財經(jīng)微評：鳳凰古城取消148元門票，能否迎來重生？
孫亞華/文
備受外界關(guān)注的鳳凰古城門票是否取消終于落子敲定，自4月10日起，鳳凰古城暫停景區(qū)驗票，但保留景點驗票方式。強賣的“一票制”門票暫時取消。
三年前，在一片批評與反對聲中，鳳凰古城“毅然決然”地圈城收費。事實證明，這一舉措是涸澤而漁，直接影響了游客的數(shù)量。據(jù)媒體報道，就在實行“一票制”的當(dāng)年五一小長假期間，鳳凰古城的散客同比就減少50%左右。游客的減少，直接帶來了古城內(nèi)商戶的經(jīng)營壓力。當(dāng)初不尊重民意、一意孤行的當(dāng)?shù)卣K于在四面楚歌中取消了這個政策。
鳳凰古城捆綁式門票的取消讓很多當(dāng)?shù)厣虘羲闪艘豢跉猓簧偃藰酚^地認為這一舉措可以讓鳳凰“涅槃”，吸引更多游客、緩解盈利壓力。某種程度上來說，的確如此，擺脫“門票依賴”的不健康發(fā)展模式是一次十分值得肯定的糾偏。但是，隨著人們生活水平的提高和交通的極大便利，人們對旅游的認知在不斷變遷，可選擇的目的地范圍也從國內(nèi)延展到國外，僅僅靠取消“一票制”就可以重現(xiàn)往日輝煌的想法并不現(xiàn)實。
近幾年，人們越來越注重消費體驗。“上車睡覺，下車拍照”式的走馬觀花逐漸被摒棄。目前，鳳凰古城有著和國內(nèi)許多著名古城一樣的弊病：千篇一律、商業(yè)化氣息濃重。當(dāng)“銅臭”蓋過“墨香”時，鳳凰就不再是沈從文先生筆下魂牽夢縈的邊城，而只是大千世界中隨便的一座甲城乙城。對于游客來說，更是一個連“到此一游”的念想都不會產(chǎn)生的虛影。
此外，由于信息的可獲得性和交通便利的提升，選擇“世界那么大，我想去看看”的人越來越多。有經(jīng)濟游，也有奢華游，滿足不同需求的消費者。此外，出國旅游還可以體驗不一樣的風(fēng)土人情、異國美食，順便大采購一番，種種吸引力早已分流了許多國內(nèi)游客。
因此，若想真正地吸引游客、增加景區(qū)收入，光盯著門票的“外皮”是解決不了問題的。景區(qū)應(yīng)從游客需求的角度進行革新，在保留自身人文歷史文化的前提下為游客提供便捷的基本條件和輕松愉悅的休閑體驗，從“觀光經(jīng)濟”逐漸轉(zhuǎn)變到“度假經(jīng)濟”。通過發(fā)展和當(dāng)?shù)鼐坝^密切相關(guān)的周邊產(chǎn)品和服務(wù)，推進經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型，使產(chǎn)業(yè)鏈得到延伸，實行收入手段多元化。由此帶來的旅游經(jīng)濟，遠遠不再是賣門票、賣紀念品可比擬的。
