游戲產(chǎn)業(yè)在風(fēng)口？

　　過(guò)去的一年是游戲產(chǎn)業(yè)打雞血的一年。前有騰訊出品的現(xiàn)象級(jí)手游《王者榮耀》，后有席卷全球的“大吉大利，今晚吃雞” 。最近風(fēng)靡朋友圈的微信“跳一跳”H5小游戲讓業(yè)內(nèi)人士大膽喊出“2018年將是H5小游戲的風(fēng)口年”的預(yù)測(cè)。

　　中國(guó)的手游有多瘋狂？三組數(shù)據(jù)能證明。整個(gè)2017年，中國(guó)手游市場(chǎng)已實(shí)現(xiàn)了近150億美元的營(yíng)業(yè)收入，幾乎是美國(guó)的的兩倍，占世界總營(yíng)業(yè)收入的1/3，中國(guó)儼然已成為世界第一大手游市場(chǎng)。艾媒咨詢發(fā)布的《2016-2017中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2016年中國(guó)手游用戶規(guī)模已達(dá)5.23億。這意味著，超過(guò)1/3的中國(guó)人都在玩手游。另外，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)手游平均在線時(shí)長(zhǎng)超過(guò)半小時(shí)的用戶已經(jīng)達(dá)到了71.5%，可以說(shuō)是一個(gè)非常龐大的數(shù)字。

　　如果問(wèn)現(xiàn)在手游像什么，回答像網(wǎng)紅，因?yàn)橥瑯佣际橇髁拷?jīng)濟(jì)。游戲行業(yè)為何火爆？強(qiáng)大的娛樂(lè)感和沉浸感增強(qiáng)了用戶黏性，給游戲產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大流量。特別是智能手機(jī)，似乎擊退了人們自制力的最后防線，讓大部分人游戲成癮。在最新一版的微信中，只需在微信頁(yè)面下拉即可到達(dá)，十多個(gè)H5小游戲同期上線，無(wú)需下載APP，操作十分便捷。可以看出，在智能手機(jī)時(shí)代，社交與工作之間的界限越來(lái)越模糊，而游戲與設(shè)備、社交工具已經(jīng)實(shí)現(xiàn)一體化。游戲活動(dòng)已經(jīng)不需要用戶在特定的時(shí)間和空間進(jìn)行，而是成為人們?nèi)粘Ｉ缃坏囊徊糠�。以及�?duì)碎片化時(shí)間的利用，隨時(shí)“開(kāi)黑”的屬性，玩家們上癮是理所當(dāng)然的。這也是游戲產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的原因之一。

　　作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)變現(xiàn)方式之一的游戲產(chǎn)業(yè)，其火爆程度之高引發(fā)資本趨之若鶩�！罢驹陲L(fēng)口，豬都能飛上天”的手游行業(yè)也是如此。但熱潮的背后，游戲產(chǎn)業(yè)也逐漸凸顯其隱憂。

　　單從游戲廠商的制作成本來(lái)看，即使是一線廠商，制作游戲的成功率也低于10%。其競(jìng)爭(zhēng)的殘酷程度，遠(yuǎn)超過(guò)其他任何行業(yè)。多數(shù)游戲制作過(guò)程都是“血本無(wú)歸”的。

　　從行業(yè)來(lái)看，雖然國(guó)內(nèi)手游的規(guī)模已經(jīng)位列世界第一，市場(chǎng)空間遠(yuǎn)比想象的還大，但國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)起步較晚，用戶和廠商的成長(zhǎng)周期太短，廠商開(kāi)發(fā)游戲同質(zhì)化嚴(yán)重，游戲玩家忠誠(chéng)度較差�！�2016年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中指出，中國(guó)手游占比總體市場(chǎng)規(guī)模的47%，但這部分用戶中有多少是真正的游戲玩家？又有多少是一時(shí)興起下載游戲來(lái)玩一玩的手機(jī)用戶？我們不得而知。

　　從盈利模式來(lái)看，此前國(guó)內(nèi)手游的免費(fèi)模式做得較為成功，吸引了大批用戶。但這種模式下培養(yǎng)出的用戶毫無(wú)忠誠(chéng)度可言，并不能夠支撐一個(gè)公司或者游戲行業(yè)長(zhǎng)久的發(fā)展。如今游戲推廣成本居高不下，用戶付費(fèi)習(xí)慣卻毫無(wú)改變，這也造成了部分游戲廠商“制作游戲不如買(mǎi)斷游戲”的尷尬處境。

　　不過(guò)，每個(gè)行業(yè)的發(fā)展總要經(jīng)歷從盲目到沉淀的過(guò)程。此前《王者榮耀》風(fēng)靡世界說(shuō)明其市場(chǎng)需求強(qiáng)烈，并且每隔一段時(shí)間都有新的國(guó)產(chǎn)游戲進(jìn)入APP Store排行榜top10。從這一點(diǎn)上看，中國(guó)的游戲市場(chǎng)仍在進(jìn)步。加之斗魚(yú)等直播平臺(tái)為電子競(jìng)技的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的渠道。中投顧問(wèn)發(fā)布的《2017-2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中指出，未來(lái)隨著電子競(jìng)技資本介入的程度不斷加深，中國(guó)電競(jìng)行業(yè)依然是一個(gè)令人期待的風(fēng)向口。