個縮影。近期，上海、浙江、海南、云南等地接連推出吸引入境游相關舉措，從優(yōu)化入境便利政策到打造國際旅游目的地，從拓展國際營銷渠道到提升國際通信服務暢達度，各地創(chuàng)新入境游市場發(fā)展舉措，打出了組合拳。

　　政企協(xié)同賦能

　　在此次博覽會上，相關企業(yè)的亮相也是一大看點。天津市副市長張玲在講話中談到，天津市將借助2024中國文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會，攜手國內(nèi)外知名文旅企業(yè)，為天津連接世界、招商引資搭建平臺，帶動文旅、商務等產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

　　近年來，政企協(xié)同已成為推動文旅融合發(fā)展的一大趨勢。以攜程為例，攜程文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟負責人吳珊向中國證券報記者介紹，伴隨文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，政府需要尋求運營企業(yè)盤活低效資產(chǎn)，企業(yè)也希望把品牌運營理念和能力輸出到地方政府?！?022年年底我們開啟產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟計劃，從產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、招商、項目落地等方面進行政企整體對接。不到兩年的時間已服務30個目的地?！眳巧赫f。

　　今年，攜程產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟天津中心將落戶天津市河北區(qū)。天津市河北區(qū)文化和旅游局局長丁艷告訴中國證券報記者，利用平臺資源，探索文旅新業(yè)態(tài)，有利于吸引更多具有創(chuàng)新性和競爭力的文旅企業(yè)入駐河北區(qū)?！拔覀円矊⒅ε嘤慌哂杏绊懥Φ奈穆闷髽I(yè)，通過示范帶動作用，推動整個文旅產(chǎn)業(yè)鏈條的優(yōu)化升級?！?/p>

　　由點到面、由項目推進到產(chǎn)業(yè)鏈升級，攜程與天津河北區(qū)的合作是政企協(xié)同賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鮮活案例。不止天津，在丁艷看來，政企合作項目在河北區(qū)的落地將為整個京津冀地區(qū)的游客提供一站式、高品質(zhì)的旅游服務。

　　在京津冀協(xié)同發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略十周年之際，如何擴大政企協(xié)同的輻射范圍，也是平臺需要思考的。攜程集團高級副總裁王韋向中國證券報記者表示，京津冀地區(qū)的城市群擁有大量優(yōu)質(zhì)客戶，過去平臺協(xié)助目的地整合當?shù)匚穆觅Y源的同時，還致力于推動京津冀的客源互送。伴隨入境游的春風，如何利用北京兩大國際機場，將入境游客輸送至京津冀地區(qū)城市和景區(qū)，是下一步政企合作的重點。