春節(jié)假期旅游新氣象：冰雪游“燃了”

　　全國非現(xiàn)金支付業(yè)務(wù)量為208.4億筆

　　金額14.9萬億元

　　2022年春節(jié)期間（1月31日至2月6日）

　　全國非現(xiàn)金支付業(yè)務(wù)量為208.4億筆

　　金額14.9萬億元

　　較去年同期分別增長10.0%和16.2%

　　根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2022年春節(jié)假期7天，全國國內(nèi)旅游出游2.51億人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73.9%。綜合各大在線旅游平臺的數(shù)據(jù)顯示，2022年的春節(jié)假期，旅游市場呈現(xiàn)冰雪游火熱現(xiàn)象，消費人群以00后和90后等群體為主；在就地過年和返鄉(xiāng)過年兩種需求的交匯下，本地游成為主要旅游形式；就旅游目的地而言，海南、東北、新疆等地整體表現(xiàn)更好。

　　冬奧會帶火冰雪游

　　2月4日，北京冬奧會開幕，滑冰、滑雪、冰球、冰壺、雪車、雪橇、冬季兩項等眾多冰雪項目在北京和張家口輪番登場，引發(fā)全國人民對冰雪運動的關(guān)注。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，平臺雪場售票數(shù)量較去年春節(jié)假期整體翻番。馬蜂窩平臺上“單板滑雪攻略”和“雙板滑雪攻略”在春節(jié)假期的閱讀量是入冬以來的三倍。

　　同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，全國冰雪類型景區(qū)訂單量較去年春節(jié)同期上漲68%。其中，相比冰雪觀光類景區(qū)，室外滑冰場、滑雪場、冰雪主題樂園等能夠真正體驗冰雪運動的景區(qū)和場館更受游客關(guān)注。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，北京的南山滑雪場位居熱門景區(qū)榜首，頤和園的昆明湖化身超大冰場，五花八門的冰上玩樂項目成為了在北京過年人們的好去處。

　　就冰雪游的消費群體來看，90后和00后群體成為主力。同程數(shù)據(jù)顯示，在熱衷體驗冰雪運動的人群中，女性預(yù)訂人群占比達到58%；90后和00后在預(yù)訂冰雪運動類景區(qū)的人群中占比過半。飛豬數(shù)據(jù)顯示，00后群體春節(jié)冰雪旅游預(yù)訂量同比增長超80%，遠超其他年齡段；春節(jié)冰雪旅游訂單的預(yù)訂人群中，女性占比達六成。

　　此外，旅游企業(yè)紛紛推出相應(yīng)的配套冰雪產(chǎn)品，溫泉也成為冰雪游之外較受歡迎的項目。飛豬提供多樣化的冰雪旅游產(chǎn)品滿足不同類型消費者的需求。除向?qū)�業(yè)的滑雪愛好者提供年卡類商品外，對于戶外體驗愛好者和親子人群，飛豬設(shè)計了短途冰雪度假、室內(nèi)雪世界樂園票、滑雪溫泉組合套餐等商品。在去哪兒平臺上，廣東清遠新銀盞溫泉、惠州海濱溫泉、珠海御溫泉，春節(jié)期間門票銷量較平日都有5倍以上的增幅；浙江湖州月亮溫泉，湖北洪湖悅兮半島溫泉，湖南張家界萬福溫泉，也都是人氣較高的熱門溫泉。

　　本地游趨勢明顯

　　春節(jié)假期期間，住宿市場在就地過年和返鄉(xiāng)過年兩種需求的交匯下，呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的局面。攜程數(shù)據(jù)顯示，虎年春節(jié)假期超八成游客選擇在本地逛景區(qū)，本省景區(qū)門票占比高達82%，本地酒店訂單量占比約為60%。去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)假期期間酒店預(yù)訂量是2021年的近4倍。春節(jié)假期短途游、近郊游游客比重達到七成以上，增長的酒店預(yù)訂量大部分來自于就地過年“宅酒店”需求。

　　多地推出“就地過年”出游利好政策。安徽合肥通過新年游樂匯“過年留合肥 免費游合肥”活動吸引當?shù)赜慰停?5條特色一日游線路中所含國有景區(qū)大門票一律免費；浙江杭州40余家文旅單位聯(lián)合推出景區(qū)免門票、買一送一優(yōu)惠以及特色主題活動和新年演出等福利；成都推出了“開心麻花舞臺劇”“富貴長春——中國傳統(tǒng)財富文化特展”“成都文化四季風(fēng)·民俗鬧春”等200多個小而美的“文旅套餐”，還“上新”了40條特色戶外旅游線路；西安則推出“傳承經(jīng)典過大年”“龍騰虎躍中國年”“情滿長安歡樂年”等主題活動，通過線上展演、展示、展覽、直播等方式，讓群眾足不出戶享受線上文旅盛宴。

　　春節(jié)期間酒店用戶客群也在發(fā)生變化。攜程表示，春節(jié)期間主力消費人群集中在20至40歲用戶。盡管主力客群集中在一、二線城市以及新一線城市，但隨著消費層級和階段在更多區(qū)域遞延、下沉，返鄉(xiāng)過節(jié)的小鎮(zhèn)青年對于春節(jié)期間住酒店的接受度越來越高。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日，春節(jié)期間，來自三線、四線、五線城市的住宿客群占比同比增長13%，較2019年增長34%；訂單量同比增長30%。在小鎮(zhèn)青年返鄉(xiāng)過年的同時，鄉(xiāng)村酒店的訂單量較去年春節(jié)期間增長1倍以上。預(yù)訂用戶主要以80后、70后為主。

　　三地旅游消費表現(xiàn)突出

　　綜合多家平臺數(shù)據(jù)，今年春節(jié)期間，海南、東北、新疆三地旅游消費表現(xiàn)更加突出。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、深圳、成都、杭州、廣州、長沙、重慶、南京、武漢成為春節(jié)預(yù)訂機票最多的十大城市。從機票返程數(shù)據(jù)看，2月4日至2月8日，熱門出發(fā)地城市TOP10為三亞、北京、�？凇⑸虾�、成都、重慶、廣州、沈陽、哈爾濱、長春。

　　攜程表示，海南與東北成為春節(jié)期間“一冷一熱”最受熱捧目的地。春節(jié)期間，以海南為目的地的機票預(yù)訂量同比增長超四成，以東北三省為目的地的機票預(yù)訂量同比增長超五成。此外，海南以及東北三省的酒店和景區(qū)門票預(yù)訂量均同比實現(xiàn)兩位數(shù)增長。其中，吉林省的酒店和景區(qū)表現(xiàn)最為強勁。截至2月5日，吉林省酒店訂單量同比增長153%，其中本地酒店訂單量同比增長93%。景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長98%，夜游景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長85%。

　　同程表示，今年春節(jié)假期期間，新疆酒店預(yù)訂間夜量較去年春節(jié)同期增長110%。近年來新疆大力發(fā)展冰雪體育旅游，建設(shè)了一批雪道坡度、長度都堪稱國際一流的滑雪場，吸引了大量冰雪運動愛好者。同時，春節(jié)前后新疆各地共推出69項文化旅游優(yōu)惠措施，覆蓋景區(qū)門票、酒店住宿、餐飲等各類文旅消費項目，為人們前往當?shù)芈糜翁峁﹥?yōu)惠。