紡織服裝行業(yè)2024年業(yè)績(jī)分化 運(yùn)動(dòng)戶外成增長(zhǎng)亮點(diǎn)

　　近日，多家紡織服裝行業(yè)上市公司披露2024年業(yè)績(jī)預(yù)告，其中，運(yùn)動(dòng)戶外細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)相對(duì)突出，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)良好；傳統(tǒng)服裝行業(yè)受困于競(jìng)爭(zhēng)激烈、渠道變革等因素，多家企業(yè)2024年業(yè)績(jī)預(yù)虧。業(yè)內(nèi)人士表示，2024年，服裝行業(yè)普遍承壓，但細(xì)分賽道呈現(xiàn)差異化、個(gè)性化的消費(fèi)特征，運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)量?jī)r(jià)齊升背后的主要驅(qū)動(dòng)力是功能升級(jí)的需求，產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的需求增長(zhǎng)仍將是品牌服飾實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的穩(wěn)定推動(dòng)力。

　　運(yùn)動(dòng)戶外領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼

　　安踏發(fā)布的公告顯示，2024年，公司旗下安踏品牌產(chǎn)品零售額與2023年相比實(shí)現(xiàn)高單位數(shù)的增長(zhǎng)；FILA品牌產(chǎn)品零售額與2023年相比實(shí)現(xiàn)中單位數(shù)的增長(zhǎng)；所有其他品牌產(chǎn)品零售額與2023年相比實(shí)現(xiàn)40%至45%的增長(zhǎng)。

　　特步國(guó)際發(fā)布的公告顯示，2024年，公司旗下特步主品牌產(chǎn)品零售銷售額實(shí)現(xiàn)高單位數(shù)同比增長(zhǎng)；旗下索康尼品牌零售銷售額實(shí)現(xiàn)超過(guò)60%的同比增長(zhǎng)。特步國(guó)際表示，索康尼作為集團(tuán)首個(gè)實(shí)現(xiàn)盈利的新品牌，近年來(lái)展現(xiàn)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，該品牌在中國(guó)專業(yè)跑步界受到熱烈追捧，在國(guó)內(nèi)外馬拉松賽事均獲得亮眼的穿著率。

　　臺(tái)華新材主要產(chǎn)品為錦綸長(zhǎng)絲、坯布和功能性成品面料，其功能性成品面料廣泛應(yīng)用于滑雪服、沖鋒衣、登山服、徒步服、輕戶外服裝、戶外運(yùn)動(dòng)裝備等領(lǐng)域。公司預(yù)計(jì)2024年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)7億元到7.6億元，同比增加55.86%到69.22%；扣非凈利潤(rùn)5.7億元到6.3億元，同比增加56.71%到73.21%。

　　三夫戶外主營(yíng)業(yè)務(wù)為研發(fā)銷售專業(yè)優(yōu)質(zhì)戶外運(yùn)動(dòng)用品、組織戶外活動(dòng)賽事團(tuán)建。公司表示，2024年，公司自有品牌和獨(dú)家代理品牌實(shí)現(xiàn)良好增長(zhǎng)，且核心業(yè)務(wù)（戶外運(yùn)動(dòng)用品零售批發(fā)）實(shí)現(xiàn)盈利。

　　傳統(tǒng)服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　與此同時(shí)，不少服裝上市公司因消費(fèi)趨勢(shì)變化、競(jìng)爭(zhēng)加劇、加速轉(zhuǎn)型等因素，預(yù)計(jì)2024年業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑和虧損。

　　主營(yíng)職業(yè)裝定制的喬治白表示，2024年度受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、客戶需求下降導(dǎo)致全年收入下降，預(yù)計(jì)全年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)8300萬(wàn)元至1.25億元，同比下降38.70%至59.13%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)6200萬(wàn)元至9300萬(wàn)元，同比下降51.54%至67.69%。

　　紅蜻蜓、歌力思、紅豆股份、日播時(shí)尚、美邦服飾等公司預(yù)計(jì)2024年業(yè)績(jī)首虧。紅蜻蜓表示，受消費(fèi)者穿著趨勢(shì)變化，皮鞋穿著場(chǎng)景的減少，外部消費(fèi)環(huán)境變化以及線上競(jìng)爭(zhēng)加劇等因素的影響，公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入下降導(dǎo)致毛利額下降，而公司渠道租金、人工、品牌、營(yíng)銷推廣的相關(guān)支出相對(duì)剛性，由此造成公司出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)性虧損，預(yù)計(jì)2024年歸母凈利潤(rùn)虧損4300萬(wàn)元到6500萬(wàn)元，扣非凈利潤(rùn)虧損5800萬(wàn)元到8000萬(wàn)元。

　　美邦服飾預(yù)計(jì)2024年歸母凈利潤(rùn)虧損1.5億元至2.2億元，上年同期盈利3174.58萬(wàn)元。公司表示，2024年，公司大力消化傳統(tǒng)休閑品類產(chǎn)品，并積極為5.0新零售潮流戶外產(chǎn)品發(fā)展投入基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，因此公司業(yè)績(jī)受到較大影響。

　　哈森股份預(yù)計(jì)2024年歸母凈利潤(rùn)虧損9500萬(wàn)元至1.2億元，上年同期虧損533.08萬(wàn)元，虧損同比擴(kuò)大。公司表示，報(bào)告期內(nèi)受市場(chǎng)環(huán)境以及競(jìng)爭(zhēng)加劇等因素影響，公司鞋類業(yè)務(wù)店鋪數(shù)量減少，營(yíng)業(yè)收入減少，毛利率下降，毛利減少，同時(shí)計(jì)提的資產(chǎn)減值損失增加等因素，導(dǎo)致報(bào)告期內(nèi)業(yè)績(jī)出現(xiàn)虧損。

　　創(chuàng)造新的消費(fèi)熱點(diǎn)

　　國(guó)家發(fā)展改革委、體育總局日前印發(fā)的《關(guān)于建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地的指導(dǎo)意見(jiàn)》（下稱《指導(dǎo)意見(jiàn)》）提出，到2027年，初步形成一批較為成熟的高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地，形成可復(fù)制、可推廣的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，輻射帶動(dòng)作用得到顯現(xiàn)；到2030年，全國(guó)建設(shè)100個(gè)左右高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地，使其設(shè)施建設(shè)、服務(wù)供給、管理水平、國(guó)際影響力全面提升，助力戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　《指導(dǎo)意見(jiàn)》明確，要依托戶外運(yùn)動(dòng)優(yōu)質(zhì)資源和優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，通過(guò)提升設(shè)施建設(shè)、服務(wù)保障、賽事組織水平，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)集聚、業(yè)態(tài)融合、輻射帶動(dòng)作用，建設(shè)設(shè)施完善、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、賽事豐富、國(guó)際知名的高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地，帶動(dòng)我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平顯著提高。

　　“當(dāng)前，戶外經(jīng)濟(jì)成為消費(fèi)新熱潮，不僅一線城市的戶外市場(chǎng)商機(jī)涌動(dòng)，在三、五線城市，潮流戶外也還是一片充滿潛力的新鮮賽道，為消費(fèi)者提供了更多參與戶外生活的選擇?！泵腊罘棻硎荆?024年是公司推進(jìn)5.0新零售潮流戶外產(chǎn)品的探索年，已贏得廣大市場(chǎng)的好評(píng)，截至2024年12月底，正在裝修的5.0新零售模式店鋪達(dá)38家，正在設(shè)計(jì)的店鋪達(dá)25家。

　　男裝行業(yè)龍頭雅戈?duì)柋硎荆?024年前三季度，公司合資品牌HELLY HANSEN受益于戶外、運(yùn)動(dòng)的高景氣度，實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，銷售同比增速達(dá)80%。2024年，終端消費(fèi)偏弱，服裝行業(yè)普遍承壓，但細(xì)分賽道、渠道、業(yè)態(tài)等反映出差異化、個(gè)性化的消費(fèi)特征，公司通過(guò)自有品牌升級(jí)、孵化、并購(gòu)、合資等方式構(gòu)建的多品牌矩陣，有效滿足了多元化的消費(fèi)需求。

　　國(guó)信證券研報(bào)指出，在整體較為謹(jǐn)慎的消費(fèi)環(huán)境下運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)仍能呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升的增長(zhǎng)，背后主要驅(qū)動(dòng)力是功能升級(jí)的需求。例如，跑步參與門檻較低，適配入門跑、訓(xùn)練跑、競(jìng)速跑以及越野跑等不同場(chǎng)景的產(chǎn)品迎來(lái)全面增長(zhǎng)，凸顯出運(yùn)動(dòng)參與度上升對(duì)行業(yè)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)作用。同時(shí)，以沖鋒衣為代表的核心產(chǎn)品點(diǎn)燃了新的消費(fèi)熱點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)材料工藝科技創(chuàng)新的需求，仍值得品牌繼續(xù)挖掘。