盒馬CEO侯毅：提升商品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力將成為盒馬重心
中證網(wǎng)訊（記者 楊潔 見(jiàn)習(xí)記者 王婧涵）11月22日，盒馬CEO侯毅在供應(yīng)商會(huì)議上表示，新零售進(jìn)入2.0時(shí)代，提升商品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力將成為盒馬重心。
為提升價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，盒馬于2023年7月底推出“移山價(jià)”；10月中旬起，推動(dòng)折扣化改革，在服務(wù)力、差異化能力之外，狠抓價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。
“轉(zhuǎn)型折扣化絕不是走廉價(jià)路線(xiàn)，大變革時(shí)代，商品力仍然是盒馬唯一的核心競(jìng)爭(zhēng)力。盒馬堅(jiān)決不會(huì)放棄品質(zhì)�！焙钜惚硎�，此輪折扣化模式改革是基于供應(yīng)鏈再造和組織變革的創(chuàng)新來(lái)進(jìn)行。
此前，盒馬將商品采購(gòu)部門(mén)調(diào)整為兩大部門(mén)：成品部和鮮品部，并將采購(gòu)權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)分離。盒馬成品部以工廠為核心，鮮品部以基地為核心。通過(guò)打造垂直供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)“高質(zhì)低價(jià)”的目標(biāo)。
“從全球零售演進(jìn)趨勢(shì)來(lái)看，折扣化模式是大勢(shì)所趨�！盉CG波士頓咨詢(xún)?nèi)蚝匣锶恕⒘闶郯鍓K中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人章一博在會(huì)上表示，當(dāng)下中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)比例持續(xù)走高，高品質(zhì)和性?xún)r(jià)比成為相當(dāng)一部分消費(fèi)群體的關(guān)注重點(diǎn)。
“通過(guò)價(jià)格破壞進(jìn)入到市場(chǎng)，通過(guò)先入者優(yōu)勢(shì)建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘�！笔锥冀�(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究院教授、執(zhí)行院長(zhǎng)陳立平認(rèn)為，折扣化的價(jià)格破壞背后，是可持續(xù)成長(zhǎng)的戰(zhàn)略選擇。
面對(duì)盒馬的折扣化策略，消費(fèi)者自然樂(lè)見(jiàn)其成。也因此，市場(chǎng)更關(guān)注盒馬在推行折扣化模式的過(guò)程中供應(yīng)商的反應(yīng)。這次會(huì)上，乳液烘焙、酒水飲料等多個(gè)領(lǐng)域的供應(yīng)商向盒馬伸出“橄欖枝”。蕓嶺鮮生、新希望、卡士乳業(yè)、今麥郎等一批企業(yè)與盒馬達(dá)成近100億元的戰(zhàn)略合作。
侯毅也提出，盒馬的去KA（大客戶(hù)）經(jīng)營(yíng)模式不代表摒棄KA，會(huì)繼續(xù)擁抱愿意順應(yīng)變革的KA供應(yīng)商，“大品牌商擁有規(guī)模優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)和食品安全優(yōu)勢(shì)，依然是盒馬非常重視的合作伙伴”。
根據(jù)阿里巴巴最新財(cái)報(bào)顯示，盒馬首次公開(kāi)募股計(jì)劃已暫緩，公司正在評(píng)估確保成功推進(jìn)項(xiàng)目實(shí)施和提升股東價(jià)值所必須的市場(chǎng)情況和其他因素。
