新時(shí)代中國調(diào)研行之長三角篇丨“潮”起正當(dāng)時(shí)——長三角國潮新勢(shì)力觀察

　　“新中式”穿搭火了。

　　春日游園、踏青賞花，總能見著身穿漢服、旗袍、馬面裙等“新中式”服飾的游客拍照打卡，目之所及，框景成畫。

　　“新中式”煥發(fā)生機(jī)，蔚然成風(fēng)。在剛過去的2024秋冬上海時(shí)裝周上，“新中式”的設(shè)計(jì)趨勢(shì)熱度持續(xù)上升。從秀場到訂貨會(huì)，將東方文化作為品牌基因的不在少數(shù)。從品牌故事、剪裁設(shè)計(jì)、面料再造……設(shè)計(jì)師們對(duì)“中式元素”的理解與運(yùn)用的邊界正在拓寬，涵蓋概念、面料、技術(shù)等各個(gè)方面?！皶r(shí)尚界流行一句話——時(shí)尚的盡頭是‘新中式’，足見國潮在時(shí)尚界的地位?！鄙虾ＴO(shè)界科技集團(tuán)有限公司副總裁徐云鶴說，“新中式”一般指既有中國傳統(tǒng)服飾元素，如立領(lǐng)、盤扣、云肩、斜襟等，又融合現(xiàn)代工藝和設(shè)計(jì)理念，在保留中國傳統(tǒng)服飾美感的同時(shí)，增加服飾的實(shí)用性、時(shí)尚感。

　　火爆的訂單、出圈的流量一時(shí)涌入紡織市場?！靶轮惺健备拍顬榧徔椃b行業(yè)帶來了新的增長動(dòng)力。

　　“織錦錄”品牌主理人王慶博是位“95后”青年設(shè)計(jì)師。因?yàn)榭春谩靶轮惺健狈椀氖袌銮熬?，去年毅然決定辭職創(chuàng)業(yè)，目前在南京等地開了3家線下門店。“‘新中式’服裝在線上興起，現(xiàn)在風(fēng)潮延伸到線下，雖然目前門店業(yè)績常有起伏，但我依然堅(jiān)信‘新中式’，‘潮’起正當(dāng)時(shí)?！?/p>

　　江浙地區(qū)紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，許多紡織企業(yè)已悄然布局“新中式”。江蘇省工商聯(lián)紡織服裝商會(huì)副會(huì)長兼秘書長陸梅表示，江蘇不少服裝企業(yè)無論是服裝設(shè)計(jì)還是面料，都在嘗試加入傳統(tǒng)中國元素。

　　“絲織物是‘新中式’設(shè)計(jì)中的常見面料。作為中國傳統(tǒng)絲織工藝品之一，‘蘇州宋錦’被譽(yù)為中國‘錦繡之冠’?！倍κ⒔z綢有限公司董事長吳建華說，他們?cè)诂F(xiàn)代先進(jìn)織機(jī)上恢復(fù)“蘇州宋錦”的生產(chǎn)并加以產(chǎn)業(yè)化。國潮趨勢(shì)下，市場對(duì)宋錦需求迎來井噴式增長，織機(jī)滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，產(chǎn)品供不應(yīng)求，到今年7月底即將有120多臺(tái)新設(shè)備“上馬”。

　　多家電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年以來，不少熱銷單品月銷售額超百萬元，部分平臺(tái)“新中式”服飾成交額同比增幅超200%。根據(jù)中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)，2023年我國“新中式”服飾市場規(guī)模達(dá)10億元級(jí)別，近三年來相關(guān)產(chǎn)品的商品交易總額增速超100%。

　　作為中國紡織業(yè)發(fā)祥地之一，長三角地區(qū)紡織服裝業(yè)規(guī)模接近全國一半，形成了從纖維、織造、印染到服裝以及紡織機(jī)械裝備在內(nèi)的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　隨著長三角一體化加速，三省一市之間紡織品貿(mào)易往來日益密切。滿幫貨運(yùn)大數(shù)據(jù)顯示，今年1月，長三角紡織品運(yùn)輸噸重同比增長53.8%，上海、江蘇、浙江、安徽等地紡織品運(yùn)輸迎來“開門紅”。

　　蘇州市吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)，位于長三角地區(qū)中心地帶，其千億級(jí)經(jīng)濟(jì)體量中，紡織業(yè)占比90%以上，是中國乃至全球絲綢紡織產(chǎn)業(yè)重要基地。

　　“盛澤區(qū)位、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯，聯(lián)合上海的設(shè)計(jì)人才、時(shí)尚資源，江浙等地的產(chǎn)業(yè)配套資源，盛澤在絲綢紡織產(chǎn)業(yè)完善了品牌、版權(quán)等體系建設(shè)，加快了紡織業(yè)時(shí)尚化進(jìn)程。”據(jù)盛澤設(shè)界時(shí)尚產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)負(fù)責(zé)人吳海旭介紹，平臺(tái)從2019年創(chuàng)立至今，累計(jì)在盛澤舉辦時(shí)尚產(chǎn)業(yè)活動(dòng)130余場，引進(jìn)75個(gè)設(shè)計(jì)師工作室、529名設(shè)計(jì)師，持續(xù)延展產(chǎn)業(yè)鏈，釋放產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。

　　“立足長三角一體化，整體聯(lián)動(dòng)、各揚(yáng)所長、相互賦能，‘新中式’必將為紡織業(yè)‘織’出發(fā)展新圖景?！碧K州汪永亨絲綢科技文化有限公司執(zhí)行董事吳海生說，他們一直將長三角作為“根據(jù)地”遞進(jìn)式向外發(fā)展。如今國潮涌起，他們希望以此為契機(jī)，向海外市場拓展，擦亮盛澤絲綢乃至中國絲綢“金字招牌”。

　　國潮的影響力不僅限于服飾，也不只停留于本土。啟東承遠(yuǎn)工藝品有限公司融合扎染等傳統(tǒng)技藝，生產(chǎn)各類國潮工藝品與服飾，其中今年“龍”元素布藝玩偶的產(chǎn)值就達(dá)千萬元。近年來，公司積極參加各類展會(huì)，推動(dòng)傳統(tǒng)非遺技藝“出海”。

　　澎湃國潮揚(yáng)帆起航，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化正在創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，這背后是中國的文化、市場重要性和影響力日益強(qiáng)大。（記者潘曄、陸華東、陳思）