國際金價走低 黃金銷售商加大促銷力度
1月10日，中國證券報記者對北京地區(qū)黃金消費、投資市場進行調(diào)研發(fā)現(xiàn)，品牌黃金價格降幅較為明顯，部分珠寶商投資金條價格跌破400元/克；消費類珠寶方面，品牌珠寶商門店促銷力度較大，推出黃金類飾品一克減60元、滿1000元減100元、免工本費、臘八節(jié)黃金滿5克首克價格立減百元等活動。
業(yè)內(nèi)人士表示，2022年以來，國際金價持續(xù)走低。在春節(jié)消費旺季來臨之前，商家為了提高銷量，增厚業(yè)績，加大促銷力度。同時，黃金珠寶行業(yè)依托古法金等品類設(shè)計創(chuàng)新，受益消費回流及國潮崛起，疫情延后的婚慶剛需仍在逐步釋放，行業(yè)高景氣度有望持續(xù)。
消費旺季來臨
據(jù)中國證券報記者調(diào)研，2022年以來，黃金飾品、投資金條均出現(xiàn)不同程度的下滑。以中國黃金為代表的投資金條類產(chǎn)品價格跌破400元/克大關(guān)，相比2021年高點，每克相差近百元。
中國黃金門店銷售人員對中國證券報記者表示，2022年以來，國際金價走低，最近幾天也一直在調(diào)整。投資金條價格是隨行就市，目前在380元/克左右，且每小時的價格都不一樣。投資金條可以直接回收，回收價格會比當(dāng)天市價折損幾元錢。目前，投資金條作為投資品購買是比較劃算的。
中國證券報記者查閱京東電商平臺發(fā)現(xiàn)，1月10日，中國黃金20g投資金條的報價為7576元，折算下來每克價格僅為378.8元/克。
中國證券報記者對周大福、周大生、周生生、六福珠寶、潮宏基、老廟黃金、金至尊、菜百首飾等多家品牌珠寶商門店進行走訪發(fā)現(xiàn)，這些品牌的投資金條價格也都出現(xiàn)不同程度的下滑。
飾品金方面，很多珠寶商推出了力度較大的折扣活動。中國證券報記者了解到，這些活動從跨年開始，一直持續(xù)到現(xiàn)在。有些活動是門店層面推出的，有些是結(jié)合當(dāng)?shù)厣虉霰旧淼臐M減活動進行的促銷，還有的是品牌商在全國范圍內(nèi)進行的促銷。但不管哪個層面，近期的促銷力度都較大。大面積的促銷也直接吸引了消費者圍觀，從走訪情況看，各大門店成交量較為可觀。
某黃金、珠寶上市公司董秘對中國證券報記者表示，公司的促銷活動將持續(xù)到春節(jié)之前。降價促銷的原因：一方面是國際金價走弱，黃金飾品需要隨行就市，跟隨大盤進行調(diào)整；另一方面，新年、春節(jié)都是黃金飾品消費旺季，有利于吸引客戶促銷。
高景氣度有望持續(xù)
黃金現(xiàn)貨價格方面，截至2022年1月10日19時，國際金價暫報1799.7美元/盎司，國際鉑金暫報954.8美元/盎司，國內(nèi)金價暫報368.38元/克，投資金條最新報價380元/克。短線金價走勢仍較疲軟。
華龍期貨研報認(rèn)為，在國債收益率穩(wěn)步攀升，美聯(lián)儲加息預(yù)期下，金價后市將繼續(xù)承壓。
從黃金珠寶類上市公司近期表態(tài)看，上市公司普遍認(rèn)為，金價走勢受國際市場變化影響，短期波動屬正�，F(xiàn)象。價格波動有利于促進銷量增長。
中國黃金日前接受機構(gòu)調(diào)研時表示，實物金條投資是黃金消費者的重要投資選擇，公司金條市場占有率約30%。投資金條的多元化發(fā)展逐步吸引更多消費者。金條銷量逐步增長，金價變動對于金條銷量影響較小。公司逐步加大首飾類產(chǎn)品銷售力度，不斷開發(fā)各類IP產(chǎn)品來升級首飾類產(chǎn)品種類。同時金條銷量也逐步增長，首飾類產(chǎn)品增速略高于金條銷量增速。
中國黃金表示，公司不斷升級產(chǎn)品，開發(fā)各類IP產(chǎn)品來吸引消費者，不僅有利于提升毛利率，更有利于宣傳傳統(tǒng)文化，黃金首飾銷售占比也會隨新產(chǎn)品的不斷升級而提高。各類產(chǎn)品布局符合市場消費者消費習(xí)慣，以婚慶消費為代表的首飾類消費及投資消費均有不同人群，公司尊重市場規(guī)律為消費者提供更好產(chǎn)品。目前黃金產(chǎn)品中，按克計價產(chǎn)品銷量高于一口價產(chǎn)品。古法金、國風(fēng)IP產(chǎn)品文化寓意豐富，產(chǎn)品種類逐漸齊全，受到越來越多的消費者喜愛，因此銷量逐步上升。公司未來會不斷加強包括國風(fēng)IP產(chǎn)品在內(nèi)的產(chǎn)品升級。
根據(jù)世界黃金協(xié)會2021年第三季度的《全球黃金需求趨勢報告》顯示，中國市場2021年第三季度的金飾需求達到157噸，同比增長32%，環(huán)比增長7%，基本恢復(fù)到疫情前的水平。
國泰君安研報認(rèn)為，在金價下行的背景下，黃金珠寶行業(yè)依托古法金等品類設(shè)計創(chuàng)新，受益消費回流及國潮崛起，同時疫情延后的婚慶剛需仍在逐步釋放，行業(yè)高景氣持續(xù)。隨著春節(jié)消費旺季的到來，預(yù)計黃金珠寶行業(yè)有望持續(xù)享受國潮崛起及品類創(chuàng)新帶來的結(jié)構(gòu)性紅利，行業(yè)高景氣度仍有望持續(xù)。
