從賣產(chǎn)品到打品牌——江蘇民營企業(yè)出海轉(zhuǎn)型見聞

??新華社南京1月18日電 題：從賣產(chǎn)品到打品牌——江蘇民營企業(yè)出海轉(zhuǎn)型見聞

??新華社記者劉巍巍

??歲末年初，納恩博（常州）科技有限公司倉庫內(nèi)，一批“九號”品牌電動滑板車整裝待發(fā)。

??“這批產(chǎn)品貨值4000多萬元，即將發(fā)往海外?！惫矩?fù)責(zé)人李明九說，過去我國同類企業(yè)多為國外廠商貼牌代工，產(chǎn)品主打“性價比”；眼下，企業(yè)通過塑造自主品牌，產(chǎn)品成為許多海外消費(fèi)者的“心頭好”，附加值也隨之提高。

??2024年，納恩博產(chǎn)品出口值同比增長54.3%，其中，電動平衡車、電動滑板車等拳頭產(chǎn)品對中亞、東南亞、中東歐等地出口值同比增長均超47%。

??曾經(jīng)，對于江蘇的很多制造業(yè)企業(yè)而言，自主品牌是企業(yè)出海的短板，不少企業(yè)在國際價值分配體系中處于弱勢，干得多、賺得少；如今，品牌加碼發(fā)力，逐漸成為江蘇民營企業(yè)出海的“金字招牌”。

??1月13日，記者走進(jìn)無錫杰夫電聲股份有限公司，車間內(nèi)機(jī)器轟鳴。作為我國較具規(guī)模的揚(yáng)聲器研制企業(yè)之一，杰夫電聲的產(chǎn)品線涵蓋泛屏、車載、吸頂?shù)膿P(yáng)聲器產(chǎn)品及系統(tǒng)。

??“我們堅持高強(qiáng)度的品牌投入和高標(biāo)準(zhǔn)的品牌價值策略，在汽車、投影、智能家居類揚(yáng)聲器產(chǎn)品中打響自主品牌。企業(yè)2024年四季度自主品牌在歐盟市場銷售額同比增長27%。”杰夫電聲關(guān)務(wù)負(fù)責(zé)人尹長萍說。

??打出品牌的背后，是產(chǎn)品口碑的持續(xù)積累和對品質(zhì)的堅持。

??在江蘇沙印集團(tuán)有限公司布料倉庫，大批色彩豐富、圖案精美的印染布料映入眼簾。江蘇沙印副董事長劉鋒說：“公司產(chǎn)品95%以上出口，過去以低成本競爭為優(yōu)勢，近年來，企業(yè)持續(xù)建強(qiáng)品牌，在國外客戶中積累起品牌口碑。”

??位于無錫的原力計劃飲品（江蘇）有限公司，是一家以工業(yè)技術(shù)為核心、具有軟硬件開發(fā)能力的高科技智能企業(yè)，主要研發(fā)和生產(chǎn)咖啡萃取液、咖啡膠囊等。近日，企業(yè)工作人員將一批貨值13.2萬元的膠囊咖啡打包整齊，發(fā)往馬來西亞。

??“如今很多消費(fèi)者喜歡更純粹的咖啡風(fēng)味，對咖啡口感與品質(zhì)的要求越來越高?！痹τ媱濓嬈范麻L陳亮告訴記者，這要求我們不斷加強(qiáng)研發(fā)，精細(xì)把控萃取時長、溫度、力度，才能讓產(chǎn)品持續(xù)受到消費(fèi)者歡迎。

??記者調(diào)研了解到，為助力區(qū)域品牌走向國際市場，南京海關(guān)開展知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)專項(xiàng)行動，根據(jù)企業(yè)類型、特點(diǎn)和實(shí)際需求安排人員“一企一策”進(jìn)行個性化指導(dǎo)與服務(wù)，并與多部門聯(lián)動協(xié)作，打造貨物從產(chǎn)地到口岸的知識產(chǎn)權(quán)全鏈條保護(hù)體系，為企業(yè)品牌出海營造良好的市場環(huán)境。