新基民好幫手 音頻平臺陪伴式投教風行
“大家好，這里是‘每天五分鐘，基金定投聊通透’，我是主播威尼斯擺渡人，今天為大家?guī)淼脑掝}是‘已經(jīng)虧損多年的基金，用定投來補倉好不好’……”一位“00后”基民李杰（化名）打開喜馬拉雅App，開啟了他的基金學習課程。李杰告訴中國證券報記者，他學習基金投資知識的第一站，不是支付寶、銀行，而是音頻平臺上的基金投教課。
近年來，隨著喜馬拉雅、蜻蜓FM、懶人聽書等音頻平臺受到越來越多用戶的喜愛，這些音頻平臺誕生出了一系列優(yōu)質(zhì)的基金投教課程。與不少基金公司在官方賬號推出的投教課程不同，這些音頻平臺上的投教課程通俗易懂，難度由淺入深，很少推薦特定基金產(chǎn)品，且課程周期較長，給聽眾帶來了長期陪伴式的投教體驗。
基金投教新路徑
通常情況下，用戶會根據(jù)自身的行為習慣和行為目的選擇不同的應用平臺。“一些音頻平臺的作品質(zhì)量較高，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容較多，所以我認為只要是認真收聽的聽眾，應該不僅僅滿足于一些淺顯的基金知識，大家肯定是想在平臺上聽到一些比較專業(yè)化的知識�！崩罱軐χ袊C券報記者表示，自己在收聽基金投教欄目的時候，經(jīng)常會拿著筆記本記錄學習。
因此，課程質(zhì)量較高、課程內(nèi)容有一定深度的音頻類課程更容易受到聽眾的喜愛�！白铋_始入手基金是因為在一家平臺聽的‘每天五分鐘，基金定投聊通透’，才開始進行指數(shù)基金定投。后來才知道，主播是博時基金首席市場策略分析師陳奧。他會從不同角度分析指數(shù)基金定投的優(yōu)點，列舉不同場景下的定投方法，這些知識儲備能夠讓我在面臨市場大漲大跌時都能保持比較穩(wěn)定的心態(tài)�！崩罱苷f：“還聽過一個欄目叫‘謙和屋說投資理財’，后來聽說他是優(yōu)優(yōu)財富的私募基金經(jīng)理，他的課程也讓我受益匪淺。”
目前，不少音頻類的基金投教課程都取得了較為喜人的播放量。平臺顯示，目前，“每天五分鐘，基金定投聊通透”的播放量為8353.1萬，“基金投資實戰(zhàn)：發(fā)現(xiàn)好基金”的播放量為7230.5萬，“一學就會的基金定投課”的播放量為4002.7萬。
“這些主播不會去推薦特定的基金產(chǎn)品，這種行為讓我感覺他們在踏踏實實做內(nèi)容。”一位網(wǎng)名“基金湃”的聽眾表示，這使得他在收聽這些投教課程時，心理戒備較低。
音頻類課程的時長設定也受到了不少年輕人的喜愛。聽眾“非主流小拉基”對中國證券報記者說：“如果一節(jié)課二、三十分鐘，我可能一天都聽不了一節(jié)課，但六、七分鐘的一節(jié)課，我一天能聽五節(jié)�！贝送�，不少主播長達數(shù)年的持續(xù)運營使得投資者獲得了一種伴隨式的投教體驗，“感覺好像我在和主播一起成長”。
內(nèi)容為王永不過時
早在2021年，就有不少基金公司在音頻平臺上線了相關投教課程。比如，2021年，華夏基金在蜻蜓FM平臺開設了“定投成長訓練營（從零基礎到精通）”，招商基金和廣發(fā)基金在喜馬拉雅平臺分別開設了“招商基金2021”和“廣發(fā)基金首席精品課”等音頻課程。
但從課程的播放量、點贊量和評論量等相關數(shù)據(jù)來看，這些課程似乎并沒有引起聽眾太多共鳴，甚至不少頭部基金公司的課程評論區(qū)的討論量為零。中國證券報記者發(fā)現(xiàn)，有的課程更新時間間隔過長，有的課程并沒有形成體系化的內(nèi)容，有的音頻課程開播僅兩個月便“斷更”，無疾而終。
“我們團隊經(jīng)常思考，年輕人到底喜歡什么樣的宣傳方式？我們需要通過怎樣的形式才能傳遞更加正確的投資理念？通過什么方式才能更好地引流？”某公募機構電商運營負責人對中國證券報記者表示。
不少投資者認為，許多基金公司的投教業(yè)務存在“重形式、輕內(nèi)容”的問題�！拔矣X得現(xiàn)在很多基金公司的投教業(yè)務似乎在走一種路子：通過博人眼球的營銷方式吸引更多注意力。”某投資者對中國證券報記者說：“有些投教視頻的點贊量確實很高，但內(nèi)容深度不夠，我不認為那是真正的投資者教育�！�
“大家都知道投資要理性，不要追漲殺跌，這些道理我們都懂，我們真正想知道的，是基金產(chǎn)品的運作機制，是如何解讀基金經(jīng)理的投資行為等深層次內(nèi)容�！币晃荒贻p基民對中國證券報記者說：“只有真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才更容易被我們接受，因為我們需要更多的思考�！�
