IDG資本熊曉鴿：中國消費品牌未來可能做到BAT市值

　　6月28日，由IDG資本主辦、聚焦“新零售、新品牌、新服務(wù)、新媒體”四大主題的“新消費時代峰會”在北京舉行，IDG資本全球董事長熊曉鴿表示，目前消費市場涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)團隊，衣食住行的剛性消費以及文化娛樂、旅游等方面的柔性需求在未來有望呈現(xiàn)井噴式增長。

　　以BAT為例，熊曉鴿認(rèn)為，從一定意義上來說，BAT其實是一個消費品牌公司，BAT主營業(yè)務(wù)主要針對終端的消費者，卻把規(guī)模做得很大。同樣，國內(nèi)的消費市場非常大，未來可能有中國的消費品牌做到BAT的市值。

　　在熊曉鴿看來，做消費產(chǎn)品最終還是做品牌，目前國內(nèi)很多消費類企業(yè)規(guī)模不大，能否做出國內(nèi)外市場都取得成功的大品牌是他經(jīng)常思考的事情之一。比如ZARA，它的母公司在西班牙，卻是一個世界性的品牌，除了解決人們剛性消費需求之外，品牌和產(chǎn)品背后還有很多文化內(nèi)涵。

　　如何把品牌做大，熊曉鴿認(rèn)為有兩條路可走：一是自創(chuàng)品牌，但質(zhì)量要好。IDG早期投過消費品牌波司登和盟可睞（Moncler），都取得了不錯的回報；二是購買國外的品牌，但認(rèn)真經(jīng)營更加重要，服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量需要好上加好，這樣消費者才愿意通過口碑傳播。

　　IDG資本合伙人閆怡勝在現(xiàn)場回顧了IDG資本在大消費行業(yè)的投資歷程。對于新零售，閆怡勝表示，未來零售行業(yè)將會線上線下全面融合，她認(rèn)為線上代表的是數(shù)字化，是對客戶精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析；線下代表的是體驗和售后社交場景，二者缺一不可。

　　“下一波新零售將由巨頭驅(qū)動，比如阿里巴巴入股了聯(lián)華超市，京東對便利店的一系列布局�！遍Z怡勝說。（劉宗根）