首發(fā)經(jīng)濟助力粵港澳大灣區(qū)消費能級提升

　　市民在永輝超市卓悅匯購物中心店選購商品 本報記者 齊金釗 攝

　　近年來，廣州、深圳等粵港澳大灣區(qū)城市發(fā)力首發(fā)經(jīng)濟，積極引進知名品牌首店及新產(chǎn)品，為打造國際消費中心注入了強勁動力。業(yè)內(nèi)人士表示，粵港澳大灣區(qū)雄厚的經(jīng)濟實力、巨大的消費潛力和優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境，為當?shù)匕l(fā)展首發(fā)經(jīng)濟提供了得天獨厚的優(yōu)勢。未來，首發(fā)經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展，有望助力大灣區(qū)更快更好地實現(xiàn)消費能級提升。

　　首店扮靚消費市場

　　由首店頻繁落地而衍生出的首店經(jīng)濟，被視作一座城市消費活力的晴雨表。春節(jié)假期期間，記者在深圳現(xiàn)場調(diào)研了多家開業(yè)不久的首店。2月3日，永輝超市卓悅匯購物中心店里人頭攢動，擠滿了前來購物的市民。這里是廣東首家學習胖東來的永輝超市，于2024年11月初調(diào)改完畢重新開業(yè)。

　　“這里的熟食區(qū)和胖東來自有商品都很不錯，假期這幾天我已經(jīng)來了3次?！奔易≡摮懈浇拇糠Q，自己過去在網(wǎng)上一直被“胖東來”的名氣所吸引，現(xiàn)在家門口有了首家學習“胖東來”的店，很多周圍的朋友都選擇來這里消費“打卡”，這里已經(jīng)成為附近的超市“頂流”。

　　在該超市內(nèi)，記者探訪發(fā)現(xiàn)，與原來的超市布局相比，這里增設了顧客休息區(qū)和寵物休息安置區(qū)，為市民提供多種免費便民服務。在特色商品方面，這里“含胖量”十足，引入了幾十種胖東來自有爆款商品，其中包括呼聲很高的DL海產(chǎn)小食、DL燕麥脆、DL洗衣液等。

　　為市民帶來全新的、更好的購物體驗，是諸多首店吸引市民的“不二法寶”。在深圳福田區(qū)星河COCO Park的好利來華南首店，前來購買商品的市民絡繹不絕。在店內(nèi)，不少消費者一邊端著餐盤選購商品，一邊在這里拍照打卡。

　　據(jù)工作人員介紹，該店于2024年12月下旬正式開業(yè)以來，一直人氣火爆。如今隨著春節(jié)假期到來，很多顧客特地從深圳其他區(qū)趕過來購買產(chǎn)品，除了半熟芝士系列網(wǎng)紅爆品外，鮮花餅、蛋黃酥以及帶有新春元素的蛋糕都十分受消費者歡迎。

　　2024年中央經(jīng)濟工作會議提出，“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟”。近年來，廣東首發(fā)經(jīng)濟多點開花，持續(xù)火熱。據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年至今，深圳累計新開首店超1000家。其中，去年前三季度，深圳新開首店達到336家，同比增長26%，這意味著平均每天都有不止一家首店在深圳開門迎客。2024年11月，在2024中國（廣州）國際時尚產(chǎn)業(yè)大會上，廣州正式推出首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展共同體、“首發(fā)廣州”IP和《廣州首發(fā)空間指南》。精選廣州塔、海心沙、廣州大劇院等32個首發(fā)空間，為時尚產(chǎn)業(yè)、品牌、設計師提供首發(fā)地選擇，助力樹立品牌形象、提升品牌知名度，促進城市空間載體、產(chǎn)業(yè)品牌、時尚消費的有機融合。

　　從知名度和業(yè)態(tài)分布來看，廣東去年新開的首店不乏國際品牌，業(yè)態(tài)涵蓋了從餐飲零售到娛樂文旅的多個行業(yè)。其中，2024年年初，美國倉儲式會員制超市巨頭開市客華南首家門店在深圳開業(yè)，開業(yè)當天開市客會員開卡數(shù)量超14萬。2024年11月底，深圳大鵬金沙灣地中海俱樂部項目舉行簽約儀式，全球知名旅游度假連鎖品牌地中海俱樂部項目（Club Med）首次進駐深圳。

　　以真金白銀促首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展

　　首發(fā)經(jīng)濟，即企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務、新技術，開設首店等經(jīng)濟活動的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發(fā)中心，再到設立企業(yè)總部的鏈式發(fā)展全過程。

　　除了如雨后春筍般涌現(xiàn)的首店，首發(fā)經(jīng)濟也在其他領域競相綻放。2024年10月，在第136屆廣交會現(xiàn)場，近400場新品發(fā)布活動先后舉辦。2024年11月，在第二十六屆高交會上，新技術、新產(chǎn)品、新成果發(fā)布數(shù)量達4300余個。

　　近年來，為促進首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展，廣州、深圳等粵港澳大灣區(qū)城市紛紛出臺政策，拿出真金白銀支持培育首店、首發(fā)項目，帶動產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為區(qū)域經(jīng)濟和社會發(fā)展注入新動能。

　　2023年9月發(fā)布的《廣東省擴大內(nèi)需戰(zhàn)略實施方案》提出，支持做強首店經(jīng)濟和首發(fā)經(jīng)濟，推動國內(nèi)外知名品牌率先在廣東首發(fā)或同步上市新品。

　　此后，廣州于2024年初出臺了《廣州市鼓勵發(fā)展首店首發(fā)經(jīng)濟的若干措施》，共18條，其中涉及支持政策的條款共16條。在助力首店選址方面，廣州提出優(yōu)先引導有需求的國際品牌入駐“5+2+4”國際知名商圈，結合城市特色打造地標性載體；鼓勵商業(yè)設施運營方等加大招商引進力度，對成功引進品牌首店且簽訂2年及以上入駐協(xié)議的相關機構給予獎勵，每新引進1家品牌首店獎勵不超過10萬元，每年同一機構最高獎勵200萬元。

　　同時，廣州對簽訂2年及以上入駐協(xié)議在穗開設不同層級首店且滿足一定成本條件的國內(nèi)外品牌企業(yè)給予相應支持，最高獎勵可達300萬元。另外，對新品發(fā)布等活動主辦方投入達到一定費用標準的，廣州也會擇優(yōu)給予資金支持。

　　2024年6月，深圳市商務局發(fā)布《深圳市關于促進商貿(mào)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干措施》再次提到，“對符合條件的大型連鎖企業(yè)新開直營門店給予獎勵，每家門店獎勵10萬元，最高不超過200萬元”“支持國內(nèi)國際知名品牌企業(yè)在深圳開設首店、首發(fā)全球新品”。

　　推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

　　對于首發(fā)經(jīng)濟的帶動作用，深圳大學文化產(chǎn)業(yè)研究院教授張振鵬表示，首發(fā)經(jīng)濟在激發(fā)消費活力，進一步通過市場需求帶動供給側(cè)改革、推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，進而塑造城市品質(zhì)、提升城市競爭力方面有不可替代的作用。這也是全球超大城市都在積極推進首發(fā)經(jīng)濟的原因。

　　在促進首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展方面，廣州市社會科學院國際商貿(mào)研究所研究員揭昊建議，廣東應建立長效機制與標準體系，引進品牌“質(zhì)”與“量”并重，以滿足人民日益增長的美好生活需要為出發(fā)點和落腳點，抓住體驗型消費品牌，吸引主打概念與體驗的非標準店型，促進零售、餐飲、文化、教育、親子等業(yè)態(tài)跨界融合。同時，統(tǒng)籌品牌引育，從“招商思維”轉(zhuǎn)換到“策展思維”，處理好單店首發(fā)與整體消費場景創(chuàng)新的關系，在吸引注意、獲取流量和取得收益三者間取得平衡，實現(xiàn)品牌價值與區(qū)域資源的最優(yōu)耦合。

　　針對首發(fā)經(jīng)濟當前仍存在的“短板”，中央財經(jīng)大學中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究院副院長歐陽日輝表示，當前，首發(fā)經(jīng)濟的業(yè)態(tài)供給主要集中于時尚零售和餐飲領域，而文化、科技、教育等新興領域的首發(fā)供給相對不足。未來，政策應鼓勵企業(yè)探索多元化業(yè)態(tài)，特別是在文旅、健康、教育等領域推出更多首發(fā)產(chǎn)品與服務。