數(shù)字藏品“破圈” 銀行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提速
1月16日，中國銀聯(lián)推出的“用銀聯(lián) 納百�！毕盗袛�(shù)字藏品（第三期）開通線上申領(lǐng)。該系列數(shù)字藏品用100句祝福繪成100張“�！弊痔�，前兩期一經(jīng)上線就受到眾多用戶青睞。近年來，已有多家機構(gòu)布局數(shù)字藏品賽道，助力銀行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，探索銀行與客戶交互的新途徑。
探索新形式
1月16日，中國銀聯(lián)推出的“用銀聯(lián) 納百�！毕盗袛�(shù)字藏品（第三期）開通線上申領(lǐng)。該系列數(shù)字藏品活動，通過區(qū)塊鏈技術(shù)，將“�！弊种瞥蓴�(shù)字藏品，每一份數(shù)字“�！弊衷阢y聯(lián)區(qū)塊鏈上形成唯一標(biāo)識，可永久存證。該系列藏品用100句祝福，繪成100張“�！弊痔�，每款“�！弊职l(fā)行1萬份數(shù)字藏品，每位用戶每款“�！弊窒揞I(lǐng)1份。
該藏品分別于1月5日、1月11日、1月16日、1月21日進行四期發(fā)行。本期發(fā)行量為20款，共20萬份。就前兩期發(fā)行情況而言，該系列數(shù)字藏品相當(dāng)火爆，在1月11日10時上線的30萬份“�！弊郑刂�1月12日下午已被全部領(lǐng)完。
此外，中國銀聯(lián)1月9日還推出“五兔迎春”數(shù)字藏品，分別以航天、海陸絲綢之路、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、體育為主題設(shè)計了五個不同的兔子形象。
近年來，金融機構(gòu)紛紛布局數(shù)字藏品賽道，并以新奇的形式成功“破圈”。中國銀行在第五屆進博會期間，限時發(fā)行3款特色數(shù)字藏品，并結(jié)合3D互動帶來立體化的數(shù)字珍藏體驗。
除參與數(shù)字藏品發(fā)行外，部分銀行還深耕數(shù)字藏品的保存、分享、使用等功能。例如，工行發(fā)布的手機銀行8.0版本中，在首頁添加“數(shù)字藏品館”專欄，還將通過活動抽獎、任務(wù)觸發(fā)、限時領(lǐng)取等多種形式不定期限量發(fā)行數(shù)字藏品，用戶可領(lǐng)取、查看和使用工行發(fā)行的數(shù)字藏品，并將數(shù)字藏品用于頭像，塑造獨一無二的數(shù)字形象。
助力數(shù)字化轉(zhuǎn)型
據(jù)中國證券報記者不完全統(tǒng)計，2022年以來，已有工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、百信銀行等十多家金融機構(gòu)推出數(shù)字藏品。在分析人士看來，當(dāng)前銀行業(yè)正處于深度轉(zhuǎn)型的進程之中，借助此類形式能夠順應(yīng)市場關(guān)注熱點，拓展品牌影響力，也能在打造多元金融生態(tài)方面作出創(chuàng)新。金融機構(gòu)通過發(fā)行數(shù)字藏品，在提升用戶活躍度的同時，也有助于促進數(shù)字金融業(yè)務(wù)的發(fā)展，豐富產(chǎn)品與服務(wù)種類。
例如，此次中國銀聯(lián)推出的“用銀聯(lián) 納百�！睌�(shù)字藏品就需要用戶下載云閃付App才可申領(lǐng)，參與部分活動還需要進行注冊和綁定銀行卡實名認證，這都有利于數(shù)字金融業(yè)務(wù)的推廣。此外，在該活動中，還包含了信用卡分期免息、消費支付返現(xiàn)等福利。
中國銀行也表示，對元宇宙產(chǎn)品的創(chuàng)新是中國銀行順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展、構(gòu)建數(shù)字金融的全新探索，中國銀行也將始終秉承“融通世界 造福社會”使命，持續(xù)推進“金融+科技+場景”轉(zhuǎn)型發(fā)展。
“目前數(shù)字藏品被年輕人廣泛關(guān)注，既新穎又有熱度，并具備成本低且自帶禮品的屬性，是銀行與客戶交互的新途徑和橋梁�！辈┩ǚ治鼋鹑谛袠I(yè)資深分析師王蓬博稱，另外，數(shù)字藏品屬于數(shù)字科技范疇，從推動自身數(shù)字化轉(zhuǎn)型的角度來看，銀行也會積極布局該賽道。
堅持與實體價值對應(yīng)
不少業(yè)內(nèi)人士認為，目前銀行業(yè)推出的數(shù)字藏品主要還是以營銷宣傳為主，未來可進一步加強數(shù)字藏品在多種金融場景中的運用。
易觀分析金融行業(yè)高級分析師蘇筱芮表示，可將數(shù)字藏品與銀行傳統(tǒng)業(yè)務(wù)進行融合，賦予傳統(tǒng)業(yè)務(wù)新的生機與活力，在鞏固客戶、打造銀行多元生態(tài)方面做出創(chuàng)新改進。
東北證券傳媒行業(yè)首席分析師宋雨翔認為，未來數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)的核心可聚焦在平臺端�！捌脚_直達終端客戶，具有用戶運營優(yōu)勢，再通過轉(zhuǎn)贈交易等玩法增加用戶參與黏性，獲取收益�！�
此外，在數(shù)字藏品“去金融化”的基調(diào)上，銀行要避免夸大宣傳，并引導(dǎo)客戶理性收藏。對合作的第三方平臺進行資質(zhì)審核，避免數(shù)字藏品出現(xiàn)金融化、證券化等亂象，避免在二次轉(zhuǎn)賣中引發(fā)金融風(fēng)險。
渤海銀行副行長、首席風(fēng)險管理官趙志宏曾撰文表示，數(shù)字藏品經(jīng)營中，對風(fēng)險亂象的有力防范、對監(jiān)管合規(guī)的及時落實是至為重要的。數(shù)字藏品應(yīng)該以服務(wù)于實體經(jīng)濟、促進社會福祉為最終價值的落腳點。商業(yè)銀行堅持數(shù)字藏品與“實體價值”的對應(yīng)性，堅決避免數(shù)字藏品被“過度創(chuàng)新”，成為炒作工具。
