一級市場“不懂”二級市場的美 投資機構(gòu)慎對網(wǎng)紅概念
2020年開年，網(wǎng)紅經(jīng)濟在二級市場繼續(xù)火爆，在網(wǎng)紅概念的帶動下，不少上市公司從2019年12月開始就被市場資金狂熱追捧，上演“瘋狂”走勢。與此同時，部分被市場帶上網(wǎng)紅概念的上市公司卻紛紛撇清關(guān)系。在這種情況下，是一二級市場聯(lián)動還是選擇高位落袋為安？有一級市場機構(gòu)認為，網(wǎng)紅經(jīng)濟在二級市場的瞬間引爆，讓此前有相關(guān)項目孵化的投資機構(gòu)獲益頗豐，但是網(wǎng)紅經(jīng)濟在當下仍是炒作大于價值，對于專業(yè)機構(gòu)而言，應(yīng)綜合考慮風險與收益，避免盲目跟風。
網(wǎng)紅火遍A股市場
“網(wǎng)紅概念”正席卷A股市場。自2019年12月13日啟動以來，截至2020年1月8日，作為網(wǎng)紅概念股的龍頭，星期六已經(jīng)累計上漲218.47%。
與此同時，一大批上市公司紛紛向網(wǎng)紅概念靠攏。金字火腿2019年12月31日在回答投資者提問時稱，公司在網(wǎng)紅直播這塊早有涉獵，長期與淘寶主播有合作，并與眾多其他主播建立了常年的合作關(guān)系，正不斷拓展合作覆蓋范圍。數(shù)知科技在1月3日晚間回答多位投資者提問時表示，公司旗下中易電通布局直播帶貨、營銷種草行業(yè)，目前已簽約經(jīng)濟類MCN新媒體獨家藝人、達人50余位，并對未來發(fā)展寄予厚望。思美傳媒則在近期表示，公司與浙江衛(wèi)視新藍網(wǎng)絡(luò)成立的布嚕文化傳媒公司，主要以抖音、快手、淘直播平臺為核心孵化達人網(wǎng)紅，其部分短視頻內(nèi)容分發(fā)會和代理合作的網(wǎng)紅展開商務(wù)合作。上述個股的股價近期都有異動表現(xiàn)，一時間A股市場“沾網(wǎng)紅必上漲”。
但也有上市公司趕著與網(wǎng)紅概念劃清界線。此前連續(xù)4天股價漲停的日出東方發(fā)布公告稱，近期，市場傳聞公司屬于網(wǎng)紅帶貨概念股。前期，公司以自有資金500萬美元認購華興資本美元基金份額，比例為2.76%，占比較低。華興資本美元基金持有快手的比例為0.10%，公司間接持有快手的比例為0.00276%，占比極低。股價異動的拉芳家化也表示，近期，有媒體關(guān)注公司線上業(yè)務(wù)開展情況。目前線上銷售未對公司業(yè)績產(chǎn)生重大影響，公司仍以線下業(yè)務(wù)為主。
一級市場表示“看不懂”
“實在看不懂市場在炒作什么？”對于網(wǎng)紅經(jīng)濟和MCN（Multiple-Channel Network，即網(wǎng)紅孵化運營和營銷業(yè)務(wù)）在二級市場的風云乍起，有創(chuàng)投機構(gòu)負責人認為，市場正在炒作一個概念，而這個概念在一級市場根本沒有想象的那么賺錢，而且大家覺得網(wǎng)紅經(jīng)濟嚴重依賴個人，并不是很好的商業(yè)模式。
“MCN、網(wǎng)紅經(jīng)濟、社交電商在一級市場火爆的時間要早得多。但在前期的商業(yè)模式下，一直存在變現(xiàn)能力的問題。網(wǎng)紅的孵化需要成本，而且這樣的模式高度依賴網(wǎng)紅，而網(wǎng)紅的生命周期較為局限，如果不能快速、大量變現(xiàn)，前期的投入很難回收。得益于電商模式創(chuàng)新以及5G技術(shù)等帶來的變化，MCN模式才顯示出不一樣來。但是二級市場的火爆帶來的收益主要是在部分頭部機構(gòu)的較早期項目，行業(yè)內(nèi)很多機構(gòu)并沒有相應(yīng)項目儲備�！鼻鄭u一家創(chuàng)業(yè)投資機構(gòu)人士表示。
“我們做一級市場的表示二級市場這么干太逗了，也不知道二級市場這樣的狀態(tài)能持續(xù)多久。雖說隔行如隔山，但是同一樣東西也不可能兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)一圈就完全不一樣了，這中間必然是有問題的�！鄙鲜鰟�(chuàng)投機構(gòu)負責人直言。
理性審視多于盲目跟風
那么風潮來臨，一級市場如何選擇？是一二級聯(lián)動、烈火烹油，還是落袋為安、靜觀其變？記者采訪發(fā)現(xiàn)，理性和審慎成為很多專業(yè)機構(gòu)的選擇。
多位行業(yè)人士表示，網(wǎng)紅和MCN領(lǐng)域的“馬太效應(yīng)”其實已經(jīng)非常明顯�！斑@個領(lǐng)域的路徑可以簡單分為幾個：一是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺向網(wǎng)紅和電商拓展，這部分公司及其投資機構(gòu)享有用戶優(yōu)勢、流量優(yōu)勢，崛起較快；二是電商平臺的孵化和創(chuàng)新，其優(yōu)勢更加明顯，推出一個網(wǎng)紅非常之快，也能迅速融入電商的生態(tài)圈；第三才是一些其它的投資機構(gòu)，但是一般專業(yè)機構(gòu)都視其為畏途，回報周期、風險收益、退出難度等，都是要考慮的重要因素。”一家主投時尚消費領(lǐng)域的投資機構(gòu)項目經(jīng)理表示。
針對網(wǎng)紅概念在二級市場的爆發(fā)，專業(yè)投資機構(gòu)多顯得理性，表示投資需要綜合考慮風險和收益。“二級市場的火爆現(xiàn)在還難以傳導到一級市場，相關(guān)上市公司的相關(guān)業(yè)務(wù)占比小，草創(chuàng)期的特點明顯。”新時代證券分析人士表示。
“我們有項目也找不到很好的出手價格和接手方，為什么？因為現(xiàn)在真正在市場上出售交易的項目不多，大平臺不需要賣項目，小項目又沒人看得上。接手方也一樣，頭部平臺買不到，小微平臺買了沒意義，除非是上市公司，能通過二級市場的股價表現(xiàn)來實現(xiàn)收益。”前述青島創(chuàng)業(yè)投資機構(gòu)人士表示。
