海派年味濃 上海春節(jié)消費(fèi)亮點(diǎn)紛呈
上海部分商場(chǎng)春節(jié)主題裝置 本報(bào)記者 李夢(mèng)揚(yáng) 攝
新春市集、特色營(yíng)銷活動(dòng)、民俗表演……春節(jié)期間，上海市多個(gè)熱門商圈亮出各類活動(dòng)，商場(chǎng)內(nèi)洋溢著濃濃的海派年味。近日，記者實(shí)地探訪了上海百聯(lián)中環(huán)購(gòu)物廣場(chǎng)、上海環(huán)球港等商圈，個(gè)性化年貨花樣頻出；金飾、金條等“硬通貨”禮品亦受到消費(fèi)者青睞。作為國(guó)內(nèi)旅游熱門目的地之一，上海市持續(xù)賦能文旅消費(fèi)擴(kuò)容、升級(jí)、提質(zhì)。據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，春節(jié)假期8天上海市共接待游客1777.84萬人次，同比增長(zhǎng)6.08%。
業(yè)內(nèi)人士表示，2025年春節(jié)假期期間，旅游、餐飲、服飾等多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域均表現(xiàn)出不錯(cuò)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。展望2025年，政策有望持續(xù)激活消費(fèi)市場(chǎng)活力，消費(fèi)呈現(xiàn)出商品消費(fèi)向性價(jià)比傾斜、服務(wù)消費(fèi)向興趣消費(fèi)傾斜的趨勢(shì)。
各大商圈齊發(fā)力
記者日前從上海市商務(wù)委獲悉，據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）數(shù)據(jù)，2025年1月28日至2月3日七天內(nèi)（農(nóng)歷除夕至正月初六），上海線上線下消費(fèi)共465億元。
春節(jié)期間，上海各大商圈齊發(fā)力，人潮涌動(dòng)。
近日，記者來到上海百聯(lián)中環(huán)購(gòu)物廣場(chǎng)，各類新年的裝飾布置營(yíng)造出濃厚的節(jié)日氣氛?！霸诔χ脸跗叽汗?jié)假期期間，我們這邊整體客流相較于去年春節(jié)增長(zhǎng)了10%-15%。”上海百聯(lián)中環(huán)購(gòu)物廣場(chǎng)營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人告訴記者。
“上海百聯(lián)中環(huán)在春節(jié)期間推出了不少促銷活動(dòng)，迎來開門紅。”上述負(fù)責(zé)人介紹，“值得一提的是，針對(duì)這次春節(jié)，上海百聯(lián)中環(huán)推出了較多與黃金相關(guān)的特別活動(dòng)，例如，和大眾點(diǎn)評(píng)合作的金飾品團(tuán)購(gòu)券、金條團(tuán)購(gòu)券活動(dòng)，百聯(lián)通會(huì)員現(xiàn)金券活動(dòng)等。整體來看，春節(jié)期間金店的銷售額同比有所增長(zhǎng)。此外，今年春節(jié)檔電影也吸引了很多客流，商圈里影院的電影場(chǎng)次基本每天排滿?！?/p>
奧樂齊上海百聯(lián)中環(huán)店副店長(zhǎng)王亞莉在接受記者采訪時(shí)表示，購(gòu)置雞鴨魚肉、海鮮產(chǎn)品和糖果等年貨是中國(guó)人過年的“重頭戲”。相較于以往來說，這兩年顧客對(duì)商品的需求變得更加多樣，除了傳統(tǒng)的商品，也需要較為個(gè)性化的商品?！皩?duì)此，我們春節(jié)前做了很多準(zhǔn)備工作。就年貨方面，我們準(zhǔn)備了一些個(gè)性化的年貨，例如，奧樂齊與城隍廟聯(lián)名的糕點(diǎn)禮盒、做成金箍棒造型的風(fēng)干鴨脖，以及佛跳墻、堅(jiān)果禮盒等。”
走進(jìn)上海環(huán)球港南廣場(chǎng)，由1500多個(gè)可愛蛇年玩偶組成的10米高春節(jié)主題裝置頗具節(jié)日特色，吸引不少人拍照打卡。據(jù)了解，春節(jié)期間環(huán)球港推出“蘇醒的古蜀”三星堆沉浸式光影藝術(shù)展，帶領(lǐng)觀眾感受三星堆的神秘與壯觀。此外，環(huán)球港頂樓首次對(duì)個(gè)人開放，為公眾打造了一個(gè)全新的觀景勝地。
此外，南京西路商圈在春節(jié)期間開啟了“閃亮·靜安 光影SHOW新春”正月迎春活動(dòng)；靜安大悅城舉辦“喜羊羊與灰太狼20周年新春快閃”等多場(chǎng)快閃活動(dòng)，客流同比增長(zhǎng)20.0%；陸家嘴中心L+MALL聯(lián)合敦煌博物館打造《靈蛇花園》全國(guó)首展，吸引客流超18萬人次，同比增長(zhǎng)16.0%。
據(jù)“上海普陀”微信公眾號(hào)消息，1月28日至2月4日，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的環(huán)球港、真如環(huán)宇城MAX、百聯(lián)中環(huán)等8個(gè)商場(chǎng)客流量同比增長(zhǎng)3.3%，銷售額同比增長(zhǎng)3.6%。
持續(xù)賦能文旅消費(fèi)
春節(jié)假期，上海作為國(guó)內(nèi)旅游熱門目的地之一，持續(xù)賦能文旅消費(fèi)擴(kuò)容、升級(jí)、提質(zhì)。據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，春節(jié)假期8天上海市共接待游客1777.84萬人次，同比增長(zhǎng)6.08%。
據(jù)了解，在蛇年春節(jié)期間，上海市文化旅游局集中推出100余項(xiàng)“樂游上海過大年”假日臻選主題文旅活動(dòng)，以多元業(yè)態(tài)有效拓展文旅消費(fèi)場(chǎng)景，以豐富供給全力打通假日流量入口，吸引海內(nèi)外游客在滬體驗(yàn)民俗年、文化年、時(shí)尚年。
上海多地花燈流光溢彩、閃耀新春。2025豫園商城民俗藝術(shù)燈會(huì)、“巳蛇逢雙春·樂游金羅店”暖春過大年燈會(huì)、今潮8弄“神乎其神”海派新春燈會(huì)、2025年莘莊燈會(huì)等活動(dòng)通過光影藝術(shù)增加節(jié)日氛圍，令游客贊嘆不已。
不少景區(qū)還推出了眾多年味十足的春節(jié)“非遺”體驗(yàn)活動(dòng)。金山楓涇古鎮(zhèn)的“白日歡聚楓涇·夜游古鎮(zhèn)燈彩”活動(dòng)、上海蟠龍?zhí)斓氐摹绑待埶ひ宜葟R會(huì)”、奉賢青溪老街的“非遺”課堂等讓游客可以現(xiàn)場(chǎng)觀賞雜技雜耍、傳統(tǒng)戲曲、舞龍舞獅表演，體驗(yàn)手編紅繩、剪窗花等傳統(tǒng)活動(dòng)，感受傳統(tǒng)文化魅力。
此外，上海市主要景區(qū)圍繞蛇年春節(jié)推出了豐富多樣的主題文旅活動(dòng)，吸引了眾多市民和海內(nèi)外游客。例如，春節(jié)期間，上海迪士尼度假區(qū)舉辦“迪士尼奇幻冬日冰雪節(jié)”、“祥獅賀新春，瑞龍舞新年”等系列表演，米奇米妮、唐老鴨等角色換上傳統(tǒng)節(jié)日服裝為游客送上新春祝福；東方明珠廣播電視塔與“毛茸茸派對(duì)”IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，舉辦“蛇來運(yùn)轉(zhuǎn)”新年快閃活動(dòng)；上海海昌海洋公園以“靈蛇獻(xiàn)瑞”為主題打造龍宮神仙節(jié)系列活動(dòng)。
“China Travel”熱潮也在延續(xù)。在外灘、南京路、豫園、新天地、武康大樓等上?！暗貥?biāo)”，外國(guó)游客頻頻現(xiàn)身。根據(jù)攜程發(fā)布《2025年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》，2025年春節(jié)期間，上海入境游訂單量同比增長(zhǎng)93%，主要入境游客源國(guó)為韓國(guó)、美國(guó)、馬來西亞、新加坡、日本、英國(guó)等。
激活消費(fèi)市場(chǎng)潛能
2月6日，商務(wù)部新聞發(fā)言人何詠前表示，2025年春節(jié)假期，全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)年味濃、人氣足、銷售旺，商品消費(fèi)亮點(diǎn)突出，服務(wù)消費(fèi)活力十足，消費(fèi)場(chǎng)景拓展創(chuàng)新。據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，節(jié)日期間全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額比去年同期增長(zhǎng)4.1%，消費(fèi)市場(chǎng)總體實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)開局。
文化和旅游部于2月5日公布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期8天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游5.01億人次，同比增長(zhǎng)5.9%；總花費(fèi)6770.02億元，同比增長(zhǎng)7.0%。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月6日16時(shí)，2025年春節(jié)檔上映新片（含春節(jié)檔結(jié)束后）總票房（含點(diǎn)映及預(yù)售）突破110億元。其中，《哪吒之魔童鬧?！房偲狈浚êc(diǎn)映及預(yù)售）超60億元。
國(guó)投證券表示，從出行人次、旅游支出、電影票房等數(shù)據(jù)來看，春節(jié)期間居民消費(fèi)延續(xù)了此前的恢復(fù)態(tài)勢(shì)。這背后既有消費(fèi)補(bǔ)貼政策的影響，也反映出居民消費(fèi)傾向在溫和回升。
國(guó)泰君安表示，2025年春節(jié)假期期間，旅游、餐飲、服飾等多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域均表現(xiàn)出不錯(cuò)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，“春節(jié)消費(fèi)保持平穩(wěn)，我們預(yù)估春節(jié)期間消費(fèi)同比增長(zhǎng)5%左右?！?/p>
“整體來看，2025年春節(jié)假期延續(xù)出行活躍、體驗(yàn)性服務(wù)消費(fèi)意愿提升的趨勢(shì)?！比A泰證券稱。具體來看，有三大方面值得關(guān)注：一是春節(jié)多地文旅消費(fèi)券落地，或?qū)倨诼糜渭胺?wù)消費(fèi)形成提振；二是節(jié)前各地手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品以舊換新補(bǔ)貼落地，汽車補(bǔ)貼亦延續(xù)，有望繼續(xù)推動(dòng)相關(guān)品類消費(fèi)回升；三是跨境游，尤其是入境游的增長(zhǎng)較為突出。
展望2025年，東興證券表示，政策有望持續(xù)激活消費(fèi)市場(chǎng)活力，消費(fèi)呈現(xiàn)出商品消費(fèi)向性價(jià)比傾斜、服務(wù)消費(fèi)向興趣消費(fèi)傾斜的趨勢(shì)。展望未來，需求端短期政策需精準(zhǔn)發(fā)力，針對(duì)耐用品消費(fèi)、農(nóng)村市場(chǎng)等潛力領(lǐng)域，可加大以舊換新補(bǔ)貼、完善縣域商業(yè)體系；同時(shí)通過文旅IP打造、國(guó)潮品牌升級(jí)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)開發(fā)等，培育新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。
