麗人麗妝：2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17.28億元 自有品牌營(yíng)收同比增長(zhǎng)超140%

　　中證報(bào)中證網(wǎng)訊（王珞）3月27日晚，麗人麗妝發(fā)布2024年年度報(bào)告。報(bào)告顯示，2024年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17.28億元。自有品牌表現(xiàn)亮眼，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)超140%。

　　2024年，面對(duì)復(fù)雜多變的外部環(huán)境，麗人麗妝積極轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)策略，調(diào)整運(yùn)營(yíng)模式，優(yōu)化經(jīng)營(yíng)管理效能，加大自有品牌投入，全面提升了公司經(jīng)營(yíng)發(fā)展質(zhì)效。同時(shí)，麗人麗妝與溫麗慈Ongredients、吉兒瑪GEOMAR等品牌簽署總代協(xié)議，新增漫丹集團(tuán)、歐邦琪、夢(mèng)龍冰淇淋等新品牌合作，公司品牌管理矩陣進(jìn)一步拓展。在提升合作品牌質(zhì)量和調(diào)整品牌合作模式的同時(shí)，麗人麗妝將更多資源集中到有市場(chǎng)前景的合作品牌及自有品牌發(fā)展上，降低運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)公司發(fā)展韌性。

　　立足主營(yíng)業(yè)務(wù) 構(gòu)建品牌管理矩陣回應(yīng)市場(chǎng)需求

　　2024年，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和消費(fèi)者行為趨向理性等變化，美妝行業(yè)處于一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上。面對(duì)這一情況，麗人麗妝一方面調(diào)整運(yùn)營(yíng)模式，優(yōu)化財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)，提升公司抗風(fēng)險(xiǎn)能力；另一方面，保持對(duì)消費(fèi)者需求和市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的深入洞察，通過(guò)總代合作、自主孵化等方式構(gòu)建品牌管理矩陣，以多品類布局回應(yīng)市場(chǎng)需求，驅(qū)動(dòng)公司發(fā)展。

　　報(bào)告期內(nèi)，麗人麗妝先后與溫麗慈Ongredients、吉兒瑪GEOMAR等品牌簽署總代協(xié)議，在產(chǎn)品研發(fā)、品牌塑造、市場(chǎng)推廣等方面與品牌共創(chuàng)、共研，推動(dòng)其在中國(guó)市場(chǎng)的生意增長(zhǎng)。麗人麗妝憑借專業(yè)的品牌管理能力和高效的全域經(jīng)營(yíng)能力，助力溫麗慈Ongredients登陸中國(guó)市場(chǎng)僅半年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。最新數(shù)據(jù)顯示，溫麗慈Ongredients榮登天貓國(guó)際保濕面霜新品榜、抖音修護(hù)妝前乳人氣榜、抖音舒緩乳爆款榜等多個(gè)榜單TOP1，實(shí)現(xiàn)天貓、抖音雙渠道增長(zhǎng)。

　　此外，麗人麗妝不斷夯實(shí)全域精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力與效率，根據(jù)電商平臺(tái)變化的運(yùn)營(yíng)邏輯及營(yíng)銷策略快速調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，助力合作品牌線上生意實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2024年天貓雙11期間，施華蔻新品1按染榮登染發(fā)品類TOP4，市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異；雅漾天貓旗艦店銷售同比增長(zhǎng)超60%。

　　錨定品牌孵化戰(zhàn)略 精準(zhǔn)切入細(xì)分賽道拓展新增量

　　面對(duì)日益細(xì)分的消費(fèi)需求，麗人麗妝多品牌發(fā)展、多品類布局的發(fā)展規(guī)劃，在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，又能降低單一市場(chǎng)變動(dòng)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的影響。報(bào)告期內(nèi)，麗人麗妝加大自有品牌的研發(fā)與營(yíng)銷投入，通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)迭代、品類拓展等方式滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。數(shù)據(jù)顯示，2024年，麗人麗妝自有品牌營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)超140%。

　　報(bào)告期內(nèi)，通過(guò)對(duì)東方“情緒肌”人群的洞察，結(jié)合對(duì)中國(guó)草本植物的深入研究經(jīng)驗(yàn)，玉容初最終找到獨(dú)特的中式成分——藏紅花，并通過(guò)實(shí)驗(yàn)證明藏紅花可煥活肌膚細(xì)胞，并從修護(hù)、提亮、抗氧、抗糖、緊致、淡紋、能量護(hù)膚等多維度共同作用。

　　玉容初還于今年重磅推出新品藏紅花“輪廓油”，以1%高含量藏紅花復(fù)配玉容七寶配方，多維度緊塑肌膚輪廓，打造更適合東方肌膚的抗垮方案。憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品實(shí)力，“輪廓油”上線即爆發(fā)，榮登天貓500元以上精華油熱銷榜TOP1。

　　作為麗人麗妝另一孵化品牌，美壹堂則秉承探索與包容的理念，堅(jiān)持以現(xiàn)代科技重溯東方歷史，將典籍記載的自然元素與現(xiàn)代護(hù)膚科技相融合。2024年，美壹堂打造口服美容和美護(hù)兩大產(chǎn)品線，重磅推出千金極光飲、天光精華和膠原夜充艙三大新品。

　　玉容初、美壹堂等自有品牌的成功經(jīng)驗(yàn)將為公司后續(xù)持續(xù)孵化提供寶貴的借鑒經(jīng)驗(yàn)。未來(lái)，麗人麗妝將專注于細(xì)分領(lǐng)域的消費(fèi)需求，推進(jìn)品牌創(chuàng)新迭代，為消費(fèi)者帶來(lái)更多安心、安全、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

　　深化ESG創(chuàng)新實(shí)踐 助力公司保持長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力

　　麗人麗妝已連續(xù)四年披露ESG報(bào)告，將ESG（環(huán)境、社會(huì)、治理）發(fā)展理念融入到公司的日常經(jīng)營(yíng)中，倡導(dǎo)與員工、品牌客戶、生態(tài)伙伴、社會(huì)各界共享企業(yè)發(fā)展價(jià)值。

　　在ESG具體實(shí)踐中，麗人麗妝致力于尋求商業(yè)價(jià)值與社會(huì)效益的平衡，期望通過(guò)商業(yè)能量擴(kuò)大公益行動(dòng)規(guī)模，同時(shí)反哺公司商業(yè)價(jià)值提升，形成良性發(fā)展循環(huán)。報(bào)告期內(nèi)，公司攜手她無(wú)限、上海天使寶貝公益基金會(huì)等組織機(jī)構(gòu)，通過(guò)資金捐助、物資捐贈(zèng)和課程分享等形式，持續(xù)關(guān)愛弱勢(shì)群體發(fā)展、關(guān)注女性成長(zhǎng)，積極履行社會(huì)責(zé)任。值得一提的是，麗人麗妝作為起草單位之一，參與了上海市預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)于《護(hù)膚品敏感性皮膚適用性評(píng)價(jià)：面部乳酸刺痛法》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的建立。

　　憑借在社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域的杰出表現(xiàn)，麗人麗妝榮獲2024年度責(zé)任先鋒獎(jiǎng)、新標(biāo)桿企業(yè)獎(jiǎng)等多項(xiàng)榮譽(yù)，充分彰顯了麗人麗妝作為上市公司的示范與引領(lǐng)作用。

　　消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“壓艙石”和“穩(wěn)定器”，更是暢通國(guó)民經(jīng)濟(jì)循環(huán)的核心樞紐。未來(lái)，在國(guó)家全面促進(jìn)消費(fèi)的戰(zhàn)略指引下，麗人麗妝將以創(chuàng)新為引擎，持續(xù)深化“科技+美妝”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，通過(guò)數(shù)字化賦能、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)及全球化資源整合，推動(dòng)美妝產(chǎn)業(yè)供給端與消費(fèi)端的高效匹配，為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)、更個(gè)性化的產(chǎn)品與服務(wù)，驅(qū)動(dòng)公司實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的可持續(xù)發(fā)展。