電子年貨，有點(diǎn)“新”意思
【編者按】 “年貨清單”折射生活變遷?？此破胀ǖ哪曦浵M(fèi)，實(shí)則蘊(yùn)含經(jīng)濟(jì)密碼。本報(bào)今起推出“小年貨 大市場(chǎng)”系列報(bào)道，深入挖掘年貨采購(gòu)背后的消費(fèi)趨勢(shì)，透視消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，解碼經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能，為您呈現(xiàn)年貨背后的經(jīng)濟(jì)萬(wàn)象，探尋經(jīng)濟(jì)發(fā)展新脈絡(luò)。
“手機(jī)電量告急了！光上午就接了快30個(gè)電話，絕大部分是問(wèn)國(guó)補(bǔ)的。”1月20日，大寒節(jié)氣，京東之家北京君太百貨店里熙來(lái)攘往，好不熱鬧。店長(zhǎng)蔡光光的電話鈴響個(gè)不停。這天上午，店里下單量超過(guò)了平常日全天的3倍。
當(dāng)90后、00后“接手”年貨采辦權(quán)，電子年貨在年貨中的分量持續(xù)提升。而國(guó)補(bǔ)政策恰似及時(shí)雨，讓“趁著過(guò)年換個(gè)新手機(jī)”變得更加順理成章。“國(guó)補(bǔ)加持下，年節(jié)換新手機(jī)的消費(fèi)熱情將進(jìn)一步高漲?！碧K寧易購(gòu)門(mén)店平臺(tái)事業(yè)部門(mén)店管理中心總經(jīng)理閔旗說(shuō)。
除了手機(jī)、電腦等傳統(tǒng)消費(fèi)電子，中國(guó)證券報(bào)記者近期調(diào)研發(fā)現(xiàn)，輔助個(gè)人健康、含“科”量更高、提供情緒價(jià)值的產(chǎn)品也陸續(xù)加入電子年貨的隊(duì)伍。
“今天帶著爸媽來(lái)試試血壓手表，爸媽把年夜飯和小零食‘承包’了，我就給他們買(mǎi)些實(shí)用的電子產(chǎn)品。這款手表在檢測(cè)血壓精確度上有口碑，把它作為年貨禮物送給父母，也是為父母送健康?！闭诰〇|之家挑選智能手表的林女士告訴記者。
民眾健康意識(shí)持續(xù)增強(qiáng)，讓家用醫(yī)療檢測(cè)設(shè)備實(shí)現(xiàn)了從保健用品向送禮佳品的躍遷。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2025年1月1日至1月15日，平臺(tái)上按摩器銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)145%；2024年12月15日至2025年1月15日，平臺(tái)上帶有健康監(jiān)測(cè)功能的智能手環(huán)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)235%。
一些更加智能化、更具科技感的產(chǎn)品，在這個(gè)春節(jié)，也在電子年貨清單中占據(jù)一席之地。
智能化為電子年貨插上了“升級(jí)”的翅膀。“我在網(wǎng)上挑選的機(jī)器狗可以賣(mài)萌、撒嬌，能在人的指揮下做各種動(dòng)作，還具備很強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，能和孩子對(duì)話，陪伴功能強(qiáng)，智能陪伴機(jī)器狗成為過(guò)年送孩子的最好禮物?！北本┦忻窭钆空f(shuō)。
掃地機(jī)器人、全屋智能調(diào)節(jié)器、智能馬桶等智能產(chǎn)品帶來(lái)的便利，因讓家庭場(chǎng)景更加舒適和治愈而備受歡迎。什么值得買(mǎi)發(fā)布的報(bào)告顯示，平臺(tái)年貨節(jié)期間，智能設(shè)備商品交易總額（GMV）同比增長(zhǎng)58%。
與上述實(shí)體化的電子年貨不同，作為“數(shù)字原住民”一代，00后們鐘愛(ài)的，則更為“賽博朋克”一些。
社交平臺(tái)上，“用AI把照片變成拜年視頻，驚艷朋友圈”“用AI拜年，悄悄卷過(guò)所有人”等帖子吸引眾多點(diǎn)擊?！艾F(xiàn)在還沒(méi)到拜年的時(shí)候，先學(xué)著做，上手也挺快的，大年初一把自己設(shè)計(jì)的拜年視頻發(fā)到家族微信群、朋友群里，應(yīng)該會(huì)給大家?guī)?lái)更多驚喜吧。”00后小鄭告訴記者。
記者在淘寶平臺(tái)上查詢(xún)，2025年蛇年微信紅包封面、蛇年新年財(cái)神敲門(mén)紅包封面，分別有超9000人、4000人付款。頗受歡迎的線條小狗卡通形象微信紅包則有超1萬(wàn)人付款。
年貨隨時(shí)代而變，電子年貨亦是如此。
從傳統(tǒng)消費(fèi)電子到新型終端設(shè)備，從實(shí)體產(chǎn)品到虛擬貨物，隨著科技日新月異，電子年貨的內(nèi)涵和外延不斷拓展。這是現(xiàn)代科技為居民消費(fèi)添的新翼，也如一面鏡子，映射出當(dāng)代人節(jié)日消費(fèi)的嶄新理念和對(duì)美好生活的勇敢追求。
不得不說(shuō)，電子年貨，有點(diǎn)“新”意思。
