非遺春節(jié)全球圈粉 跨境游“量質(zhì)齊升”

　　今年春節(jié)假期，入境游和出境游實(shí)現(xiàn)“雙豐收”。國家移民管理局2月5日公布，今年春節(jié)假期，全國邊檢機(jī)關(guān)共計(jì)保障1436.6萬人次中外人員出入境，較去年春節(jié)同期增長6.3%。其中，外國人95.8萬人次，較去年春節(jié)同期增長22.9%。

　　市場(chǎng)人士認(rèn)為，春節(jié)假期跨境游“量質(zhì)齊升”開了一個(gè)好頭，得益于簽證便利化、免簽“朋友圈”擴(kuò)容、過境免簽新政施行等政策支持，加之旅游需求釋放，2025年跨境游市場(chǎng)有望進(jìn)一步恢復(fù)，中外旅游交流將更加頻繁。

　　入境游客流攀升

　　“受中國擴(kuò)大免簽、全球通脹環(huán)境下境內(nèi)商品及服務(wù)消費(fèi)凸顯性價(jià)比和豐富度、全球旅游需求釋放、過境免簽政策進(jìn)一步延長等因素催化，我國入境游市場(chǎng)出現(xiàn)‘井噴式’增長?！比A泰證券首席宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)家易峘說。

　　入境游正不斷升溫。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年到中國過春節(jié)的外國人同比增長1.5倍，創(chuàng)造了新紀(jì)錄，春節(jié)入境游訂單同比增長203%。春節(jié)期間十大入境游客源國不僅包含“新馬泰”、日本、韓國、俄羅斯等周邊國家，還有美國、英國、澳大利亞和法國等國。

　　隨著我國申報(bào)的“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”被正式列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，豐富的非遺資源成為吸引更多外國人打卡中國的重要因素。攜程海外平臺(tái)上，福州、西安等非遺年味目的地入境游訂單同比增長超50%，“燈會(huì)”“廟會(huì)”“戲劇”等非遺相關(guān)項(xiàng)目門票銷量同比去年增長近7.5倍。

　　入境游帶來了可觀的消費(fèi)增量。中國人民銀行數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，銀聯(lián)、網(wǎng)聯(lián)處理境外來華人員支付交易筆數(shù)和金額分別增長124.54%、90.49%。支付寶數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前五天，入境游客的支付寶消費(fèi)金額同比去年春節(jié)增長1.5倍，其中來自中國免簽“朋友圈”的外國游客支付寶消費(fèi)金額漲幅更大——來自240小時(shí)過境免簽國以及中國單方面免簽國家的外國游客，用支付寶消費(fèi)金額同比去年春節(jié)增長近2倍。

　　易峘認(rèn)為，2025年，入境游的人次和收入增長有望進(jìn)一步加快，對(duì)中國境內(nèi)消費(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)也有望進(jìn)一步增強(qiáng)。

　　出境游受到青睞

　　“2025年春節(jié)期間，在俄羅斯摩爾曼斯克的全世界‘最孤獨(dú)的秋千’附近，站滿中國人；挪威機(jī)場(chǎng)的中國同胞‘含量’很高?！蓖搪眯邪l(fā)布的春節(jié)出行報(bào)告顯示，今年春節(jié)假期，出境游的目的地更加多樣化。

　　短途和長途出境游均有所增長。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，中國香港、日本、中國澳門、馬來西亞、泰國位列內(nèi)地居民出境游熱門目的地榜單前五。此外，長途出境游熱度不減。支付寶數(shù)據(jù)顯示，用支付寶前往歐洲的游客交易筆數(shù)同比增長30%。除英、法、意等傳統(tǒng)熱門旅游地，瑞士、奧地利、土耳其等新興目的地日益受歡迎。

　　新一代出境游客已不再滿足于日本、韓國等熱門旅游地，一些海外小眾目的地也開啟了“春運(yùn)模式”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，冰島雷克雅未克、埃及沙姆沙伊赫、挪威奧斯陸、比利時(shí)布魯塞爾等相對(duì)小眾的旅行目的地機(jī)票預(yù)訂熱度同比增長均超過5倍。

　　從客源來看，上海居民是名副其實(shí)的“全球過年通”。去哪兒平臺(tái)上，上海居民購買的春節(jié)期間出境機(jī)票量總數(shù)位列中國所有城市之首，同比去年增長57%。此外，重慶、寧波、蘇州居民出境過年熱情高，春節(jié)購買出境機(jī)票量增長五成以上。

　　此外，中小城市居民日漸成為出境游增長的生力軍。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，中國三線以下城市居民出境預(yù)訂熱度增長超一倍，河北張家口、山東濱州、內(nèi)蒙古鄂爾多斯、廣東陽江等地居民春節(jié)期間預(yù)訂的出境游機(jī)票量同比都增長了2倍以上。

　　德邦證券分析師易丁依分析，出境游方面，游客的旅游半徑進(jìn)一步拉長。今年春節(jié)，“量”依舊是拉動(dòng)跨境游增長的重要?jiǎng)恿?，“價(jià)”的缺口仍將存在，但有望收斂。

　　跨境游增長潛力大

　　“中外游客在春節(jié)實(shí)現(xiàn)‘雙向奔赴’。未來，出入境旅游將持續(xù)復(fù)蘇，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈也將加快修復(fù)?！睌y程研究院行業(yè)分析師周慧婕說。

　　對(duì)于中國入境游市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，易峘分析，一方面，中國企業(yè)出海投資加速、商貿(mào)活動(dòng)加強(qiáng)等因素帶動(dòng)中東、拉美、南歐等國家入境游航班恢復(fù)。另一方面，中國境內(nèi)消費(fèi)品和旅游景點(diǎn)品類極為豐富，入境游客“各有所愛”，韓國、日本等地入境游客源的恢復(fù)或部分受旅游性價(jià)比提升拉動(dòng)。

　　免簽政策接續(xù)落地、春節(jié)假期延長，也均有利于出境游市場(chǎng)發(fā)展。申萬宏源證券發(fā)布的研報(bào)提到，接續(xù)公布的免簽政策為游客選擇出境目的地提供新方向，中國游客對(duì)長途旅行的接受程度正在逐漸提高。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子認(rèn)為，春節(jié)更長的法定假期有利于“削峰填谷”，有效平抑客流峰值，提升旅客的出行出游體驗(yàn)。錯(cuò)峰出游、目的地更為分散，可能成為春節(jié)出行的常態(tài)。

　　春節(jié)假期結(jié)束后，出境旅游市場(chǎng)仍有望保持一定熱度。2月2日，嶺南集團(tuán)旗下廣之旅國際旅行社表示，隨著假期結(jié)束，旅游資源采購價(jià)格顯著回落，線路價(jià)格與春節(jié)期間相比，普遍下調(diào)10%至30%，此時(shí)正是全年性價(jià)比較高的出游時(shí)機(jī)，春節(jié)后至4月份，出境游產(chǎn)品的預(yù)訂量正持續(xù)攀升。