冬奧會帶動(dòng)消費(fèi)潮 冰雪運(yùn)動(dòng)品成熱銷“新年貨”

　　北京冬奧會開幕在即，各地掀起冰雪消費(fèi)熱潮，一些電商平臺滑雪用品銷量增長1倍以上。京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2022年年貨節(jié)以來，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)品類成最熱銷“新年貨”，相關(guān)品類成交金額同比增長135%。

　　激活冰雪產(chǎn)業(yè)鏈

　　隨著冬奧會臨近，北京、吉林、黑龍江、上海、湖北等地在做好疫情防控前提下，開展了內(nèi)容豐富、形式多樣的冰雪消費(fèi)活動(dòng)。北京冬奧組委總體策劃部部長李森日前介紹，參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)已達(dá)到3.46億，“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的愿景已成為現(xiàn)實(shí)。

　　冰雪消費(fèi)熱潮帶動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)品類銷量及冰雪主題旅游預(yù)訂量激增，激活冰雪產(chǎn)業(yè)鏈。京東《冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)報(bào)告》表示，自2022年1月9日年貨節(jié)啟動(dòng)以來，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)品類成最熱銷“新年貨”，相關(guān)品類成交金額同比增長135%。其中，冰雪器材成交金額同比增長107%，冰雪運(yùn)動(dòng)服裝成交金額同比增長99%，冰雪運(yùn)動(dòng)護(hù)具成交金額同比增長41%。

　　冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者消費(fèi)熱情日益高漲。飛豬數(shù)據(jù)顯示，自2021年12月以來，平臺全國各地的冰雪主題游預(yù)訂保持周均46%的增速。去哪兒發(fā)布的《冰雪游經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，2022年元旦假期，去哪兒平臺滑雪景區(qū)門票預(yù)訂量相比2019年同期增長七成以上。

　　滑雪愛好者劉梓航（化名）告訴記者，“自從雪季開始后，幾乎每周都會去北京周邊滑雪，已經(jīng)打卡了漁陽、密云南山、云居、懷北等雪場�！�

　　“冬奧會臨近，冰雪游溫度還會持續(xù)升高，預(yù)計(jì)春節(jié)長假的雪場門票銷售額將比疫情前有較大增幅�！比ツ膬捍髷�(shù)據(jù)研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

　　“冰雪游收入每增加1元，可帶動(dòng)交通、住宿、餐飲等相關(guān)行業(yè)增收超過4元，冰雪經(jīng)濟(jì)的綜合效應(yīng)顯著�！薄侗�雪游經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，部分滑雪目的地在雪季的機(jī)票量是非雪季的2倍以上，2021年12月滑雪場周邊酒店預(yù)訂量比11月增長一倍以上。

　　此外，在冬奧會效應(yīng)下，國產(chǎn)滑雪用品海外銷量大漲。阿里巴巴旗下跨境電商平臺數(shù)據(jù)顯示，2021年第四季度，中國滑雪用品海外銷售額比2020年增幅超60%。

　　萬億產(chǎn)業(yè)受期待

　　冬奧會開幕在即，背后蘊(yùn)藏的冰雪產(chǎn)業(yè)存巨大商機(jī)。此前，國家體育總局等部門印發(fā)的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》提出，到2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到1萬億元。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在冬奧會的催化效應(yīng)下，滑雪產(chǎn)業(yè)鏈也將由個(gè)人裝備、咨詢服務(wù)、教育培訓(xùn)等輕工業(yè)延伸至雪場建設(shè)、雪場設(shè)備的生產(chǎn)制造等重工業(yè)，并擴(kuò)展至滑雪競演業(yè)、傳播媒體等衍生行業(yè)。

　　去哪兒數(shù)據(jù)顯示，有六成以上的滑雪客會在同一個(gè)雪季兩次購買雪票。記者了解到，平均滑一次雪的費(fèi)用在600元至800元，包括通勤、門票、午餐、租雪具、請教練等項(xiàng)目開支。其中，日場門票為240元至350元，夜場門票為99元至100元，餐費(fèi)40元至60元，通勤費(fèi)100元至200元，教練費(fèi)200元/小時(shí)至350元/小時(shí)。

　　對于滑雪深度愛好者來說，自購裝備是花銷最大的一項(xiàng)開支。記者了解到，一套初級的頭盔、雪鏡、滑雪服、速干衣、雪鞋、雪板、固定器等裝備少則需要幾千元，多則好幾萬元。劉梓航介紹，他的全套滑雪裝備費(fèi)用大概花了2.8萬元，并稱越來越多的滑雪愛好者青睞自購滑雪裝備，熱衷升級裝備。

　　工信部等部委印發(fā)的《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019-2022年)》指出，預(yù)計(jì)到2022年，中國冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)年銷售收入超過200億元。

　　隨著越來越多的人參與到冰雪消費(fèi)中，冰雪消費(fèi)的潛力也在積極釋放。中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2022）》預(yù)計(jì)，2021至2022年冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)到3.05億人次，我國冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到3233億元。

　　政策多方發(fā)力

　　相關(guān)部門政策紅利持續(xù)釋放，挖掘冰雪消費(fèi)潛力。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，我國冰雪產(chǎn)業(yè)將迎來新一輪的發(fā)展。

　　國家發(fā)改委日前發(fā)布的《關(guān)于做好近期促進(jìn)消費(fèi)工作的通知》提到，乘勢而上擴(kuò)大居民冰雪消費(fèi)，豐富冰雪旅游產(chǎn)品供給，鼓勵(lì)降低門票價(jià)格。

　　《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，大力推進(jìn)冰雪旅游發(fā)展，完善冰雪旅游服務(wù)設(shè)施體系，加快冰雪旅游與冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備制造等融合發(fā)展，打造一批國家級滑雪旅游度假地和冰雪旅游基地。

　　為推動(dòng)冰雪旅游發(fā)展，日前文化和旅游部確定“冰雪京張·冬奧之城”等10條線路為全國冰雪旅游精品線路。

　　多地也積極布局冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。吉林省明確，力爭用5至10年實(shí)現(xiàn)全省旅游業(yè)總收入突破萬億元，成為中國冰雪經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省和世界級冰雪旅游目的地，打造1至2家冰雪主題國家級旅游度假區(qū)，10個(gè)滑雪旅游度假地，力爭冬季旅游接待人次達(dá)到1.2億，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到2500億元。此前，河北省提出，培育張家口冬奧經(jīng)濟(jì)增長極，到2022年全市冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到600億元，輻射帶動(dòng)2022年全省冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到1200億元。

　　中國旅游研究院預(yù)計(jì)，到2025年，我國冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次，冰雪旅游收入超過1.1萬億元，冰雪旅游將成為我國冬季旅游和冰雪經(jīng)濟(jì)的核心引擎。