補貼擴容 上海惠民政策釋放消費需求

一家位于上海閔行區(qū)的聯(lián)想官方直營店 本報記者 李夢揚 攝

　　中國證券報記者近日實地探訪了位于上海市虹口區(qū)的百聯(lián)曲陽購物中心以舊換新集合店。記者在該以舊換新集合店看到，手機數(shù)碼產(chǎn)品、家電、適老化產(chǎn)品等多品類商品上架，吸引了不少消費者前來咨詢和購物。同時，記者還走訪了多家數(shù)碼電子產(chǎn)品門店、家居賣場，“真金白銀”的補貼點燃了消費者熱情，推動消費需求進一步釋放。

　　記者近日從上海市商務(wù)委獲悉，在2024年家電家居補貼政策已公示品牌和企業(yè)延續(xù)執(zhí)行的基礎(chǔ)上，上海市商務(wù)委發(fā)布《上海市2025年落實國家家電以舊換新補貼政策》《上海市2025年落實國家手機、平板、智能手表（手環(huán)）購新補貼政策》及《上海市2025年加力支持家電家居家裝消費品補貼政策》新增品類、品牌和企業(yè)名單（第一批）。自以舊換新政策出臺以來，各地積極響應(yīng)，政策效應(yīng)不斷顯現(xiàn)，市場潛在需求持續(xù)釋放。業(yè)內(nèi)人士表示，更大力度、更加精準的促消費政策推出有利于提振國內(nèi)消費市場信心，增強居民的消費能力和消費意愿，促進消費市場回暖。

　　開設(shè)以舊換新集合店

　　據(jù)百聯(lián)集團介紹，為積極承接國家及上海市消費品以舊換新政策，百聯(lián)集團于今年3月在百聯(lián)曲陽購物中心開設(shè)了其全國首家消費品以舊換新集合店。百聯(lián)集團集結(jié)旗下業(yè)態(tài)資源，匯聚了家電、智能家居、家紡、居家適老化、數(shù)碼等品類，通過整合政府補貼、品牌折扣、業(yè)態(tài)讓利等多重優(yōu)惠，讓消費者享受多領(lǐng)域的綜合補貼。

　　“最近來咨詢補貼情況的顧客比較多，像手機數(shù)碼產(chǎn)品有15%、最高500元的補貼，現(xiàn)在買的話價格實惠，比較劃算。”一位上述以舊換新集合店的工作人員告訴記者。“補貼大概是從年初開始的，除了補貼外，部分型號的手機還會送贈品，因此不少消費者會選擇現(xiàn)在入手?！币患椅挥谏虾ｉh行區(qū)的小米門店的銷售人員也表示。

　　“趁著上海這邊的補貼政策，終于入手了喜歡很久的游戲電腦，我對這個價格比較滿意?！币晃粍倓倧穆?lián)想線下門店提貨的顧客告訴記者。

　　據(jù)了解，在2024年家電家居補貼政策已公示品牌和企業(yè)延續(xù)執(zhí)行的基礎(chǔ)上，上海市商務(wù)委日前發(fā)布《上海市2025年落實國家家電以舊換新補貼政策》《上海市2025年落實國家手機、平板、智能手表（手環(huán)）購新補貼政策》及《上海市2025年加力支持家電家居家裝消費品補貼政策》新增品類、品牌和企業(yè)名單（第一批）。其中，平板（含學(xué)習機）加入“手機、平板、手表購新補貼”；智能耳機、衣物護理機、洗地機、除濕機、電吹風等家電產(chǎn)品和路由器（符合IPv6協(xié)議）等智能家居產(chǎn)品，加入“家電家居家裝消費補貼”。

　　此外，多家品牌和企業(yè)被新納入補貼政策。記者注意到，在居家適老化類上，新增了海爾康養(yǎng)上海體驗中心、海康威視、康揚、掌動醫(yī)療、京東大藥房等品牌門店。上海市康復(fù)器具協(xié)會秘書長楊燕日前表示，從今年2月開始，居家適老化類產(chǎn)品“市補”已經(jīng)在上海市數(shù)百個零售網(wǎng)點全面鋪開。此次上?！笆醒a”政策對適老化產(chǎn)品提供30%補貼，既提振了市場，也為老年人的晚年生活增添了許多便利與舒適。

　　上市公司積極把握機遇

　　2024年3月，國務(wù)院發(fā)布《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》，拉動投資增長，釋放消費潛力。商務(wù)部新聞發(fā)言人何亞東日前介紹，截至2025年2月19日24時，年內(nèi)全國汽車報廢更新16.9萬輛，超397萬名消費者購買12大類家電以舊換新產(chǎn)品超487萬臺，超2671萬名消費者申請手機、平板、智能手表（手環(huán)）3類數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼，電動自行車以舊換新共計64.7萬輛。

　　多家上市公司表示，以舊換新政策有助于促進終端銷售，公司將做好充分準備，把握市場機遇。

　　美凱龍日前在接受機構(gòu)調(diào)研時表示，2024年，以舊換新政策密集出臺，拉動終端消費需求，公司積極響應(yīng)國家號召，截至目前已有上海、北京、天津、重慶等近20個省區(qū)市249家商場全面接入政府平臺，助力家電家居以舊換新。同時，“國補”帶來的巨大流量紅利，一定程度上降低了商戶營銷費用，多個龍頭品牌也推出政企雙補活動，“國補”疊加企業(yè)補貼，給消費者帶去較大優(yōu)惠。

　　“國家推行的家電補貼政策對國內(nèi)消費市場有明顯激勵作用，對公司的銷售也形成了一定的正向影響?！焙＿_爾近日在線上會議中表示。

　　“以洗衣機為例，2024年下半年以舊換新及家電補貼加力支持，不僅滿足了消費者對洗衣機更新?lián)Q代的需求，還激發(fā)了潛在消費者的購買欲望。2024年下半年，中國洗衣機實現(xiàn)內(nèi)銷2509.05萬臺，同比增長10.34%?！盩CL智家在2024年年報中提到。

　　箭牌家居在近日接受機構(gòu)調(diào)研時亦表示，以舊換新補貼政策的實施，促進了家居家裝消費。從2024年第四季度線上銷售情況來看，該政策的實施對箭牌家居產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)的改善、智能馬桶滲透率的提升都產(chǎn)生了積極的影響，有利于進一步提升行業(yè)集中度。

　　“隨著更多地區(qū)‘國補’落地，我們已做好了充分的準備，將借力‘國補’搞活動、促成交、做招商、做營銷，以最快的速度搶占商機、把握市場機遇?！鄙衅氛湓?月披露的投資者關(guān)系活動記錄表中提到。

　　促進消費市場回暖

　　今年的政府工作報告提出實施提振消費專項行動。制定提升消費能力、增加優(yōu)質(zhì)供給、改善消費環(huán)境專項措施，釋放多樣化、差異化消費潛力，推動消費提質(zhì)升級。安排超長期特別國債3000億元支持消費品以舊換新。

　　“根據(jù)國家發(fā)改委公布的數(shù)據(jù)，2024年特別國債1500億元資金支持消費品以舊換新補貼帶動了1.3萬億元耐用消費品銷售額。今年特別國債用于消費品以舊換新的資金增加至3000億元，有望拉動更多耐用消費品的銷售額?！闭猩套C券表示。

　　萬聯(lián)證券研報表示，促消費政策聚焦商品以舊換新與服務(wù)提質(zhì)擴容。在商品消費領(lǐng)域，以舊換新政策補貼有助于直接刺激消費者的購買欲望，促進商品的更新?lián)Q代，同時推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。整體而言，推出更大力度、更加精準的促消費政策，有利于提振國內(nèi)消費市場信心，增強居民的消費能力和消費意愿，促進消費市場回暖，利好順周期的消費行業(yè)。

　　交銀國際證券表示，政策紅利推動電子電器消費快速增長。春節(jié)期間，全國消費品以舊換新活動成效顯著，家電和音像器材銷售同比增長166.4%，通訊器材銷售同比增長181.9%。在新一輪的政策中，手機、智能穿戴設(shè)備、空調(diào)、受支持的小家電等將持續(xù)受益。未來隨著政策支持、技術(shù)創(chuàng)新和消費需求的進一步釋放，消費市場有望持續(xù)為經(jīng)濟增長注入新動能。