全球管理咨詢(xún)公司麥肯錫近日發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示，隨著中國(guó)逐步進(jìn)入消費(fèi)新時(shí)代，中國(guó)消費(fèi)者將在時(shí)尚、游戲等多個(gè)領(lǐng)域領(lǐng)跑全球。
麥肯錫數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國(guó)消費(fèi)者在奢侈品的消費(fèi)金額達(dá)到6400億元，占全球奢侈品總消費(fèi)的32%，并將以8%至10%的年均增速，于2025年達(dá)到全球44%的水平。
這份主題為《“雙擊”中國(guó)消費(fèi)者》的報(bào)告，首先對(duì)中國(guó)消費(fèi)者群體進(jìn)行了系統(tǒng)“掃描”并總結(jié)出四大趨勢(shì)，包括：中國(guó)消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)前景及自身消費(fèi)力充滿信心。但其消費(fèi)力仍然面臨家庭債務(wù)、房?jī)r(jià)及老齡化等多方面威脅；中國(guó)消費(fèi)者比以往更加注重健康的生活方式，但不同消費(fèi)者對(duì)健康的定義各不相同；“90后”消費(fèi)者正成為消費(fèi)新引擎且具有鮮明多樣性；中國(guó)消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品牌及其歸屬地的認(rèn)知正趨于理性且更細(xì)致。
中國(guó)消費(fèi)者于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，尤其是奢侈品行業(yè)正變得越來(lái)越重要。
麥肯錫數(shù)據(jù)顯示，全球時(shí)尚業(yè)在2016年遭遇了最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但目前行業(yè)逐漸回暖，其銷(xiāo)售增長(zhǎng)主要依靠新興市場(chǎng)。其中，中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)最為搶眼，預(yù)計(jì)未來(lái)五年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的支出增幅將達(dá)到6%～7%。
在奢侈品領(lǐng)域，中國(guó)消費(fèi)者正成為領(lǐng)跑大軍。麥肯錫數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)消費(fèi)者在奢侈品領(lǐng)域的消費(fèi)金額達(dá)到6400億元，占全球總消費(fèi)的32%。未來(lái)還將以8%至10%的年均增速，于2025年達(dá)到全球44%的水平。
從消費(fèi)地域來(lái)看，2016年，除去74%的海外消費(fèi)，中國(guó)境內(nèi)的奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1660億人民幣。麥肯錫預(yù)測(cè)，到2025年，中國(guó)奢侈品的市場(chǎng)規(guī)模保守估計(jì)可增至4410億。消費(fèi)的主力軍將是25-40歲的消費(fèi)者群體。此外，麥肯錫還預(yù)測(cè)，未來(lái)5年輕奢品的銷(xiāo)售增幅可達(dá)11%-13%，并在2025年增長(zhǎng)至6200億元人民幣，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)奢侈品。
中國(guó)消費(fèi)者對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)也同樣重要。從2009年至今，中國(guó)游戲市場(chǎng)一直保持同比兩位數(shù)的增長(zhǎng)，其市場(chǎng)規(guī)模在2016年達(dá)到近250億美元，占全球總規(guī)模近1/4，超過(guò)美國(guó)成為全球第一。但中國(guó)游戲企業(yè)面臨競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度和生存的艱難也前所未有。騰訊、網(wǎng)易兩家巨頭依靠資源優(yōu)勢(shì)已經(jīng)形成贏家通吃局面，占據(jù)了整個(gè)游戲行業(yè)70%的收入和85%的利潤(rùn)。
麥肯錫認(rèn)為，在渠道平臺(tái)崛起、商品服務(wù)豐富的今天，消費(fèi)新時(shí)代意味著以消費(fèi)者為中心重新定義品牌產(chǎn)品組合，重新構(gòu)建生產(chǎn)、銷(xiāo)售和服務(wù)的邏輯和鏈條，重新定位生態(tài)圈的組成和重新確定企業(yè)在其中的位置。
麥肯錫全球資深董事合伙人兼大中華區(qū)消費(fèi)者和零售咨詢(xún)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人澤沛達(dá)（Daniel Zipser）表示：“在品牌間競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，贏家通吃市場(chǎng)的當(dāng)下，誰(shuí)越能精準(zhǔn)洞悉消費(fèi)者心理和行為，越能滿足其需求，就越能贏取他們的心。簡(jiǎn)而言之，行業(yè)玩家們需要做的事就是讀懂消費(fèi)者、取悅消費(fèi)者，讓他們快樂(lè)，給他們溫度�！�
