天貓雙11啟動(dòng)：從“光棍節(jié)”變成“雙節(jié)棍”

　　新華社北京10月21日電（記者高潔 屈萌）天貓近日宣布，天貓“雙11”即將開(kāi)啟，今年天貓“雙11”最大的變化，是提前開(kāi)售并延長(zhǎng)售賣(mài)期，從“光棍節(jié)”變成“雙節(jié)棍”，為商家創(chuàng)造更長(zhǎng)的生意時(shí)間窗口，為消費(fèi)者提供更豐富的供給和服務(wù)，線(xiàn)上線(xiàn)下融合帶來(lái)更立體的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　天貓宣布，今年設(shè)置了兩個(gè)售賣(mài)期，從“光棍節(jié)”變身“雙節(jié)棍”。11月1日至3日、11月11日會(huì)有兩波售賣(mài)，而預(yù)售將從10月21日啟動(dòng)。兩波售賣(mài)的方案設(shè)計(jì)初衷是為了照顧受到疫情影響的商家，讓他們抓住消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，根據(jù)銷(xiāo)售情況的變化適時(shí)調(diào)整策略。

　　同時(shí)，在海外疫情尚未好轉(zhuǎn)的當(dāng)下，天貓“雙11”已成為國(guó)際品牌的主要戰(zhàn)場(chǎng)。國(guó)內(nèi)外大牌加速“上天貓”，卡地亞、伯爵等幾十個(gè)全球頂級(jí)奢侈品品牌，首次參加天貓“雙11”。

　　值得一提的是，產(chǎn)業(yè)帶外貿(mào)工廠(chǎng)轉(zhuǎn)型內(nèi)銷(xiāo)的主場(chǎng)，也設(shè)在天貓“雙11”。從10月開(kāi)始的淘寶特價(jià)版“一元更香節(jié)”將貫穿整個(gè)“雙11”。

　　此外，在即將到來(lái)的天貓“雙11”，支付寶近日正式宣布將首次以數(shù)字生活開(kāi)放平臺(tái)的身份，打造“城市生活狂歡節(jié)”。淘票票、大麥將加入天貓“雙11”，在支付寶搜索電影演出，即可進(jìn)入對(duì)應(yīng)的分會(huì)場(chǎng)。

　　從10月21日到11月11日，在支付寶購(gòu)買(mǎi)《金剛川》《赤狐書(shū)生》《沐浴之王》等電影，開(kāi)心麻花、各地草莓音樂(lè)節(jié)等熱門(mén)演出，票價(jià)5折起。在現(xiàn)場(chǎng)演出領(lǐng)域，大麥將攜手全國(guó)24城、200家演出商推出“隨心看”觀(guān)演特惠等活動(dòng)。

　　除此之外，來(lái)自餓了么（口碑）、飛豬等平臺(tái)的200萬(wàn)商家將推出5折活動(dòng)，提供包括餐飲、酒旅、娛樂(lè)、醫(yī)美等在內(nèi)的豐富線(xiàn)下消費(fèi)供給。線(xiàn)上消費(fèi)的觸角還將全面延伸至此前沒(méi)有觸網(wǎng)的商品。今年9月成立的“天貓好房”也將首次加入“雙11”，“天貓汽車(chē)”的投入也將達(dá)到史上最大。

　　此次“城市生活狂歡節(jié)”活動(dòng)，致力于以線(xiàn)上反哺線(xiàn)下，助力服務(wù)業(yè)商家通過(guò)天貓“雙11”迎接年底最大的消費(fèi)復(fù)蘇熱潮，拉動(dòng)城市消費(fèi)的內(nèi)需。（參與采寫(xiě)：張含笑）