快手第三季度營收同比增長12.9% 電商月活躍買家超過1億

　　11月22日盤后，快手發(fā)布2022年第三季度業(yè)績，公司第三季度總營收同比增長12.9%至231億元，高于市場一致預(yù)期的225.6億元。用戶增長方面，快手應(yīng)用的用戶規(guī)模再創(chuàng)新高，平均日活躍用戶規(guī)模同比增長13.4%達(dá)3.63億，平均月活躍用戶規(guī)模達(dá)6.26億。 

　　值得注意的是，快手電商業(yè)務(wù)在第三季度取得超行業(yè)增長水平的表現(xiàn)，當(dāng)季快手電商GMV（商品交易總額）同比增長26.6%至2225億元。在直播間場景之外，通過拓展短視頻“種草”等方式，快手電商的滲透率和轉(zhuǎn)化率持續(xù)提升，電商月活躍買家超過1億，用戶復(fù)購率同比提升約1.1個百分點。

　　用戶規(guī)模再創(chuàng)新高

　　用戶增長方面，第三季度快手應(yīng)用的用戶規(guī)模再創(chuàng)新高，平均日活躍用戶規(guī)模同比增長13.4%達(dá)3.63億，平均月活躍用戶規(guī)模達(dá)6.26億。平臺社交互動與信任氛圍繼續(xù)加強，互相關(guān)注的用戶對數(shù)達(dá)235億對，同比大幅增長63.1%。

　　內(nèi)容生態(tài)方面，快手持續(xù)拓展多元化的短視頻與直播內(nèi)容供給。今年暑期檔，快手上線的精品短劇中，22部實現(xiàn)播放量破億，并涌現(xiàn)了如家庭寫實題材作品《育兒大作戰(zhàn)》、“京味兒”情景喜劇《胡同兒》、醫(yī)生題材職業(yè)短劇《仁心》等爆款精品，在題材拓展、營銷玩法等維度實現(xiàn)新的突破。自制綜藝方面，《出發(fā)吧！老媽》《聲聲如夏花》等口碑節(jié)目的推出，打造了“長視頻+短視頻+直播”的運營新模式，為用戶帶來全新的內(nèi)容消費與互動體驗。

　　值得注意的是，周杰倫成為快手豐富內(nèi)容生態(tài)的一大亮點。7月18日晚，發(fā)布新作品的周杰倫在快手開啟直播，直播間累計觀看人數(shù)達(dá)1.1億，最高實時在線觀看人數(shù)超654萬，直播間互動總量達(dá)4.5億。此前，周杰倫新專輯《最偉大的作品》先行曲MV在快手由本人賬號上線8個小時，播放量就突破了1.5億。

　　廣告業(yè)務(wù)暫時承壓

　　財報顯示，分業(yè)務(wù)來看，快手線上營銷服務(wù)（即廣告）、直播和其他服務(wù)（含電商）對收入的貢獻(xiàn)占比分別為50.1%、38.7%和11.2%。

　　其中，三季度廣告收入為116億元，同比增長6.2%。作為快手營收的“基本盤”，廣告收入增速呈現(xiàn)逐季下滑的態(tài)勢，今年一季度和二季度的同比增長分別為32.6%、10.5%。

　　對于廣告業(yè)務(wù)的疲軟，天風(fēng)證券指出主要系宏觀因素拖累，行業(yè)廣告主需求疲軟，整體大盤恢復(fù)較弱，對短期廣告收入或有一定沖擊。

　　第三季度，通過多渠道引入廣告主和政策扶持，快手月活躍廣告主數(shù)量同比增長超過65%。品牌廣告方面，依托定制招商項目，探索貼合廣告主個性需求、快手內(nèi)容生態(tài)的品牌營銷模式，深挖達(dá)人營銷價值，將達(dá)人背后的流量優(yōu)勢與品牌對流量的需求進(jìn)行更高效的匹配。同時，快手持續(xù)加強廣告基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，細(xì)分、聚焦垂直行業(yè)，打通內(nèi)外循環(huán)，提高產(chǎn)品核心競爭力，并進(jìn)一步挖掘用戶的商業(yè)興趣，加速建立用戶內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)生態(tài)的正循環(huán)。

　　電商滲透率持續(xù)提升

　　電商業(yè)務(wù)的表現(xiàn)，為快手的財報帶了一抹亮色。

　　第三季度，快手電商GMV同比增長26.6%至2225億元。期內(nèi)，快手持續(xù)吸引更多商家入駐，新開店商家數(shù)量同比增長近80%。在直播間場景之外，通過拓展短視頻種草等方式，快手電商的滲透率和轉(zhuǎn)化率持續(xù)提升，電商月活躍買家超過1億，復(fù)購率同比提升約1.1個百分點。

　　對于電商業(yè)務(wù)的增長，快手稱受益于完善育商體系，加強對商家的服務(wù)和管理，提升商家運營能力。同時，通過流量分配策略效應(yīng)及提升人貨匹配的精準(zhǔn)性，進(jìn)一步優(yōu)化平臺轉(zhuǎn)化效率及營商環(huán)境，第三季度新動銷商家數(shù)實現(xiàn)同比雙位數(shù)增長�！拔覀円苍诶^續(xù)加強對電商品牌客戶的建設(shè)，在引入更多知名品牌外，持續(xù)打造特色‘快品牌’，通過專屬流量及政策扶持，提升‘快品牌’的運營及服務(wù)能力，為消費者提供更高體驗性價比的產(chǎn)品及服務(wù)，第三季度‘快品牌’數(shù)量實現(xiàn)環(huán)比雙位數(shù)增長，電商GMV占比持續(xù)提升�！�

　　快手正在強化電商業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略地位。9月16日，快手宣布成立商業(yè)生態(tài)委員會，由CEO程一笑擔(dān)任主席，其還兼任電商事業(yè)部負(fù)責(zé)人。此次組織調(diào)整，業(yè)內(nèi)預(yù)計快手在未來有望實現(xiàn)電商運營和變現(xiàn)效率的提升。

　　在今年“雙11”前夕，快手再度聯(lián)手淘寶的動作受到市場關(guān)注。自2022年10月28日0時起，淘寶聯(lián)盟商品鏈接逐漸恢復(fù)在快手直播間購物車、短視頻購物車、商詳頁等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接，10月31日全面完成恢復(fù)。今年3月1日，快手曾切斷淘寶聯(lián)盟外鏈。3月切斷淘寶外鏈之前，淘系商品GMV占快手大盤比例已經(jīng)下降到1%。

　　廣發(fā)證券認(rèn)為，快手重新開放淘寶聯(lián)盟商品鏈接的核心考量是為了增加商品供給，特別是品牌商品，為后續(xù)拓展貨架電商打基礎(chǔ)。