全球來(lái)“剁手”——2018“雙11”消費(fèi)背后
新華社北京11月12日電(記者陳旭 郭宇靖) 一只手不停地點(diǎn)擊屏幕，另一只手掙扎著想“剁手”……
搶優(yōu)惠券、比價(jià)下單、搶限量產(chǎn)品，超過(guò)10億件包裹將在未來(lái)幾天內(nèi)送到千家萬(wàn)戶(hù)……
全民“愛(ài)恨交加”的 “雙11”網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)迎來(lái)第十個(gè)年頭。今年“雙11”網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)有哪些新變化、新趨勢(shì)、新看點(diǎn)？
一看：熱度持續(xù)“爆表”，消費(fèi)額度“十連漲”
11月11日，9時(shí)36分，從11月1日開(kāi)始的京東“全球好物節(jié)”累計(jì)下單金額超1271億，超過(guò)2017年11月1至11日成交額。
15時(shí)49分39秒，2018年天貓“雙11全球狂歡節(jié)”成交額(GMV)超1682億元 ，已超2017年“雙11”全天成交額。
……
23點(diǎn)18分09秒，2018天貓11日物流訂單量突破10億大關(guān)，十年來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)3800多倍，從此宣告中國(guó)快遞進(jìn)入“一天10億”的新時(shí)代。
24時(shí)整，2018年“雙11”購(gòu)物節(jié)各大平臺(tái)最終交易額落定，天貓“雙11”全天交易額2135億元；另根據(jù)京東商城公布，其11月1日0時(shí)至11日24時(shí)累計(jì)下單交易額超過(guò)1598億元。
電子商務(wù)研究中心曹磊介紹，“雙11”購(gòu)物節(jié)十年來(lái)成交額持續(xù)上漲，體現(xiàn)出公眾消費(fèi)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，不僅體現(xiàn)在消費(fèi)額度上，更表現(xiàn)在“東西南北中”的消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量、品質(zhì)的追求。
二看：東西南北中，“百城‘剁手’時(shí)代”到來(lái)
據(jù)多家電商大數(shù)據(jù)平臺(tái)實(shí)時(shí)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，雖然成交金額TOP10城市集中在一二線(xiàn)城市，但三四線(xiàn)城市消費(fèi)增速迅猛，全國(guó)超“百城”潛力正在逐漸釋放。
“5、4、3、2、1！” 0點(diǎn)剛過(guò)，陜西西安，21歲的小趙用“京東App”連下12單，搶到包括筆記本電腦、手環(huán)、緊身衣等商品�！半p11”再次如約引爆民眾電商購(gòu)物熱潮。
“雖說(shuō)一二線(xiàn)城市依然是進(jìn)口商品主要城市，但四線(xiàn)以下城市增速迅猛�！本〇|大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉說(shuō)，進(jìn)口消費(fèi)所帶來(lái)的高質(zhì)量消費(fèi)趨勢(shì)正在全國(guó)蔓延，呈現(xiàn)先東南后中西，先發(fā)達(dá)地區(qū)、后人口大省的消費(fèi)升級(jí)路線(xiàn)圖。
京東大數(shù)據(jù)顯示，從消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)排行來(lái)看，今年云南同比增長(zhǎng)全國(guó)第一，西藏、青海等地區(qū)均居前五，中國(guó)西北地區(qū)增長(zhǎng)速度驚人。
國(guó)家郵政局監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，11日主要電商企業(yè)全天共產(chǎn)生快遞物流訂單13.52億件，同比增長(zhǎng)25.12%；全天各郵政、快遞企業(yè)共處理4.16億件，同比增長(zhǎng)25.68%，再創(chuàng)歷史新高。
三看：“雙11”開(kāi)啟全球化模式，全球進(jìn)入“剁手時(shí)區(qū)”
泰國(guó)曼谷消費(fèi)者Sathien在當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月11日早上8點(diǎn)28分收到“京東小哥”送的包裹，他很激動(dòng)地連說(shuō)“考坤卡”(泰語(yǔ)謝謝)。
原來(lái)，Sathien11日零點(diǎn)以后在“JD CENTRAL”下訂單購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)智能手機(jī)，沒(méi)想到早上就收到了心儀的商品，成為泰國(guó)京東“雙11”的第一單。
這種原來(lái)中國(guó)消費(fèi)者獨(dú)享的電商購(gòu)物體驗(yàn)，如今泰國(guó)消費(fèi)者也可體驗(yàn)到了。
天貓“雙11”通過(guò)速賣(mài)通、Lazada和Daraz三大平臺(tái)，讓全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)入“包郵區(qū)”，國(guó)外用戶(hù)也可以享受到“足不出戶(hù)、購(gòu)遍全球”的“雙11”體驗(yàn)。
京東物流近日在泰國(guó)與嘉里物流、DHL、日郵物流三大物流巨頭實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)對(duì)接，將此前京東在曼谷試點(diǎn)的快速配送服務(wù)擴(kuò)大至泰國(guó)全境。
在俄羅斯，約100個(gè)本土品牌通過(guò)速賣(mài)通參與俄羅斯本地“雙11”。在西班牙，當(dāng)?shù)匕儇浖瘓F(tuán)英格列斯和速賣(mài)通合作，提供3000多個(gè)商品，并通過(guò)“快閃店”的形式實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合。在泰國(guó)，當(dāng)?shù)厣刑┘瘓F(tuán)和京東合作零售平臺(tái)“JD CENTRAL”，覆蓋電子數(shù)碼、家電、書(shū)籍、快消品等商品品類(lèi)。
“我們很快會(huì)面臨一天10億個(gè)包裹�！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)創(chuàng)始人馬云在去年全球智慧物流峰會(huì)上，提出這個(gè)“小目標(biāo)”。而今天，這個(gè)目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)：天貓“雙11”當(dāng)日物流訂單量突破10億個(gè)。
從2009年物流訂單26萬(wàn)，到今天跨越10億大關(guān)�？爝f已成為中國(guó)改革開(kāi)放的一張名片，而“雙11”也正在變成全球消費(fèi)者的節(jié)日。
