天貓雙11第一波“黑馬”涌現(xiàn) 357個(gè)新品牌拿下第一
開創(chuàng)嬰童零食新品類的“寶寶饞了”，以消毒刀筷架一鳴驚人的火雞……都在天貓雙11第一波售賣期賣爆了，一邊忙著發(fā)貨，一邊忙著補(bǔ)貨，積極備戰(zhàn)11月11日。
“沒想到會(huì)這么火，11月11日我們將給大家更大的驚喜！”小家電“黑馬”添可，天貓雙11開場(chǎng)1分鐘官方旗艦店直播間成交破千萬，開場(chǎng)1小時(shí)新品吸塵拖地一體機(jī)就賣了1個(gè)億，2小時(shí)智能洗地機(jī)全網(wǎng)出貨50000臺(tái)，創(chuàng)下新紀(jì)錄。
數(shù)字顯示，天貓雙11第一波售賣期，已有357個(gè)新品牌成交額登頂細(xì)分類目Top1，首戰(zhàn)告捷！其中，完美日記、花西子、Ubras、蕉內(nèi)、添可極速破億，迎來開門紅。更多新品牌也卯足了勁，將在11日11上架更多新品。“兩波機(jī)會(huì)我們都不能錯(cuò)過！”商家說。
為給新品牌創(chuàng)造更多生意增長的機(jī)會(huì)，今年天貓雙11首次開辟新品牌專門會(huì)場(chǎng)。11月1日當(dāng)天，有1800多個(gè)新品牌成交額超越去年雙11全天，94個(gè)新品牌增長超過1000%，他們都是入駐天貓不到3年的新品牌。
“與往年單點(diǎn)涌現(xiàn)不同，今年新品牌是‘現(xiàn)象級(jí)爆發(fā)’”，天貓新品牌業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人無封認(rèn)為，天貓上新品牌從0到1的成長速度變得越來越快，這背后是消費(fèi)者對(duì)新品牌的認(rèn)同，尤其是對(duì)新品牌所代表的生活方式的認(rèn)同。
“家里空間小，盒子收納東西超方便！”一位消費(fèi)者在懶角落天貓旗艦店留言。極簡生活的流行，讓收納家具成為了生活新必需品，懶角落通過天貓，精準(zhǔn)地抓住了這群人，在一個(gè)看似非常小的細(xì)分市場(chǎng)，短時(shí)間內(nèi)成為行業(yè)第一。
在90后的空刻聯(lián)合創(chuàng)始人王義超看來，天貓讓“低成本高效創(chuàng)業(yè)”成為可能：“天貓對(duì)新品牌非常友好，我們?nèi)ツ?月入駐，今年7月累計(jì)成交額破億，不到10個(gè)月，這在以線下渠道為主的傳統(tǒng)商業(yè)時(shí)代是不可能實(shí)現(xiàn)的�！�
空刻創(chuàng)立的初衷，是讓消費(fèi)者“在家15分鐘就能做出米其林級(jí)的意大利面”，如今已經(jīng)成為天貓意大利面的Top1。而同樣在食品賽道，三頓半成為速溶咖啡Top1、元?dú)馍殖蔀轱嬘盟甌op1、王飽飽成為沖飲麥片Top1、開小灶成為方便米飯Top1，都是在極短的時(shí)間獲得了百萬級(jí)粉絲，超越大牌。
這些嶄露頭角的新品牌，無一不是獨(dú)具慧眼，抓住了新消費(fèi)風(fēng)口，在前人未踏足的領(lǐng)域開荒拓土、填補(bǔ)“空白”。
疫情后，大家越來越重視健康。專做餐具消毒機(jī)的火雞電器，開場(chǎng)首日就賣出了去年雙11的80倍。“中國大約有3億家庭，只要1%用消毒筷架，這就是一個(gè)非常大的市場(chǎng)”，火雞聯(lián)合創(chuàng)始人王劍春對(duì)未來充滿信心。
“未來10年是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造新品牌的10年！”淘寶天貓總裁蔣凡認(rèn)為，新消費(fèi)品牌的崛起是中國未來5-10年里最確定性的機(jī)會(huì)。
過去3年，已經(jīng)有10萬個(gè)新品牌入駐天貓，在這片生機(jī)勃勃的土壤上枝繁葉茂。阿里巴巴完善的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、天貓的品牌創(chuàng)新基因，為他們打開了無限可能。
