中國消費者協(xié)會11月29日發(fā)布的《2017年“雙11”網(wǎng)絡(luò)購物商品價格跟蹤調(diào)查體驗報告》顯示，在“雙11”整個體驗周期內(nèi)，先漲價后降價、以“劃線價”形式虛構(gòu)“原價”、預(yù)售價格頻繁變化、定金隨意變動和隨意標注價格的情況較為突出。
16家電商平臺宣稱參加“雙11”促銷活動的539款非預(yù)售商品中，不在11月11日也能以“雙11”價格或更低價格（不考慮聯(lián)動活動情況）購買到促銷商品的比例達到78.1%，與2016年同期相比有所增加。
△本次調(diào)查體驗涉及有預(yù)售商品的平臺9個共129款。
“定金”≠“訂金”
調(diào)查體驗發(fā)現(xiàn)，不同平臺和商家預(yù)售規(guī)則、支付定（訂）金和尾款時間不盡相同。
所謂預(yù)售，即商家使用支付定金（訂金）的方式，讓消費者提前購買，“雙十一”當天支付尾款，“雙十一”后發(fā)貨。
然而，預(yù)售活動背后存在的問題卻不容小覷。許多商家刻意混淆“定金”與“訂金”。 一般來說“定金不退，訂金能退”。
根據(jù)《天貓預(yù)售業(yè)務(wù)管理規(guī)范》規(guī)定，“定金”是指買家在購買天貓預(yù)售商品時預(yù)先支付的一定數(shù)額的金錢，主要用作購買天貓預(yù)售商品的擔保和確認購買名額。如果消費者想要退定金，就必須將商品的尾款支付完畢后，再申請退款才可。
今年天貓預(yù)售商品中需要消費者支付的基本上都為“定金”，而非“訂金”，雖然定金可翻倍看似十分優(yōu)惠，但如果消費者在支付尾款前不想購買了，則定金不退還。
根據(jù)《中華人民共和國擔保法》第八十九條規(guī)定，收受定金的一方不履行約定的債務(wù)的，應(yīng)當雙倍返還定金。
可高可低的“原價”
對129款預(yù)售商品價格行為調(diào)查體驗情況來看來，預(yù)售商品價格相對規(guī)范。但也發(fā)現(xiàn)4款商品存在價格問題，如：
● 涉嫌以“劃線價”形式虛構(gòu)“原價”
● 預(yù)售價格不如雙11當天價格優(yōu)惠
● 預(yù)售價格頻繁變化
● 定金隨意變動
△京東平臺某款標稱為“博洋家紡”品牌的床上用品，價格忽高忽低，“雙11”前最低價格為229元，之后曾經(jīng)提價到379元，“雙11”價格調(diào)低為249元，仍然比此前的最低價高出20元。
電商平臺和商家天貓平臺的某款標稱為“恒源祥”品牌針織衫11月10日、11月12日、11月15日的劃線價格均為508元，但11月11日劃線價格調(diào)整為專柜價1280元。且專柜價說法僅在11月11日的商品頁面顯示，并未連續(xù)出現(xiàn)，也未標明出處，消費者若只看到11月11日當日價格，會因優(yōu)惠力度大而被誤導消費。
△本次調(diào)查體驗涉及非預(yù)售商品共539款（有效樣本）。
優(yōu)惠規(guī)則復(fù)雜 價格不降反升
對非預(yù)售商品的調(diào)查體驗發(fā)現(xiàn)，今年的“雙11”促銷活動中，一些平臺和商家優(yōu)惠活動規(guī)則設(shè)置復(fù)雜，打折、滿減、紅包、優(yōu)惠券、津貼等多種“優(yōu)惠”方式疊加，附加各種限制條件與使用順序，促銷規(guī)則晦澀難懂，消費者很難推算出商品的實際銷售價格，降低了消費者的網(wǎng)購消費體驗。
●539款非預(yù)售商品中，不在11月11日也能以“雙11”價格或更低價格購買的比例達到78.1%。
●一些平臺和商家的商品存在先漲價后降價、“雙11”價格不降反升等問題。
△貝貝平臺某款標稱為“美膚寶”品牌化妝品“雙11”前團購價格為188元，“雙11”期間團購價格漲至229元。
如，當當網(wǎng)平臺某款標稱為“韓都衣舍”品牌女裝在11月7日之前價格為152元，而在10日價格上調(diào)至288元，并于11日又降至136元，涉嫌通過虛假折扣誘導消費。
贈品不能享受售后服務(wù)
電商促銷的慣用伎倆之一是商品附帶贈品，一般情況下，贈品如果出現(xiàn)質(zhì)量問題，賣家通常都會以是贈品為由拒絕保修。
以購買大家電送小家電為例，消費者購買冰箱贈送一個電飯煲，冰箱可以享受正常保修、退換貨服務(wù)，而電飯煲卻被明確規(guī)定不能享受質(zhì)量問題7天包退、15天包換、1年保修的三包法規(guī)定保修。
“電商專供”魚目混珠
同品牌的紙巾，為什么網(wǎng)上買的薄很多？同品牌的羊毛外套，為什么網(wǎng)上買的羊毛含量少很多？
近年來，在電商促銷中線上線下很難找到同款商品，而專供線上銷售的商品被稱為“電商專供”，這讓消費者很難真正比價獲得實惠，同時也被“專供”商品“耍的團團轉(zhuǎn)”。
有些“電商專供”商品與實體店銷售的產(chǎn)品看似一模一樣，仔細看會發(fā)現(xiàn)顏色、內(nèi)件配備或某些功能存在差別。中國電子商務(wù)研究中心指出，實際上“電商專供”商品一般是價格較低而品質(zhì)稍遜的商品，可以說“一分價錢一分貨”。
培養(yǎng)價格意識 精明理性消費
對于“雙11”期間的價格亂象，中國電子商務(wù)研究中心主任 曹磊認為：
打擊虛假宣傳和價格欺詐等破壞網(wǎng)購環(huán)境和商業(yè)誠信的行為，要從電商平臺的環(huán)境治理入手，如設(shè)置價格申報、監(jiān)管電子系統(tǒng)，將電商所售商品的平時價格錄入備案，同時對違規(guī)的商家和其所在的電商平臺課以重罰。
中國消費者協(xié)會建議：
有關(guān)部門完善網(wǎng)購價格監(jiān)管制度，依法懲處價格誤導行為；加強平臺商品價格管理，電商平臺及商家需落實誠實守信經(jīng)營責任；消費者需培養(yǎng)良好價格意識，堅持精明理性消費。
本文轉(zhuǎn)自央視財經(jīng)（ID：cctvyscj），綜合自央視新聞、中國新聞網(wǎng)、中國之聲
