樂逗游戲《地鐵跑酷》中國下載量過億
做好本地化是關(guān)鍵
《地鐵跑酷》這款游戲已經(jīng)發(fā)布近兩年，卻在東西方市場遭遇截然不同的反響——西方持續(xù)追捧至今，東方卻似乎有點(diǎn)水土不服，但中國市場上，《地鐵跑酷》憑借代理商樂逗游戲的本地化優(yōu)勢，依然保持著最受歡迎的跑酷類游戲地位。目前，這款游戲在中國的下載量達(dá)到1億。
東方市場，中國一枝獨(dú)秀
在歐美市場，《地鐵跑酷》在iOS和Google Play的收入榜上依舊相當(dāng)?shù)膹?qiáng)勁，在美國Google Play收入榜已經(jīng)連續(xù)12個(gè)月保持了較高的排名，經(jīng)常保持在50名之內(nèi)。
然而《地鐵跑酷》在東方的情況卻有些復(fù)雜。日韓方面的成績一直不是很理想，自2012年10月以來，《地鐵跑酷》在韓國Google Play就沒有進(jìn)入過前100名；在日本市場，該游戲甚至沒有進(jìn)入過前200名，最高曾在日本收入榜達(dá)到210名。
但在中國市場上，《地鐵跑酷》的總下載量達(dá)到1億左右，日活躍用戶有500萬，在360、91助手、安卓市場、豌豆莢等多個(gè)渠道的下載量均在TOP 10內(nèi)；2014年春節(jié)期間，僅在360一家渠道上，“神廟逃亡2春節(jié)版”、“地鐵跑酷春節(jié)版”等游戲的周下載量均達(dá)到百萬以上。
《地鐵跑酷》中國代理商樂逗游戲執(zhí)行總裁高煉惇說：“《地鐵跑酷》在Google play及App store如果沒有進(jìn)行本地化改造排名會(huì)稍微靠后，而我們的游戲在加入了本地化的元素后，在中國大陸地區(qū)的各個(gè)商店均有很好的表現(xiàn)�！�
樂逗游戲在《地鐵跑酷》中添加了中國本地化的人物以及大量本土元素，如安卓中文版游戲背景設(shè)置在北京地鐵，如春節(jié)版的新人物美美和福喜杰克，以及元寶和紅包等中國特色的物品，而且每個(gè)版本都一直保留了老孫這個(gè)人物。
樂逗游戲還根據(jù)不同的渠道，推出定制版的《地鐵跑酷》，如比賽版本、社交版本、春節(jié)版本等，以滿足不同渠道不同的用戶需求；同時(shí)安卓平臺(tái)在各渠道都有短代支付，方便用戶購買游戲內(nèi)道具。
《地鐵跑酷》中的老孫和北京
做好本地化，成海外明星游戲在華成功秘訣
文化差異讓熱門游戲未必全球通吃，由于文化和習(xí)慣上的差異，一款游戲難以在全球范圍內(nèi)都受到認(rèn)同，針對某一地區(qū)做出專門的更新，才是取得更好的途徑。樂逗游戲一直在為不懂文化地域差異，不懂中國市場的海外明星游戲打開渠道，獲取游戲用戶開拓市場。
本地化做得出色，正是樂逗游戲成長為中國內(nèi)最成功的發(fā)行商的秘訣。
樂逗游戲說服海外游戲開發(fā)商，幫助其了解在中國Android手機(jī)市場的蓬勃，探詢一線城市高端用戶的心態(tài)，領(lǐng)略二三線城市屌絲用戶的消費(fèi)習(xí)慣……在此基礎(chǔ)上，只需擺明中國市場的潛力，深度溝通，海外游戲開發(fā)商自然會(huì)心悅誠服地將源代碼交予樂逗。
此后，樂逗便可以根據(jù)中國玩家的偏好來改造它們。例如，在風(fēng)靡全球的游戲《水果忍者》中加入象征龍年的忍者刀，添加國人熟悉的桃子，并且深入研究了國內(nèi)玩家的消費(fèi)習(xí)慣，改進(jìn)了游戲道具的收費(fèi)規(guī)則，變買為租，玩家不必花10多元錢去買“刀”，而是用1、2元去租一把“刀”，效果不滿意可以隨時(shí)更換，玩膩了也可以隨時(shí)替換，不必因?yàn)橹案甙旱幕ㄙM(fèi)而吝于投入；在《瘋狂追擊》中加入一些中國特色的坐騎；在《神廟逃亡》中加入中國主角、中國場景；以及在《地鐵跑酷》中加入元寶、紅包、北京……
致力于打造成領(lǐng)先手游發(fā)行平臺(tái)的樂逗游戲，對自己的定位已經(jīng)遠(yuǎn)不止于手游發(fā)行商，同時(shí)更是一個(gè)品牌管理商——根據(jù)中國玩家的喜好，定制優(yōu)化國際級的明星游戲，由此贏得更廣泛的中國市場，也賦予優(yōu)秀游戲更長的生命周期。
