文旅國際化提速 服務(wù)貿(mào)易釋放新動能
“大年初一，我?guī)еХ认聵恰^早’吃熱干面，它的形狀和意面一樣”“我被《哪吒之魔童降世》里哪吒‘我命由我不由天’的精神震撼了”“我打算多留兩天，看看中國人如何過春節(jié)”……社交平臺上，“China Travel”“周五下班去中國”熱度攀升。
國際流量折射現(xiàn)實增量，文旅服務(wù)國際化進(jìn)一步提速。攜程發(fā)布的《2025年春節(jié)旅游總結(jié)報告》顯示，春節(jié)期間跨境游整體訂單同比去年增長三成。市場人士認(rèn)為，春節(jié)期間出境游、入境游火熱，展現(xiàn)了服務(wù)貿(mào)易新動能的持續(xù)釋放。
“互換旅游”激發(fā)貿(mào)易活力
春節(jié)跨境游火熱不是短期現(xiàn)象，而是“久久為功”的結(jié)果。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，旅行服務(wù)是服務(wù)貿(mào)易中增長最快的領(lǐng)域。2024年旅行服務(wù)全年進(jìn)出口達(dá)20511.5億元，增長38.1%。其中，出口增長156.8%，進(jìn)口增長29.3%。
“得益于2024年簽證便利化、免簽朋友圈擴(kuò)容、全面放寬優(yōu)化過境免簽政策等跨境游政策利好影響，跨境游成為蛇年春節(jié)旅游市場增長引擎。”攜程報告顯示。
越來越多外國游客走進(jìn)中國二三線城市，更多地區(qū)深度參與文旅服務(wù)貿(mào)易。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，在外國人預(yù)訂前往的中國城市當(dāng)中，北京、成都、上海、廣州、西安、杭州等歷史文化濃郁的城市機(jī)票預(yù)訂量較高，包頭、大理、南通、臺州、伊寧、恩施等城市機(jī)票預(yù)訂量同比增量也很可觀。
隨著文旅服務(wù)貿(mào)易快速發(fā)展，相關(guān)企業(yè)的服務(wù)能力也在走向國際化。支付寶在2024年上線近20種語言的翻譯功能，提供“外卡內(nèi)綁”“外包內(nèi)用”服務(wù)，助力外國友人用支付寶暢游各地。春節(jié)假期前五天，入境游客的支付寶消費金額同比去年春節(jié)增長1.5倍，用支付寶為外國人提供支付服務(wù)的中國商家數(shù)量增長了一倍。
“中國文化持續(xù)散發(fā)獨特的東方魅力，中國游爆火出圈，有望推動中國服務(wù)貿(mào)易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，帶動全球旅行服務(wù)進(jìn)一步恢復(fù)和繁榮發(fā)展?！鄙虅?wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院服貿(mào)所所長李俊說。
此外，入境游與出境游“雙向奔赴”，文旅服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口動能齊現(xiàn)。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間中國游客的足跡遍布全球2100余個境外城市，較去年增長五成。俄羅斯、北歐的“十八線小城”也開啟了“春運模式”，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，冰島雷克雅未克、埃及沙姆沙伊赫灣、挪威奧斯陸、比利時布魯塞爾和日本札幌等小眾旅行目的地機(jī)票預(yù)訂熱度同比增長均超過5倍。
非遺年味賦能文化傳播
隨著“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”被列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，入境游和出境游中的年味更足，中國傳統(tǒng)文化的凝聚力與影響力進(jìn)一步彰顯。
一方面，各地發(fā)力供給創(chuàng)新，為外國游客提供獨特的春節(jié)體驗。春節(jié)消費場景推陳出新，陜西西安《夜譚·白鹿原》山谷光影秀呈現(xiàn)震撼視聽效果，湖南瀏陽“煙火瀏宿中國年”活動將多媒體與煙花表演相互融合。
年味不僅蘊藏“心意”，還有新技術(shù)帶來的“新意”。文旅部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2025年春節(jié)多地舉辦AI主題科技廟會，多個景區(qū)實現(xiàn)AI導(dǎo)覽、擁堵預(yù)警等功能。支付寶數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，中國網(wǎng)友積極教外國友人在支付寶“掃福字、集福卡”，近6億人參與這一“數(shù)字年俗”。
另一方面，海外“過大年”活動推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走得更遠(yuǎn)。文旅部此前表示，2025年春節(jié)，文旅部領(lǐng)銜的“歡樂春節(jié)”活動在全球100多個國家和地區(qū)舉辦近500場展演項目，讓世界各國人民感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨特魅力，該活動自2001年起已連續(xù)舉辦25年。
文旅服務(wù)貿(mào)易有力推動文化出海，也得益于蘊含中國文化的IP形象穩(wěn)步擴(kuò)充、大步“走出去”。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2024年，個人文化和娛樂服務(wù)的出口增速達(dá)39.3%。李俊表示，中國數(shù)字文化內(nèi)容和平臺出海表現(xiàn)亮眼，其中，游戲是中國文化服務(wù)出口的重要類別，比如2024年，《黑神話：悟空》在首發(fā)后迅速成為多個游戲平臺銷量榜首，斬獲多項行業(yè)大獎。
“隨著新領(lǐng)域、新業(yè)態(tài)、新模式的不斷涌現(xiàn)，我國健康養(yǎng)老、文化創(chuàng)意、數(shù)字娛樂、智能體育等新興領(lǐng)域不斷創(chuàng)新發(fā)展，將為服務(wù)貿(mào)易的增長注入新動力?！敝袊?wù)外包研究中心副研究員鄭偉認(rèn)為。
服務(wù)貿(mào)易發(fā)展蹄疾步穩(wěn)
服務(wù)貿(mào)易成為推動外貿(mào)增長的重要力量。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2024年中國服務(wù)進(jìn)出口總額7.5萬億元人民幣，同比增長14.4%，規(guī)模再創(chuàng)歷史新高。其中，服務(wù)出口、進(jìn)口同比分別增長18.2%、11.8%。
“這是中國服務(wù)貿(mào)易規(guī)模首次突破萬億美元。”李俊表示，在全球數(shù)字化、智能化和綠色化發(fā)展浪潮推動下，中國服務(wù)貿(mào)易規(guī)模將不斷擴(kuò)大，結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，國際競爭力穩(wěn)步增強，展現(xiàn)出較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
促進(jìn)服務(wù)貿(mào)易發(fā)展是2025年外貿(mào)發(fā)展的重要基調(diào)。
針對推進(jìn)服務(wù)貿(mào)易制度型開放，中國服務(wù)貿(mào)易協(xié)會建議，要加快推進(jìn)海南自由貿(mào)易港核心政策落地，切實做好準(zhǔn)備工作；及時更新投資準(zhǔn)入和服務(wù)貿(mào)易負(fù)面清單，擴(kuò)大金融、醫(yī)療、教育、文化、電信等服務(wù)業(yè)高水平開放；擴(kuò)大外籍人員免簽證范圍，允許境外旅行社設(shè)立分支機(jī)構(gòu)。
自貿(mào)試驗區(qū)應(yīng)成為發(fā)展服務(wù)貿(mào)易的重要著眼點。中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院對外經(jīng)濟(jì)研究所副研究員原倩認(rèn)為，應(yīng)研究推動在自貿(mào)試驗區(qū)內(nèi)完善創(chuàng)新跨境服務(wù)貿(mào)易負(fù)面清單管理制度，在具備條件的片區(qū)，研究設(shè)立國家服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展示范區(qū)、專業(yè)服務(wù)業(yè)聚集發(fā)展基地等平臺，對標(biāo)國際先進(jìn)規(guī)則，通過積極試點形成更多制度創(chuàng)新成果，深化國內(nèi)服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域改革。
