比音勒芬：持續(xù)拓展渠道并布局新零售 2019年凈利同比增長39.13% 　

　　中證網(wǎng)訊（記者 董添）比音勒芬（002832）4月17日晚間發(fā)布2019年年度報告。2019年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入18.26億元，同比增長23.70%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤4.07億元，同比增長39.13%。值得一提的是，2019年公司毛利率升至67.78%，同比增長4.5個百分點(diǎn)。而經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額同比增加95.22%至3.33億元。公司擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金5元人民幣（含稅），同時以資本公積金向全體股東每10股轉(zhuǎn)增7股�！　�

　　報告顯示，公司通過持續(xù)研發(fā)投入、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌力提升、營銷網(wǎng)絡(luò)升級、供應(yīng)鏈管理強(qiáng)化、開店加速等方式驅(qū)動業(yè)績增長�！�

　　持續(xù)的研發(fā)投入使比音勒芬形成了行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的研發(fā)優(yōu)勢。報告期內(nèi)，公司研發(fā)費(fèi)用同比增加27.59%。公司打造了國際化一流設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)國內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，還成立了面料實(shí)驗(yàn)室，在新材料的研發(fā)和應(yīng)用方面形成獨(dú)有的產(chǎn)品風(fēng)格，不斷通過面料創(chuàng)新、版型優(yōu)化、設(shè)計(jì)突破、文化賦能等方式實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者價值創(chuàng)新，打造極具競爭力的產(chǎn)品�！�

　　公司業(yè)績增長還離不開對營銷網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)開拓。據(jù)比音勒芬介紹，公司目前已經(jīng)形成全渠道布局，渠道覆蓋全國高端百貨商場、購物中心、機(jī)場高鐵交通樞紐以及高爾夫球場。截至2019年12月31日，公司營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國31個省、自治區(qū)及直轄市的核心商圈、高端百貨、機(jī)場、知名高爾夫球會會所等，公司擁有894個終端銷售門店，較2018年末凈增長130家。其中，直營店鋪數(shù)量441家，加盟店鋪數(shù)量453家。

　　公司表示，隨著城市社區(qū)化的發(fā)展趨勢，公司將深挖一二線城市的高端社區(qū)作為潛在市場，同時將市場進(jìn)一步下沉到發(fā)展較快的三四線城市，預(yù)計(jì)市場容量將達(dá)到1500家到2000家。因此，未來公司渠道拓展仍有較大提升空間�！　�

　　此外，公司加快信息化系統(tǒng)建設(shè)，積極布局新零售。通過與電商平臺深度合作，為消費(fèi)者提供多渠道的購物體驗(yàn)，渠道更加完善、流量更多樣化。報告期內(nèi)，公司通過加強(qiáng)信息化系統(tǒng)建設(shè)，為新零售搭建平臺和支撐，先后引入物流數(shù)字j化系統(tǒng)、VIP管理系統(tǒng)、CRM平臺系統(tǒng)，持續(xù)喚醒VIP客戶，建立私域流量，為公司發(fā)力新零售奠定基礎(chǔ)。公司通過微信號+VIP社群營銷+小程序直播將線下會員引流線上，充分挖掘強(qiáng)大的品牌黏性和高復(fù)購率優(yōu)勢，通過微信會員商城小程序線上線下聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。旗下威尼斯狂歡節(jié)品牌積極與網(wǎng)紅達(dá)人洽談合作意向，將通過與網(wǎng)紅達(dá)人合作，在小紅書、抖音、快手、微博等社媒平臺種草，與粉絲開展互動，提升品牌認(rèn)知度�！�

　　憑借多年積累的線下渠道優(yōu)勢，公司成功把握了傳統(tǒng)百貨商場線上轉(zhuǎn)型帶來的新機(jī)遇。隨著互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)和5G時代的到來以及線上直播帶貨的興起，傳統(tǒng)百貨商場紛紛轉(zhuǎn)型線上業(yè)務(wù)，探索直播帶貨的新零售營銷模式，聯(lián)合場內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌，將VIP優(yōu)質(zhì)客戶等核心資源向線下渠道優(yōu)勢明顯的品牌企業(yè)傾斜。近年來，公司通過實(shí)施“調(diào)位置、擴(kuò)面積”的店鋪優(yōu)化策略，已占據(jù)國內(nèi)百貨商場的優(yōu)質(zhì)位置，擁有多家精品店和大型體驗(yàn)店，線下渠道優(yōu)勢明顯。比音勒芬表示，公司將充分利用自身品牌優(yōu)勢資源，借助百貨商場直播帶貨新營銷模式，打通線上線下渠道，實(shí)現(xiàn)融合，進(jìn)一步提升渠道變現(xiàn)能力�！�

　　比音勒芬在報告中指出，突如其來的疫情對于公司的管理能力和運(yùn)營能力是一個極大的挑戰(zhàn)，公司積極應(yīng)對。比如通過網(wǎng)紅直播帶貨和微信小程序商城等營銷方式發(fā)力新零售，成效顯著，短短幾天時間實(shí)現(xiàn)線上銷售突破3000萬元的業(yè)績。未來，公司將繼續(xù)立足于產(chǎn)品力、渠道力和品牌力的打造以及運(yùn)營能力的提升，居安思危，不斷創(chuàng)新，將“�！鞭D(zhuǎn)化為“機(jī)”，借助此次行業(yè)洗牌，鞏固公司在國內(nèi)高端服裝市場的地位。