61.4%受訪者參與過直播答題 專家：應(yīng)弘揚社會正能量

　　進(jìn)入2018年，一系列“直播答題”App、小程序迅速走紅。用戶參與直播答題，連續(xù)答對一定數(shù)量的題目后，便可平分巨額獎金。直播答題在短期內(nèi)聚攏了大量用戶，但也出現(xiàn)一系列問題，有網(wǎng)友質(zhì)疑這樣的模式是否可持續(xù)。

　　上周，中國青年報社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)，對2005名受訪者進(jìn)行的一項調(diào)查顯示，61.4%的受訪者參與過直播答題。45.8%的受訪者參與直播答題是為贏取獎金，43.0%的受訪者是為緩解自己的知識焦慮。46.7%的受訪者覺得目前直播答題的題目選擇太過冷門。

　　受訪者中，00后占1.9%，90后占28.9%，80后占47.3%，70后占16.1%，60后占4.5%。

　　35.3%受訪者稱自己或身邊人每天花費15~30分鐘玩直播答題

　　北京某高校研一學(xué)生賈劍鵬每次參與直播答題，都會喊來同寢室的朋友，三四個人聚在一起，盯著同一部手機(jī)答題。他還在手機(jī)上設(shè)了很多定時提醒，“中午12點、下午2點、晚上8點……提醒自己不要錯過場次”。

　　在上海某廣告公司工作的陳揚最近每天都會參與至少一場直播答題。“中午12點正好是吃飯時間，可以一邊吃飯一邊答題�！标悡P覺得，每道題答完后都會有一段講解，可以了解一些零碎的知識點。

　　受訪者中，61.4%的人參與過直播答題，具體來說，21.5%的人參與過很多次，39.9%的人試過一兩次。30.2%的受訪者聽說過但沒參與過，5.6%的受訪者從來沒聽說過。

　　在時間上，11.0%的受訪者稱自己或身邊人平均每天花費0~15分鐘在答題上，35.3%的人花15~30分鐘，29.0%的人花30分鐘~1小時，8.7%的人花1小時以上。

　　直播答題能在短時間內(nèi)爆紅，與“平分百萬獎金”等獎勵機(jī)制有很大關(guān)系。陳揚說，他對直播答題產(chǎn)生興趣，是因為看了朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)，“有人答一場就分到了四五十元”。

　　調(diào)查顯示，36.6%的受訪者看好直播答題的前景，33.3%的受訪者不看好，30.1%的受訪者表示不好說。

　　中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍分析，除“現(xiàn)金獎勵”外，直播答題的社交屬性也是用戶快速增長的原因之一，“用戶往往拉著朋友一起答題”。但對于直播答題的前景，朱巍的態(tài)度并不樂觀：“直播答題的題目最開始主要是知識問答，而現(xiàn)在至少有四分之一到三分之一的答題場次是完全被商家買斷的，反復(fù)展示廣告內(nèi)容，甚至偶爾出現(xiàn)違法違規(guī)的情況。要想持續(xù)下去，肯定要就這些問題作出調(diào)整改善。”

　　45.8%受訪者參與直播答題是為贏取獎金

　　調(diào)查顯示，參與直播答題，45.8%的受訪者是為贏取獎金，43.0%的受訪者是為緩解自己的知識焦慮，41.2%的受訪者喜歡組團(tuán)答題的社交方式，37.4%的受訪者追求不斷答對過關(guān)的刺激感，12.1%的受訪者是因喜歡直播答題的主播。

　　直播答題的玩法越來越多。陳揚坦言，有一次，他喜歡的一位網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目明星做直播答題的主播，他特地去參加了那一場。

　　賈劍鵬認(rèn)為，直播答題并不能讓人學(xué)到真正有實用價值的知識，但通過直播答題了解一些冷門知識點，也算是拓寬眼界。

　　“我覺得直播答題不是學(xué)習(xí)方法，而是游戲�！北本┠硞髅焦�司員工丁暢直言，抱著學(xué)知識的態(tài)度參與直播答題有點搞笑，“每道題目都是蜻蜓點水，也不成體系，基本上5分鐘后就想不起來了�！�

　　參與直播答題能增長知識嗎？調(diào)查中，23.1%的受訪者認(rèn)為能學(xué)到很多有用的知識，48.8%的受訪者認(rèn)為能了解冷門知識，但實用性不強(qiáng)，16.7%的受訪者直言過目即忘，學(xué)不到什么，11.3%的受訪者表示不好說。

　　調(diào)查中，11.0%的受訪者自稱非常清楚直播答題的商業(yè)模式，47.0%的受訪者表示大概知道，35.7%的受訪者表示不太了解。

　　賈劍鵬坦言自己并不了解直播答題的商業(yè)模式，也并未意識到直播答題可能植入廣告。

　　“2016年是‘直播元年’，到現(xiàn)在已經(jīng)兩年了。答題直播到底是應(yīng)該流量變現(xiàn)還是做移動電商，一直有爭議�！敝煳〗榻B，目前直播答題把社交功能和商業(yè)相結(jié)合，通過廣告和流量的方式解決了變現(xiàn)的問題。

　　“網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)積極弘揚社會正能量”

　　直播答題運行至今，也出現(xiàn)了不少問題。有人開發(fā)了針對直播答題的“外掛”程序，某直播答題平臺的題目設(shè)置出現(xiàn)嚴(yán)重事實錯誤，影響惡劣。

　　賈劍鵬坦言，幾個朋友聚在一起答題時，“常常有人專門負(fù)責(zé)在電腦上查找正確答案，這樣可以順利拿到獎金”。

　　在朱巍看來，直播答題平臺目前普遍存在的問題是并未對廣告植入進(jìn)行標(biāo)記，而是以“知識普及”的形式呈現(xiàn)，不符合《廣告法》的相關(guān)規(guī)定。此外，“答題過程中經(jīng)常出現(xiàn)一些涉及明星隱私的問題，這會對青少年產(chǎn)生誤導(dǎo)。如果一個孩子在參與直播答題，誤認(rèn)為明星的私生活也是知識考察的范圍，那他的關(guān)注點可能會從課內(nèi)學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)向這些八卦，這會產(chǎn)生特別不好的影響�！�

　　朱巍提醒，直播答題平臺應(yīng)格外注意兩部法律，“第一是《廣告法》，所有廣告都應(yīng)明確標(biāo)記。第二是《網(wǎng)絡(luò)安全法》，內(nèi)容安全是網(wǎng)絡(luò)安全的重要組成方面，它既包括正確的輿論引導(dǎo)，也包括信息的真實性等內(nèi)容”。

　　目前的直播答題存在哪些問題？調(diào)查中，46.7%的受訪者覺得題目選擇太過冷門，39.9%的受訪者認(rèn)為直播答題玩的不是“知識”而是“知道”，37.7%的受訪者覺得“撒幣”攬人的模式太過簡單粗暴。其他問題還包括：“撒幣”搶流量不可持續(xù)（32.0%），風(fēng)口過去后可能會迅速消失（30.9%），只提供碎片化信息拼湊，對深度思維能力和獨立思考能力沒有幫助（24.7%），可能存在用戶數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象（20.8%），現(xiàn)金獎勵的稅費問題模糊不清（13.4%）和浪費時間（11.7%）等。

　　直播答題是網(wǎng)絡(luò)直播的一種創(chuàng)新形式，網(wǎng)絡(luò)直播的未來仍有許多可能性。朱巍提醒，網(wǎng)絡(luò)直播第一要遵守法律的底線，不遵守法律是走不遠(yuǎn)的。第二，技術(shù)發(fā)展再快也不應(yīng)犧牲公眾的知情權(quán)，不能損害用戶的權(quán)益、社會公共利益和未成年人身心健康，不能發(fā)布虛假消息而損害信息真實性原則。他認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)通過新的技術(shù)手段和運作模式，積極弘揚社會正能量，將優(yōu)秀的文化、高尚的道德品質(zhì)傳遞給更多的人。