實體店入局“618” 線上線下消費深度融合
中國證券報記者近日走訪北京市主要商圈發(fā)現(xiàn)，“618”消費節(jié)的覆蓋范圍不止于線上，線下的零售、餐飲、電子實體店也積極推出各類優(yōu)惠活動，引客效果較為顯著。
專家表示，實體商家致力于實現(xiàn)“即看、即買、即得”，有助于提高消費者的消費體驗；線上線下消費的深度融合，有利于擴大消費，不斷釋放經(jīng)濟增長的內(nèi)需潛力。
線下門店積極參與
“如今，‘618’消費節(jié)已成為全民皆知的年中購物活動，從6月15日開始我們也推出了為期10天的‘揮汗動力 優(yōu)惠回饋’的年中活動。”北京西單大悅城lululemon銷售人員劉先生告訴中國證券報記者，這次活動力度較大，賣場內(nèi)部分商品直接降價，給出5折至8.5折的優(yōu)惠。
北京西單大悅城XGIMI極米投影店店長鄭保龍告訴記者，在產(chǎn)品定價方面，線下和線上的價格差不多，線上有滿減優(yōu)惠券，線下同樣推出了力度相似的消費券政策。“比如，線上會送600元滿減券，線下則會送700元或800元的配件消費券，還有西單大悅城17日-18日推出滿300減20的活動，雙重活動疊加極為少見，折扣力度最大的產(chǎn)品相當(dāng)于打8.6折�！彼f。
“618”濃厚的氛圍、實打?qū)嵉膬?yōu)惠力度，對線下消費的拉動作用十分明顯。劉先生告訴記者：“15日剛推出年中回饋活動，到16日已有多個衣服型號賣斷碼了。15日當(dāng)天的銷售額大概是平常單日的2到3倍�！编嵄｝埻嘎�，當(dāng)前參加17至18日西單大悅城滿減活動的投影儀預(yù)訂金額已接近40萬元，目前看，6月銷售額會比平時多二三十萬元。
專家表示，通過線上線下服務(wù)和商品一體化，實體商家致力于實現(xiàn)“即看、即買、即得”，提高消費者的消費體驗。
帶旺周邊消費
“餐廳平時有會員返券政策，也與部分銀行進行促銷合作，像招商銀行每月有79元至100元的優(yōu)惠券，相當(dāng)于打8.5折或8.8折，周三還有5折的活動�！北本┪鲉未髳偝嵌硎繌N房店長李志義告訴記者，在此基礎(chǔ)上，餐廳將在6月18日至22日期間，推出額外返券活動，6月15日至17日還將推送給會員20元、30元、50元等金額不等的代金券。
“618”消費節(jié)給線下商場帶來的客流量，帶旺了餐飲、觀影等周邊消費。“截至15日，6月的客流量與5月相比大概有20%的增加，銷售額也增長20%左右�！北本┪鲉未髳偝呛芫靡郧把蛉獯甑觊L李瑞峰表示，該店本身沒有推出針對“618”的優(yōu)惠活動，但近期客流量明顯增多了�！敖衲�6月18日當(dāng)天適逢父親節(jié)，預(yù)計給餐廳帶來的客流量變化會更加明顯�！崩钪玖x告訴記者。
對于餐飲消費變化趨勢，來自一線的從業(yè)者比較樂觀。李志義介紹，今年以來，該店營業(yè)銷售額一直呈增長態(tài)勢，餐飲恢復(fù)情況比年初預(yù)期的更好，預(yù)計下半年餐飲消費還會持續(xù)回升�！�6月至8月是燒烤旺季，預(yù)計客流量、銷售額會逐步提升，而受益于‘618’消費節(jié)、父親節(jié)、端午節(jié)等，本月銷售目標(biāo)定在了140萬元，比上月多20萬元，目前看，實現(xiàn)銷售目標(biāo)沒有問題�！崩钊鸱逭f。
餐飲的復(fù)蘇和增長，在統(tǒng)計數(shù)據(jù)上也得到體現(xiàn)。國家統(tǒng)計局15日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，5月餐飲收入4070億元，增長35.1%。中國烹飪協(xié)會相關(guān)報告顯示，餐飲業(yè)具有需求剛性、社交屬性等特點，一直是消費市場的主力軍。餐飲市場將為擴大內(nèi)需、推動形成強大國內(nèi)市場作出重要貢獻。
更多支持政策將出臺
“線上線下消費深度融合，消費新業(yè)態(tài)新模式加快發(fā)展，有利于擴大消費。消費拉動作用增強，將有力促進經(jīng)濟恢復(fù)向好。”國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人、國民經(jīng)濟綜合統(tǒng)計司司長付凌暉近日表示。
商務(wù)部研究院流通與消費研究所研究員關(guān)利欣認為，應(yīng)進一步釋放消費潛力。短期看，需采取促消費舉措提振消費信心，支持服務(wù)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，豐富線下消費場景。
近期，相關(guān)部門和地方紛紛釋放信號，更多提振消費的政策舉措將出臺。
國家發(fā)改委新聞發(fā)言人孟瑋16日表示，將抓緊制定出臺恢復(fù)和擴大消費的政策。15日，商務(wù)部表示，將加強部門協(xié)同，推動出臺支持恢復(fù)和擴大消費的系列政策措施。同時，立足商務(wù)職能定位，圍繞促進汽車、家居、品牌消費和餐飲業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等，出臺針對性的配套舉措。
展望二季度，商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷認為，隨著端午、暑期等消費旺季到來，居民節(jié)假日休閑購物、出行旅游等消費需求將進一步釋放，疊加相關(guān)促消費政策支持和活動促進，二季度消費市場有望繼續(xù)保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。
