與科技共振 催生藝術消費新生態(tài)
2025年的藝術消費領域，一場由藝術與科技引領的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動正悄然興起，商業(yè)的力量成為兩者融合的催化劑。沉浸式舞劇、人工智能創(chuàng)作的音樂、虛實交織的時尚秀場……這場業(yè)態(tài)融合正在重塑藝術消費的形態(tài)，展現(xiàn)前所未有的活力與可能性。
藝術消費的“多維感官業(yè)態(tài)”
“跨界共生”成為業(yè)界廣泛運用的模式，讓文化藝術消費從單向觀看的被動模式逐步變?yōu)槌两絽⑴c的主動行為，引發(fā)出藝術消費的“多維感官”新業(yè)態(tài)。
2025年央視春晚最驚艷的節(jié)目無疑是《秧BOT》，16臺來自杭州宇樹科技的Unitree H1機器人與16位新疆藝術學院的舞蹈演員同臺共舞。傳統(tǒng)秧歌與現(xiàn)代科技的完美融合，這是一場前所未有的視覺盛宴。機器人與舞蹈演員的默契配合，以及機器人自身的高超技藝，讓這場表演充滿了未來感和科技感。這場驚艷了全國觀眾的“藝術科技”秀，不僅展現(xiàn)了科技與藝術融合的無限可能，更代表了一個全新時代的到來。
在傳統(tǒng)藝術展覽領域，“靜態(tài)觀賞”模式也被科技賦予了動態(tài)生命力。2024年春夏上海時裝周期間，浦東美術館上演了一場名為“登峰造G”的梅賽德斯-奔馳G級越野車主題秀。汽車與服裝設計通過全息投影技術實現(xiàn)同頻互動，觀眾不僅能看到未來感十足的時裝，還能通過AR設備“駕駛”虛擬越野車穿梭于秀場，實現(xiàn)視覺、觸覺與聽覺的多維聯(lián)動。
在文旅領域，XR技術正成為吸引年輕群體的利器。日前，XR沉浸式體驗項目——《秦潮覺醒》第二季在上海首發(fā)。該項目以華夏文化為核心，將歷史、科幻與解密元素結合，觀眾佩戴VR設備后，可穿越至秦朝參與兵馬俑的“復活”儀式，甚至通過手勢操控虛擬水墨畫卷。此類項目不僅帶動了門票銷售，還衍生出數(shù)字藏品、文創(chuàng)周邊等二次消費場景，形成“體驗-消費-傳播”閉環(huán)。
科技、藝術與商業(yè)的“共振效應”
在產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的推動下，藝術消費正逐漸滲透到更廣泛的領域。一方面，藝術機構與科技企業(yè)、商業(yè)綜合體等跨界合作，共同打造集藝術、科技、商業(yè)于一體的綜合性文化空間。這些空間不僅提供了豐富的藝術展覽和演出活動，還通過餐飲、購物等多元化服務，吸引了大量年輕消費者。另一方面，藝術消費與其他文化產(chǎn)業(yè)的深度融合，也催生了新的商業(yè)模式和業(yè)態(tài)。
隨著氣溫轉暖，北京演出市場迎來客流增長，沉浸式音樂劇、舞臺劇等受到消費者熱烈追捧。在北京前門的一處演藝場所，沉浸式戲劇《京月風華》也備受歡迎，觀眾可以在這里一站式享受觀劇和美食，這種結合青年人喜好的自由開放文化空間深受好評。同時，北京西城區(qū)的繁星戲劇村正在熱演的環(huán)境式戲劇《朱莉小姐》也頗受關注。該劇充分運用多媒體和實時攝影等前沿科技，突破了傳統(tǒng)舞臺劇的局限，拓展了舞臺的時間與空間維度，為觀眾帶來了全新的觀劇體驗。這些融合消費場景和科技創(chuàng)新的演出形式，正成為北京演出市場的新亮點，推動著文化消費的不斷升級。
繁星戲劇村的環(huán)境式戲劇《朱莉小姐》 供圖/繁星戲劇村
2024年年底，健力士啤酒在上海打造的“浪涌實況體驗店”快閃活動中，將“啤酒+藝術+科技”的創(chuàng)新業(yè)態(tài)進行融合。消費者通過現(xiàn)場設備將啤酒傾倒過程實時轉化為動態(tài)藝術廣告，并生成個性化短視頻在社交平臺傳播。活動吸引超2600萬人次關注，品牌認知度提升37%。
在上海時裝周期間，少兒超模大秀“潮起東方”在EKA天物街區(qū)舉行，孩子們身著新中式服裝，在3D投影的山水背景中走秀?；顒油缴暇€虛擬試穿功能，觀眾可通過小程序為模特更換服裝配色并直接下單，實現(xiàn)“即看即買”。這種“秀場+電商”的即時轉化模式，讓藝術表達與商業(yè)變現(xiàn)無縫銜接。
科技與商業(yè)的共振，正在將藝術從“殿堂”帶入“生活”。無論是沉浸式體驗的感官沖擊，還是跨界聯(lián)動的生態(tài)構建，這些創(chuàng)新實踐不僅重塑了消費場景，更重新定義了藝術的價值——它不僅是美的載體，更是連接人與技術、文化與商業(yè)的紐帶。未來的藝術消費，必將在科技的賦能下，走向更開放、多元與可持續(xù)的生態(tài)。
如華東師范大學美術學院院長、教授張曉凌所說：“未來世界將是人機互存，人類負責制造靈魂的藝術，而AI則著力于工業(yè)品性質(zhì)的藝術生產(chǎn)，這將是藝術與科技、人類與AI互利共生的美好愿景。”
