QuestMobile：下沉市場月活用戶近7億 或成互聯(lián)網(wǎng)掘金主“戰(zhàn)場”

　　中證網(wǎng)訊 （記者 于蒙蒙）1月11日，國內(nèi)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展啟示錄（一）》（簡稱《發(fā)展啟示錄》）。報(bào)告指出，進(jìn)入存量時(shí)代，網(wǎng)民對手機(jī)的使用強(qiáng)度仍在不斷增加，更多線下場景向線上融合成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主旋律。隨著下沉市場月活躍用戶接近7億，如何掘金這一龐大市場，成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)想要持續(xù)發(fā)展的必考題。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)開始面臨總?cè)丝谔旎ò�。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2021年9月，移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民總?cè)藬?shù)11.67億人，相比2020年9月的11.53億人，僅增加了1400萬。但人們對于移動互聯(lián)網(wǎng)的依賴度保持穩(wěn)步加深。截至2021年9月，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶月人均單日使用時(shí)長達(dá)到了6.6小時(shí)，同比增長8.2%，月人均單日次數(shù)達(dá)到了115.1次，同比增長3.1%，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步滲入到人們的日常生活。

　　互聯(lián)網(wǎng)高度普及，也讓網(wǎng)民結(jié)構(gòu)出現(xiàn)和人口結(jié)構(gòu)相同的變化�！栋l(fā)展啟示錄》顯示，截至2021年9月，全網(wǎng)用戶呈現(xiàn)出更年輕化和更年長化的特征，無論數(shù)量與占比均不斷提高。從城市等級分布來看，新一線、二線、三線城市的網(wǎng)民比例不斷增加，綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力更強(qiáng)的三線城市是下沉市場最主要的有生力量。

　　備受矚目的是，受到疫情的影響，下沉市場的網(wǎng)民生活方式被迫改變，月活躍用戶數(shù)在2020年3月達(dá)到7.3億人的峰值，并在2021年9月保持在6.92億人左右。如何服務(wù)龐大的下沉市場用戶數(shù)，成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)持續(xù)發(fā)展必須納入考慮的重要策略。

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，整體而言，下沉市場人群的上網(wǎng)行為需求偏低，對移動視頻特別是短視頻的形式較為青睞，活躍滲透率高達(dá)82.3%，僅次于即時(shí)通訊和移動購物兩大剛需場景。此外，地圖導(dǎo)航、支付結(jié)算、在線視頻的行業(yè)活躍滲透率也明顯高于綜合資訊、移動音樂以及金融理財(cái)。

　　“相較全網(wǎng)用戶，下沉市場用戶存在更高的生活滿意度�！盦uestMobile認(rèn)為，針對下沉市場用戶的價(jià)格敏感度、線下習(xí)慣遷移等特征進(jìn)行優(yōu)化，是成功踏足下沉市場的主要手段�！案咝詢r(jià)比仍是長期主流，但也需要關(guān)注口碑質(zhì)量。應(yīng)用操作也應(yīng)秉持簡單易懂，界面友好�！�

　　值得一提的是，受到人口老齡化與互聯(lián)網(wǎng)高度普及的雙重影響，老年用戶在全體網(wǎng)民中的占比迅猛提高。截至2021年9月，50歲以上的銀發(fā)人群月活躍用戶數(shù)已達(dá)2.47億，同比增長19.3%，帶來的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”不容小覷。