多地力推文商旅融合拉動(dòng)消費(fèi)
天目湖動(dòng)物王國(guó)文旅綜合體、三星村遺址公園、西太湖場(chǎng)北河環(huán)城公園……在4月17日召開(kāi)的常州市文商旅融合發(fā)展大會(huì)上，總計(jì)24個(gè)文旅項(xiàng)目簽約落地，預(yù)計(jì)總投資近130億元。
眼下正是春夏旅游旺季，將文旅資源轉(zhuǎn)化為商業(yè)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新場(chǎng)景進(jìn)而拉動(dòng)消費(fèi)被不少城市列為工作重點(diǎn)。中國(guó)證券報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，今年以來(lái)已有多地召開(kāi)會(huì)議或出臺(tái)政策支持文商旅融合發(fā)展，不少上市公司也開(kāi)始在這一領(lǐng)域加碼布局。
文商旅融合成新方向
商業(yè)和文旅在轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中發(fā)生更多交集，文商旅融合成為近年來(lái)新的發(fā)展方向。商業(yè)的場(chǎng)景與業(yè)態(tài)發(fā)生重構(gòu)、文旅不再割裂經(jīng)營(yíng)，不斷出新的文旅消費(fèi)新場(chǎng)景成為提升消費(fèi)活力的重要載體與抓手。
據(jù)公開(kāi)信息，今年3月廣州市海珠區(qū)舉辦文商旅融合發(fā)展大會(huì)，發(fā)布打造數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高地項(xiàng)目，并促成14個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目簽約，總金額達(dá)50億元；天津市文旅局在年初圍繞文商旅場(chǎng)景融合工作成立專班、走訪企業(yè)，整理出10個(gè)潛力項(xiàng)目開(kāi)發(fā)文旅消費(fèi)融合新場(chǎng)景，滿足消費(fèi)者多樣化需求。
不少城市將推動(dòng)文商旅發(fā)展工作提高到全市層級(jí)。4月初，紹興市出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)紹興古城“文商旅”深度融合高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》（簡(jiǎn)稱《實(shí)施意見(jiàn)》），旨在依托“越宋古都、江南水城、名士之鄉(xiāng)”品牌優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，打造以全城申遺為導(dǎo)向的歷史文化傳承地、以文創(chuàng)文旅為業(yè)態(tài)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集聚地、以傳統(tǒng)風(fēng)貌為依托的宜居環(huán)境生活地。
常州市也于近日印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)全市文商旅融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，力爭(zhēng)到2025年全市文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)6.3%，游客接待量達(dá)1.2億人次，旅游總收入達(dá)2000億元，社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)3300億元以上，進(jìn)一步提升文商旅經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)帶動(dòng)力和經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)度。
“文旅時(shí)代，內(nèi)容為王。”常州市文廣旅局局長(zhǎng)嚴(yán)俊認(rèn)為，在旅游競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下，培育好核心產(chǎn)品、打造好核心品牌才是關(guān)鍵。他介紹，當(dāng)前常州市正打造焦溪古鎮(zhèn)、三星村考古遺址公園等全齡友好型文旅體驗(yàn)產(chǎn)品，推出更多深受市場(chǎng)追捧的精品文旅線路和網(wǎng)紅打卡地；還將圍繞工業(yè)遺存、青果巷、東坡文化等文旅特色，做深做精差異化、在地化城市IP。
紹興市出臺(tái)的《實(shí)施意見(jiàn)》中也提出要打響古城品牌IP，打造一批地方小吃、臺(tái)門文宿、特色文旅、風(fēng)情演繹等體驗(yàn)性項(xiàng)目，持續(xù)提升古城“坐烏篷、品黃酒、看社戲”的吸引力，并建設(shè)越王城文化廣場(chǎng)等融文化、休閑、旅游、購(gòu)物等功能于一體的多功能文創(chuàng)空間。
上市公司積極參與
文商旅融合發(fā)展?jié)摿︼@現(xiàn)，多家上市公司也相繼加碼布局。
4月11日，恒信東方發(fā)布公告，擬調(diào)整此前定增募集資金的使用，其中新增1億元用于數(shù)字沉浸式應(yīng)用場(chǎng)景內(nèi)容開(kāi)發(fā)，包含文商旅互動(dòng)平臺(tái)開(kāi)發(fā)；新增5000萬(wàn)元投向的人工智能算力中心平臺(tái)建設(shè)及運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目也將應(yīng)用于公司文商旅服務(wù)平臺(tái)所需要的界面重構(gòu)、人機(jī)交互算力等。
百納千成4月12日公告稱，擬以自有資金9000萬(wàn)元購(gòu)買西安永興坊文商旅策劃運(yùn)營(yíng)有限公司60%的股權(quán)。公開(kāi)信息顯示，永興坊文商旅成立于2017年，主要從事影視文化IP開(kāi)發(fā)及線下運(yùn)營(yíng)、文化旅游項(xiàng)目策劃、商業(yè)運(yùn)營(yíng)管理及咨詢服務(wù)，目前已完成江西南昌繩金塔、洛陽(yáng)大河薈、大同古城戶部角、聊城東昌渡非遺文化街區(qū)等多個(gè)知名文旅項(xiàng)目的策劃以及西安“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”項(xiàng)目的投資策劃運(yùn)營(yíng)，可以提供從精準(zhǔn)調(diào)研、策略定位、產(chǎn)品定位到品牌塑造、整合傳播、管理輸出的一站式解決方案。
“公司將開(kāi)放影視劇及研發(fā)項(xiàng)目IP，與永興坊文商旅深度研討IP與文旅聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目落地的可行性。以影視劇IP作為牽引，以文旅策劃運(yùn)營(yíng)作為支撐，共同尋求政府項(xiàng)目落地談判及資源獲取，借助知名影視劇IP擴(kuò)大文旅項(xiàng)目影響力，結(jié)合優(yōu)秀的策劃運(yùn)營(yíng)能力實(shí)現(xiàn)永興坊文商旅的穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)。”百納千成表示。
東百集團(tuán)在去年12月25日成功推出首個(gè)“文商旅”結(jié)合項(xiàng)目“福清東百利橋古街”。該項(xiàng)目創(chuàng)新融合“商業(yè)街區(qū)+文化旅游”概念，打造全新一代漫游式文旅融商天地，攜手多個(gè)品牌共同參與城市空間的開(kāi)發(fā)與利用。項(xiàng)目中“首進(jìn)”當(dāng)?shù)氐钠放瞥^(guò)六成，助力實(shí)現(xiàn)城市商業(yè)升級(jí)迭代，激活文化消費(fèi)新動(dòng)能。項(xiàng)目春節(jié)期間接待游客超100萬(wàn)人次，日客流量最高達(dá)20.7萬(wàn)人次。
東百集團(tuán)表示，2023年將持續(xù)按國(guó)家AAAA級(jí)風(fēng)景旅游區(qū)、國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)，深化打造夜色經(jīng)濟(jì)，加重文化業(yè)態(tài)、休閑娛樂(lè)等招商工作，加強(qiáng)項(xiàng)目的核心吸引力，將之打造成為全新的城市名片。
