消費(fèi)券帶動(dòng)消費(fèi)回暖 小店開(kāi)始忙起來(lái)了
杭州面包連鎖店可莎蜜兒的總經(jīng)理豐愛(ài)玲可能沒(méi)有想到，消費(fèi)反彈會(huì)這么快。
3月27日，可莎蜜兒在支付寶上取得的營(yíng)業(yè)額比上周末增幅達(dá)44%，客單價(jià)也上漲14%。數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的推手就是當(dāng)天杭州發(fā)放的消費(fèi)券。
疫情限制人們活動(dòng)范圍，導(dǎo)致開(kāi)年后餐飲、旅游等消費(fèi)行業(yè)受創(chuàng)。近段時(shí)間，為提振消費(fèi)，各地都在想辦法、出實(shí)招，發(fā)放消費(fèi)券就是其一。據(jù)記者粗略統(tǒng)計(jì)，截至4月10日，杭州、南京、鄭州等接近50城，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)密集發(fā)放了超過(guò)56億元消費(fèi)券。
從數(shù)據(jù)來(lái)看，消費(fèi)券拉動(dòng)消費(fèi)的“乘數(shù)效應(yīng)”明顯。截至4月9日22時(shí)，杭州消費(fèi)券兌付政府補(bǔ)貼2.57億元，帶動(dòng)杭州消費(fèi)26.58億元。數(shù)字技術(shù)助推之下，消費(fèi)春天在即。
為消費(fèi)回暖添一把火
可莎蜜兒門(mén)店在接到消費(fèi)券通知后，迅速下發(fā)宣傳材料，告知了消費(fèi)者。事后證明，消費(fèi)券讓該店的老客回流，同時(shí)也增加新客入店的幾率。
消費(fèi)券是政府以財(cái)政資金主動(dòng)提供的補(bǔ)貼，以提振消費(fèi)。南京、合肥、廣西、杭州、佛山等地是全國(guó)首批發(fā)放消費(fèi)券的地區(qū)，規(guī)模從百萬(wàn)元到億元級(jí)。比如，3月13日南京宣布發(fā)放的消費(fèi)券總額度3.18億元。
消費(fèi)券的發(fā)放，已讓上述城市的超市、便利店、商鋪等忙起來(lái)，迎來(lái)復(fù)工后的消費(fèi)高峰。
據(jù)記者了解，廣西連鎖餐飲店五角星螺螄粉，在當(dāng)?shù)叵M(fèi)券發(fā)放當(dāng)天就迎來(lái)復(fù)工后“生意最好的一天”，營(yíng)收增加兩倍；永輝超市在加推周末特價(jià)活動(dòng)的同時(shí)，特價(jià)促銷可與消費(fèi)券疊加使用，杭州門(mén)店環(huán)比上周客流增加70%，甚至比去年同期增加25%，消費(fèi)升溫明顯。
此外，小店的生意也好起來(lái)了。杭州肉夾饃店“饃家”店主稱，消費(fèi)券活動(dòng)以來(lái)，店里的人流明顯多了起來(lái)，營(yíng)業(yè)額比剛復(fù)工時(shí)每天能增加700元到1000元。
事實(shí)上，小店更是消費(fèi)券的受益者。支付寶數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全國(guó)有超千萬(wàn)線下商家受益于消費(fèi)券，超九成為中小微商家。
消費(fèi)券增加民眾的購(gòu)買(mǎi)力，不僅直接刺激消費(fèi)，更重要的是——因其杠桿撬動(dòng)作用，正在助推經(jīng)濟(jì)回暖。從數(shù)據(jù)來(lái)看，杭州、鄭州等通過(guò)支付寶發(fā)放消費(fèi)券的城市線下客流回潮明顯，拉動(dòng)消費(fèi)的“乘數(shù)效應(yīng)”十分明顯。
如，鄭州4月3日發(fā)放首期5000萬(wàn)元消費(fèi)券，截至4月6日13時(shí)，已兌付政府補(bǔ)貼1701萬(wàn)元，帶動(dòng)消費(fèi)2.01億元，拉動(dòng)效應(yīng)為11.8倍。
不少市場(chǎng)觀點(diǎn)認(rèn)為，消費(fèi)券的發(fā)放對(duì)拉動(dòng)消費(fèi)、回暖經(jīng)濟(jì)有明確助推作用。中泰證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家李迅雷撰文表示，通過(guò)消費(fèi)券可以刺激消費(fèi)，帶動(dòng)供給增加，進(jìn)而又帶動(dòng)收入增加，收入增加又能反作用于消費(fèi)，重新形成消費(fèi)回補(bǔ)的良性循環(huán)。據(jù)他測(cè)算，消費(fèi)券或可讓消費(fèi)增速超過(guò)8%。
數(shù)字化發(fā)放更為精準(zhǔn)
發(fā)放消費(fèi)券并非新鮮事。早在2009年，由于次貸危機(jī)影響，杭州就“敢為天下先”發(fā)放9.1億元消費(fèi)券，一是為補(bǔ)貼低收入群體；二是為刺激消費(fèi)。此舉帶動(dòng)杭州當(dāng)年社會(huì)消費(fèi)品零售額增速迅速回升。
不過(guò)，巨額消費(fèi)券的發(fā)放在當(dāng)時(shí)卻引發(fā)不少質(zhì)疑——消費(fèi)券能否順利發(fā)放到有需要者手中？能否避免被人鉆空子？
上述顧慮，放在數(shù)字化時(shí)代或許可以得到化解。與上一輪發(fā)放消費(fèi)券不同的是，如今的消費(fèi)券是一種數(shù)字化消費(fèi)券，具備精準(zhǔn)發(fā)放、效果可追溯的特點(diǎn)。據(jù)記者了解，這些消費(fèi)券是地方政府聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)精準(zhǔn)制定的電子抵用券。消費(fèi)者可以通過(guò)支付寶、微信或其他APP申領(lǐng)，使用時(shí)直接抵扣。
此番消費(fèi)券得以重啟，并帶來(lái)超過(guò)10倍的乘數(shù)效應(yīng)，不可忽視的背景，一是多部委就消費(fèi)擴(kuò)容發(fā)文，鼓勵(lì)線上線下融合等新消費(fèi)模式發(fā)展；二是得到新興技術(shù)加持。在數(shù)字化時(shí)代，支付寶等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)正通過(guò)多種數(shù)字化手段促進(jìn)消費(fèi)。
支付寶數(shù)字生活平臺(tái)正在為服務(wù)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型建設(shè)新基礎(chǔ)設(shè)施。支付寶方面向記者表示，通過(guò)數(shù)字化平臺(tái)發(fā)放消費(fèi)券，一來(lái)可刺激消費(fèi)，二來(lái)可以助推商家實(shí)現(xiàn)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)。同時(shí)，還能避免紙質(zhì)消費(fèi)券使用情況難追溯的問(wèn)題。
為確保消費(fèi)券精準(zhǔn)發(fā)放，政府補(bǔ)貼落到實(shí)處，防止被冒領(lǐng)“薅羊毛”，代發(fā)消費(fèi)券也是“技術(shù)活”。華中科技大學(xué)兼職教授余豐慧稱，從首批消費(fèi)券發(fā)放地區(qū)的實(shí)踐來(lái)看，支付寶等平臺(tái)的實(shí)名認(rèn)證和風(fēng)控技術(shù)能夠保障財(cái)政資金的安全。數(shù)字技術(shù)還能確保消費(fèi)券用于真實(shí)消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)實(shí)在在拉動(dòng)消費(fèi)。
