沈陽(yáng)男子搶注萬(wàn)科項(xiàng)目實(shí)名微博要求換一套房子

　　先搶注知名企業(yè)的實(shí)名微博，再待價(jià)而沽或借機(jī)營(yíng)銷，已成為一些人的“創(chuàng)收路”。近日，沈陽(yáng)一男子搶注萬(wàn)科房地產(chǎn)項(xiàng)目實(shí)名微博，要求換一套房子，引發(fā)關(guān)注。律師提醒，微博搶注知名企業(yè)商號(hào)、商標(biāo)或涉嫌侵權(quán)，目前存在監(jiān)管空白亟待完善。

　　青年“搶注”微博要換萬(wàn)科新房

　　一個(gè)只有100多個(gè)粉絲非實(shí)名認(rèn)證的微博能值多少錢？沈陽(yáng)一青年開出的價(jià)碼是換一套兩室的房子。日前，沈陽(yáng)萬(wàn)科房地產(chǎn)公司意欲注冊(cè)新項(xiàng)目的微博時(shí)，卻被告知“重名”了，當(dāng)萬(wàn)科公司向博主索要這個(gè)微博賬號(hào)管理權(quán)時(shí)，對(duì)方則提出讓萬(wàn)科公司拿一套兩居室交換。

　　這個(gè)名為“沈陽(yáng)萬(wàn)科公園大道”的新浪微博賬號(hào)目前只有111名“粉絲”，70條微博內(nèi)容。

　　據(jù)沈陽(yáng)萬(wàn)科公園大道項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，公司想在新浪申請(qǐng)項(xiàng)目的官方微博，以方便和網(wǎng)友互動(dòng)并作為項(xiàng)目信息發(fā)布渠道，卻被告知有重名賬號(hào)存在�！爱�(dāng)時(shí)我并沒(méi)太在意，以為是公司內(nèi)部員工主動(dòng)申請(qǐng)的。但后來(lái)事件的進(jìn)展讓我意識(shí)到項(xiàng)目微博被'搶注’了�！鄙蜿�(yáng)萬(wàn)科公園大道營(yíng)銷經(jīng)理李鵬程說(shuō)。

　　原來(lái)今年1月底，“沈陽(yáng)萬(wàn)科公園大道”的微博賬號(hào)在微博里公開向沈陽(yáng)萬(wàn)科公司媒體經(jīng)理發(fā)出消息：“幫你們注冊(cè)了這個(gè)微博，如果有需要，必會(huì)傾情奉獻(xiàn)�！比欢�當(dāng)萬(wàn)科公司希望索回微博賬號(hào)時(shí)，對(duì)方卻表示，“如果想要微博賬號(hào)，要拿該項(xiàng)目一套兩室的房子換，大小不要緊，否則不會(huì)交出賬號(hào)。”

　　微博搶注因看重傳播效應(yīng)

　　據(jù)了解，營(yíng)銷公司搶注網(wǎng)絡(luò)熱詞聚粉絲，通過(guò)賬號(hào)買賣、發(fā)布廣告、銷售商品牟利并不新鮮，但搶注單位微博情況尚不多見。

　　李鵬程介紹，搶注者對(duì)于微博賬號(hào)的傳播效果頗有研究，與被搶注微博名稱近似的幾個(gè)微博也均被搶注。目前，公司正在聯(lián)系新浪微博進(jìn)行官方認(rèn)證，但過(guò)程繁瑣需要時(shí)間�！叭f(wàn)科絕不會(huì)同意類似微博換房子的要求，但我們可以提供更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的戶型選擇、手續(xù)綠色通道等服務(wù)�！崩铢i程說(shuō)。

　　無(wú)獨(dú)有偶。知名企業(yè)名稱遭微博搶注的例子正在上演。據(jù)報(bào)道，日前，一個(gè)手機(jī)尾號(hào)為3554的新浪用戶一口氣搶注了包括安徽省叉車集團(tuán)、安徽省高速集團(tuán)、安徽省農(nóng)墾集團(tuán)在內(nèi)的8家安徽企業(yè)的微博。而“匯豐中國(guó)銀行”“東莞日?qǐng)?bào)”“南方網(wǎng)”“金鷹娛樂(lè)”等微博也都紛紛被搶注。一些網(wǎng)友表示，想與“官微”互動(dòng)不見回應(yīng)，才發(fā)現(xiàn)這些微博原是“李鬼”。

　　蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師魏占興表示，搶注知名單位的微博，可以利用這些單位的名望更快實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值的擴(kuò)大化。一旦微博擁有一定數(shù)量的粉絲，有了特定的客戶群或訪問(wèn)量，也就有了傳播效應(yīng)和潛在商機(jī)。博主或可以進(jìn)行“事件營(yíng)銷”，或可以售回企業(yè)獲得利潤(rùn)�！盃I(yíng)銷公司往往是操作這類事件的主體，誰(shuí)下手快，眼光更敏銳，誰(shuí)的商機(jī)就會(huì)越多�！蔽赫寂d說(shuō)。

　　監(jiān)管空白宜盡早完善

　　據(jù)了解，目前關(guān)于微博搶注這種現(xiàn)象，我國(guó)尚無(wú)明確法律規(guī)定，而有關(guān)專家認(rèn)為，隨著微博等新興媒體傳播價(jià)值逐漸彰顯，相應(yīng)的監(jiān)管應(yīng)及早完善，避免各類侵權(quán)行為在“法外之地”肆意繁衍。

　　據(jù)新浪近日公布的微博用戶的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月，新浪微博注冊(cè)用戶已超5億。目前，法律界雖對(duì)微博搶注的合法性有不同認(rèn)識(shí)，但大部分專家認(rèn)為，這一領(lǐng)域缺乏規(guī)制，應(yīng)當(dāng)盡早重視。

　　北京隆安律師事務(wù)所律師吳家慶表示，搶注微博有混淆視聽，侵犯企業(yè)商號(hào)、商標(biāo)權(quán)嫌疑，但因?yàn)槲覈?guó)目前沒(méi)有針對(duì)類似微博“自媒體”的法規(guī)，監(jiān)管尚存空白。

　　北京盈科(沈陽(yáng))律師事務(wù)所合伙人馮德賓認(rèn)為，搶注微博用戶名和搶注商標(biāo)不同，微博賬號(hào)被認(rèn)為是注冊(cè)方的自由權(quán)利，平臺(tái)管理方也沒(méi)有法律規(guī)定的強(qiáng)制權(quán)進(jìn)行調(diào)整分配，因而發(fā)生搶注行為，大部分只能依靠雙方的溝通協(xié)調(diào)解決。

　　“在新媒體傳播時(shí)代，微博聲音可以直接傳遞到用戶，對(duì)知名企業(yè)影響甚重，萬(wàn)一發(fā)生侵權(quán)行為，法律應(yīng)對(duì)企業(yè)的固有權(quán)益進(jìn)行保護(hù)。同時(shí)，法律應(yīng)當(dāng)規(guī)定權(quán)利邊界，對(duì)于帶來(lái)?yè)p害的微博搶注或惡意營(yíng)銷，應(yīng)該予以嚴(yán)懲�！瘪T德賓說(shuō)。(完)