2018中國品牌力指數(shù)（C-BPI）報告顯示：中國品牌穩(wěn)中有升
中證網(wǎng)訊 （記者 劉麗靚） 4月10日，品牌評級機構(gòu)Chnbrand發(fā)布2018年（第八屆）中國品牌力指數(shù)SM (C-BPI?)品牌排名和分析報告，報告指出，中國品牌穩(wěn)中有升，2018年C-BPI的159個品類第一品牌，70%由中國品牌獲得，相比去年增長3%，達到了8年監(jiān)測的歷史最高值，中國汽車品牌在榜單上的進步值得關注。
報告指出，品牌關系成為品牌力的關鍵決定力量�！昂闷放啤迸c“最好品牌”之間的根本差距在于品牌偏好，情感鏈接程度直接決定了消費者對于該品牌的終身價值。在121個衛(wèi)冕成功的第一品牌，97%在品牌關系上有所提升，其中完全依賴于品牌關系提升支撐的，高達81%。新晉第一品牌，100%得益于品牌關系特別是品牌偏好提升的貢獻，而去年23個第一品牌的滑落，83%是由品牌關系下降所致。品牌關系的提升與品牌力（C-BPI）的提升之間存在顯著相關，相關系數(shù)高達0.779。這意味著品牌關系的改善能夠直接驅(qū)動品牌力的有效提升。
報告指出，各行業(yè)品牌指標基準差異巨大。理解行業(yè)品牌環(huán)境，并關注其變化信號，是企業(yè)制定和調(diào)整品牌規(guī)劃不可或缺的環(huán)節(jié)。以女鞋和女士護膚品行業(yè)的品牌力變遷為例，女鞋幾大傳統(tǒng)巨頭整體滑落，各品牌C-BPI得分全面下跌，有效認知跌幅全部超過10%，過去一年里達芙妮等傳統(tǒng)女鞋品牌的市場縮減，在品牌力端已有體現(xiàn)。護膚品中，玉蘭油、丁家宜、旁氏、等傳統(tǒng)大眾品牌C-BPI得分均顯著下滑。而雅詩蘭黛、蘭蔻、SKII等高端品牌，和自然堂、水密碼、悅詩風吟、百雀羚等時尚品牌，則有明顯上揚的趨勢。
報告認為，品牌力監(jiān)控是對品牌管理過程必要的反饋提取。一些品牌忽視持續(xù)下滑趨勢最終失去第一稱號，一些品牌的努力在C-BPI測算中體現(xiàn)，也有一些品牌的指標體系在發(fā)出警示信號，例如蘋果手機。
報告指出，“穩(wěn)中有升”是第一品牌陣營內(nèi)中國品牌數(shù)量和行業(yè)分布態(tài)勢的主基調(diào)。從行業(yè)分布來看，中國品牌在服務業(yè)的優(yōu)勢繼續(xù)保持，占據(jù)87%的第一品牌席位。支付寶、淘寶、新浪、前程無憂、珍愛網(wǎng)、騰訊視頻、騰訊游戲、美團、百度、攜程網(wǎng)、唯品會、汽車之家、瓜子二手車直賣網(wǎng)、餓了么、滴滴專車、ofo小黃車等第一品牌構(gòu)成了中國品牌在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的全面布局，且服務領域還在進一步精細化。作為中國品牌的傳統(tǒng)優(yōu)勢領域，家電、家居用品和信息通訊行業(yè)等超6成的品類由中國品牌占據(jù)首位。特別值得一提的是汽車行業(yè)。主流車11個自主品牌上榜，在去年基礎上再增3位且品牌力得分普遍增長；而得益于智能網(wǎng)聯(lián)化和電動化的趨勢下對“新能源”先機的把握，今年新能源車品類榜單TOP10中，中國品牌斬獲8席，比亞迪拔得頭籌�？煜袠I(yè)一直以來是中國品牌的短板所在。2018年新增的兩個第一品牌是云南白藥（創(chuàng)可貼）和同仁堂（連鎖藥店）。
Chnbrand首席研究官姚穎認為，建立品牌與消費者的內(nèi)在鏈接，或可歸納為三個層面：即“看到”-“觸到”-“成為”。品牌要“看到”消費者。一份有價值的關系是基于理解的。在傳統(tǒng)的理解消費者需求之外，“看到”意味著更深層的理解，他們的信念、愿望、價值觀。“觸到”，則是真實的體驗與價值交付。雖然品牌的物理特征已經(jīng)不再是最具區(qū)別力的部分，但是品牌差異的最終感知，還是要通過物理特征來實現(xiàn)，這彰顯品牌體驗的重要意義。而品牌所有的努力，都是最終與消費者實現(xiàn)相互認同，也就是“成為”的過程。消費者認同品牌是自身的一部分，而品牌則通過品牌的聲音，把他們需要的表達傳播出去，讓更多人看到。
