旅游類上市公司需擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”

　　國(guó)務(wù)院辦公廳日前印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》）指出，順應(yīng)文化和旅游消費(fèi)提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級(jí)新趨勢(shì)，深化文化和旅游領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提升文化和旅游消費(fèi)質(zhì)量水平，不斷激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力，以高質(zhì)量文化和旅游供給增強(qiáng)人民群眾的獲得感、幸福感。

　　《意見(jiàn)》中特別提及繼續(xù)推動(dòng)國(guó)有景區(qū)門票降價(jià)。中國(guó)證券報(bào)記者注意到，早在去年6月，國(guó)家發(fā)改委就發(fā)布指導(dǎo)意見(jiàn)，要求降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格。今年3月，國(guó)家發(fā)改委要求推進(jìn)更大范圍降價(jià)。業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)有景區(qū)門票降價(jià)政策對(duì)傳統(tǒng)自然景區(qū)將產(chǎn)生較大影響，這類景區(qū)有望進(jìn)入深度轉(zhuǎn)型期。

　　出臺(tái)九項(xiàng)重磅政策

　　《意見(jiàn)》提出9項(xiàng)激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的政策舉措。《意見(jiàn)》要求提高消費(fèi)便捷程度，推動(dòng)實(shí)施移動(dòng)支付便民示范工程，鼓勵(lì)把文化消費(fèi)嵌入各類消費(fèi)場(chǎng)所；提升入境旅游環(huán)境。

　　《意見(jiàn)》指出，推進(jìn)消費(fèi)試點(diǎn)示范，確定一批國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市和示范城市并動(dòng)態(tài)考核。著力豐富產(chǎn)品供給，鼓勵(lì)打造中小型、主題性、特色類的文化旅游演藝產(chǎn)品。推動(dòng)景區(qū)提質(zhì)擴(kuò)容，推動(dòng)景區(qū)設(shè)施設(shè)備更新?lián)Q代、產(chǎn)品創(chuàng)新和項(xiàng)目升級(jí)，優(yōu)化游覽路線和方式；強(qiáng)化智慧景區(qū)建設(shè)，推廣景區(qū)門票預(yù)約制度。

　　《意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào)，發(fā)展假日和夜間經(jīng)濟(jì)，落實(shí)帶薪休假制度。促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，支持郵輪游艇旅游、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主題游等業(yè)態(tài)發(fā)展，促進(jìn)文化、旅游與現(xiàn)代技術(shù)相互融合。加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管執(zhí)法，嚴(yán)厲打擊違法違規(guī)經(jīng)營(yíng)行為。

　　降門票促轉(zhuǎn)型

　　國(guó)有景區(qū)門票降價(jià)其實(shí)早前已展開(kāi)。2018年6月，國(guó)家發(fā)改委發(fā)布指導(dǎo)意見(jiàn)，要求完善國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格形成機(jī)制、降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格。今年3月29日，國(guó)家發(fā)改委發(fā)文要求2019年原則上完成轄區(qū)內(nèi)所有實(shí)行政府定價(jià)管理的5A、4A景區(qū)門票成本監(jiān)審調(diào)查、價(jià)格評(píng)估調(diào)整工作。

　　針對(duì)今年3月的上述通知要求，中信建投認(rèn)為，部分傳統(tǒng)自然景區(qū)通過(guò)景區(qū)管理的形式，在上市公司體內(nèi)注入部分景區(qū)門票收入，并且索道、環(huán)保車等景區(qū)配套服務(wù)為多數(shù)上市景區(qū)的重要收入來(lái)源，全國(guó)范圍內(nèi)的國(guó)有景區(qū)門票調(diào)整及景區(qū)配套服務(wù)的價(jià)格監(jiān)管或調(diào)整預(yù)期將對(duì)自然景區(qū)產(chǎn)生較大影響。而脫離“門票經(jīng)濟(jì)”，發(fā)展優(yōu)質(zhì)休閑度假業(yè)態(tài)的景區(qū)有望在景區(qū)轉(zhuǎn)型當(dāng)中深度受益。