上市公司多舉措應(yīng)對成本上漲
今年以來，上游原材料價格持續(xù)上漲，中下游上市公司成本壓力加大。上市公司正通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、加強公司管理、布局上游原料等多種措施，積極應(yīng)對。
國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，10月制造業(yè)價格指數(shù)繼續(xù)上升，主要原材料購進(jìn)價格指數(shù)和出廠價格指數(shù)分別為72.1%和61.1%，高于上月8.6和4.7個百分點。
部分上市公司以提價來應(yīng)對原材料價格上漲壓力。進(jìn)入11月，多家食品飲料板塊上市公司宣布小幅提價。11月4日加加食品發(fā)布公告，將對醬油、蠔油、料酒、雞精和醋系列產(chǎn)品出廠價進(jìn)行調(diào)整，上調(diào)幅度為3%-7%；恒順醋業(yè)也公告稱，自2021年11月20日起對部分產(chǎn)品進(jìn)行價格調(diào)整，調(diào)整幅度5%-15%不等。
平安證券指出，話語權(quán)強、品牌力強的企業(yè)往往是直接提價，稍弱的企業(yè)則會通過推新品或換包裝來間接提價�？紤]到市場的充分競爭性，一般龍頭率先提價后，其余競品企業(yè)會跟隨性提價，一般跟進(jìn)時間在3-6個月左右。
而提價要看終端的接受能力，否則容易造成反噬，提價的幅度要考慮到“量”與“價”之間的關(guān)系。恒順醋業(yè)表示，本次部分產(chǎn)品調(diào)價可能對公司產(chǎn)品市場占有率有一定影響，加上成本上漲因素，因此產(chǎn)品調(diào)價不一定使公司利潤實現(xiàn)增長。
與提價相比，很多企業(yè)更傾向于通過加強公司管理等綜合手段應(yīng)對成本上漲壓力。
比如，金龍魚表示，公司首先會通過強化內(nèi)部經(jīng)營管理，去消化成本的浮動和上漲，今年漲價節(jié)奏尤其是零售端是慢于行情上漲的。如果原料長期維持高價，公司也會對價格進(jìn)行調(diào)整。要平衡消費者的接受度與公司成本、利潤及長遠(yuǎn)發(fā)展之間的關(guān)系。
而且，很多行業(yè)通過提價向下游傳導(dǎo)的機制并不順暢。比如汽車行業(yè)，北方工業(yè)大學(xué)汽車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究中心研究員張翔指出，在汽車市場全球化背景下，車企之間對于市場份額的競爭激烈。在車企品牌影響力尚未建立的前提下貿(mào)然漲價，其市場競爭力可能會受到?jīng)_擊，面臨丟失市場份額的風(fēng)險。因此，終端汽車消費價格短期內(nèi)不會發(fā)生太大變化。
由于汽車終端定價有很大彈性，車企更傾向于通過調(diào)整銷售策略來應(yīng)對�！敖�4S店優(yōu)惠力度在慢慢縮小�！北本┠�4S店WEY品牌銷售負(fù)責(zé)人徐海峰表示，“往年會有一些團(tuán)購活動，像9月有‘918’的團(tuán)購，廠家或者電商補貼。10月就沒什么活動了，并且比9月每輛車的優(yōu)惠少了3000元-4000元左右�！�
還有很多企業(yè)通過向上游布局來應(yīng)對原材料成本壓力。9月28日寧德時代擬以3.77億加元收購加拿大鋰礦企業(yè)千禧鋰業(yè)100%股權(quán)。資料顯示，千禧鋰業(yè)擁有阿根廷Pastos Grandes和Cauchari East兩項鹽湖資產(chǎn)。9月13日寧德時代宣布，擬投資不超過135億元在江西省宜春市投資建設(shè)鋰電池生產(chǎn)制造基地及相應(yīng)碳酸鋰等上游材料生產(chǎn)基地。
此外，很多企業(yè)還通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加高端產(chǎn)品占比來應(yīng)對原材料漲價壓力。比如，青島啤酒、重慶啤酒近期均推出了330毫升裝。2021年上半年，青島啤酒還推出經(jīng)典國潮裝；9月，華潤啤酒推出了勇闖天涯品牌升級裝。
國泰君安證券指出，直接提價更多是短期、局部性的策略，而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級才是消化成本上漲、提升利潤率的首選。相比于老牌產(chǎn)品直接提價，高端化新品推出、品類升級更易使消費者接受，更有利于維護(hù)價格體系和既有的優(yōu)勢格局。
