娛樂化“反噬”出圈基金經(jīng)理“進退失據(jù)”
日前，一份基金經(jīng)理在某平臺上的影響力榜單發(fā)布，再次讓我們看到基金經(jīng)理出圈后的巨大粉絲影響力。不過，相比此前，這些基金經(jīng)理已經(jīng)有不少“掉粉”現(xiàn)象。另外，從基金經(jīng)理一側(cè)來看，此前娛樂化、飯圈化的潮流，正在不同層面上“反噬”基金經(jīng)理。投資標簽化、風格標簽化、形象標簽化正在成為很多基金經(jīng)理不得不承受的負擔。
“造星”須慎重
在這份榜單中，無一例外，市場的頂流基金經(jīng)理成為眾多粉絲關注和追逐的對象。甚至不少基金經(jīng)理的名字一旦出現(xiàn)在某些文章之中，文章的關注度、點擊量就會暴增。盡管如此，如果比較2021年年初的基金經(jīng)理出圈情況，可以發(fā)現(xiàn)，就算是頂流基金經(jīng)理也已經(jīng)經(jīng)歷了粉絲的“脫粉化”，在整體的活躍度上，都有很大的變化。
此外，觀察此前微博等平臺上建立的基金經(jīng)理“后援團”等組織，也可以發(fā)現(xiàn)，基金經(jīng)理的出圈迎來結構性分化。中長期業(yè)績突出、粉絲運作又沒有用力過猛的基金經(jīng)理保存了較好的粉絲留存率和活躍度。而一些生搬硬套、造粉痕跡過于濃厚的基金經(jīng)理，則在遭遇粉絲后援團迅速冷卻的尷尬局面。
基金經(jīng)理和基金公司也在轉(zhuǎn)變策略。最近的“520”，基金公司和基金經(jīng)理照例又一波借勢營銷，但是在營銷的重點、尺度和方向上明顯發(fā)生了變化。在這一個以“表白”為主題的“節(jié)日”中，基金公司的宣傳點聚焦在用長期守望財富、用專業(yè)“表白”市場等上。
“基金公司正在反思，基金的出圈化、基金經(jīng)理的粉絲化到底利弊如何、出路和方向在哪里�？傮w來說，公募基金作為普惠金融，走向公眾、服務公眾需求是行業(yè)發(fā)展的必由之路，而粉絲等正是目前公眾易于接受的形式。不過，行業(yè)和公司需要有明星，造星卻要慎重，很多時候，容易事倍功半、欲速則不達�！庇谢鸸局泻笈_部門負責人告訴中國證券報記者。
“標簽化”成負擔
如果說，在娛樂化的浪潮中，基金經(jīng)理身不由己，那么在潮水退去之時，他們同樣容易進退失據(jù)。
投資標簽化、風格標簽化、形象標簽化，已經(jīng)成為市場上部分基金經(jīng)理面臨的沉重負擔�！疤貏e是一些宣傳為極致行業(yè)風格的基金經(jīng)理，在面臨震蕩市場之時，如果回歸全市場尋找機會，這無疑是前后不符、自相矛盾的�！鄙虾Ｒ患一鸸净鸾�(jīng)理表示。
當然，市場和投資者自發(fā)在進行著去蕪存菁的選擇和優(yōu)化。近期，一些既在結構市場表現(xiàn)突出、又在震蕩市場防守有道的基金經(jīng)理，受到市場資金的追捧。景順長城基金劉彥春、富國基金朱少醒等歷經(jīng)市場風雨的頂流基金經(jīng)理們管理的老基金產(chǎn)品迎來資金的持續(xù)“加持”。而與此同時，新基金發(fā)行則持續(xù)在“磨底”之中。觀察新基金發(fā)行，已經(jīng)較少見到大張旗鼓的基金經(jīng)理“造星運動”，其賣點和訴求點，也更貼近投資者所想和基金經(jīng)理的實際了。
“之前，中國證券投資基金業(yè)協(xié)會已經(jīng)發(fā)布了《關于公募基金行業(yè)投教宣傳工作的倡議》，明確提出，公募基金管理人開展投教宣傳活動時，應堅持長期投資、價值投資和理性投資；嚴禁娛樂化，不得與國家相關精神、社會公序良俗相違背，各機構不得開展、參與娛樂性質(zhì)的相關活動。不僅是監(jiān)管的要求，基金公司在實踐中也發(fā)現(xiàn)，過度的娛樂化是對專業(yè)能力的侵蝕。市場不正之風已經(jīng)受到壓制，但是對于一些基金經(jīng)理來講，進退失據(jù)的局面還會持續(xù)一段時間�！鄙鲜龌鸸局泻笈_部門負責人認為。
