惠民政策持續(xù)出臺激發(fā)電影消費熱情

　　今年以來，截至8月5日，院線電影全國總票房邁過300億元大關(guān)。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月6日上午，線下柜臺及全網(wǎng)線上購票平臺共已累計售出7億張電影票。

　　近日，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，豐富影片供給，支持以分線發(fā)行等差異化模式發(fā)行影片，促進電影關(guān)聯(lián)消費。市場人士認(rèn)為，電影行業(yè)作為改善型消費、新型消費為主的行業(yè)，有望整體受益于消費需求提振舉措。

　　國產(chǎn)電影領(lǐng)跑

　　燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，今年票房排名前十的電影中，國產(chǎn)電影成績亮眼，春節(jié)檔和暑期檔電影支撐作用明顯。截至8月5日，春節(jié)檔上映的《熱辣滾燙》、《飛馳人生2》以及領(lǐng)跑暑期檔的《抓娃娃》暫列年度票房榜前三名。其中，《熱辣滾燙》累計總票房達34.60億元，作為2024年春節(jié)檔的票房冠軍和觀影人次冠軍，刷新了中國影史春節(jié)檔劇情片的票房紀(jì)錄。

　　暑期檔對電影市場支撐效用凸顯。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月3日15時50分，2024年暑期檔現(xiàn)有票房已破80億元，占目前年度總票房的27%，《抓娃娃》《默殺》《云邊有個小賣部》暫列暑期檔票房榜前三名。

　　眼下正值暑期，一批新片蓄勢待發(fā)。民生證券研報認(rèn)為，在新片帶動下，暑期檔電影市場持續(xù)升溫。優(yōu)質(zhì)頭部影片有望促進觀影需求持續(xù)釋放，帶動大盤票房和觀影人次穩(wěn)健增長。

　　“暑期電影市場人氣旺，消費潛力進一步釋放。”中航證券近期發(fā)布的研報分析，從需求側(cè)看，電影作為傳統(tǒng)線下活動，具備一定剛需屬性，2024年春節(jié)檔、清明檔、五一檔線下觀影人數(shù)較為可觀，電影行業(yè)高景氣在暑期及下半年有望延續(xù)；從供給側(cè)看，國內(nèi)優(yōu)質(zhì)影片供給加速，進口影片及中外合拍影片持續(xù)增加，有望滿足觀眾多元化的觀影需求。

　　政策呵護市場

　　系列政策舉措的適時出臺，有望為繁榮電影和文化市場提供有力支持。

　　為更好激發(fā)廣大觀眾電影消費熱情，國家電影局日前在四川成都啟動2024年全國電影惠民消費季。本次消費季將持續(xù)至10月，覆蓋暑期、中秋、國慶等主要電影檔期，惠及全國電影觀眾，合計發(fā)放超3億元觀影優(yōu)惠補貼，包括積分兌換、購票立減、多券疊加，暑期學(xué)生“惠”等形式多樣的消費優(yōu)惠。

　　中娛智庫創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭表示，國家電影局啟動的觀影優(yōu)惠補貼活動對增強電影市場活力、吸引更多觀眾觀影、提高影院服務(wù)質(zhì)量等均有積極影響，進而引導(dǎo)和促進電影市場的繁榮和發(fā)展，豐富觀眾的文化生活。

　　近年來，國家出臺了一系列政策措施，鼓勵電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新。如國務(wù)院近日印發(fā)的《關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，擴大文化演出市場供給，提高審批效率，增加演出場次。豐富影片供給，支持以分線發(fā)行等差異化模式發(fā)行影片，促進電影關(guān)聯(lián)消費。

　　“國家持續(xù)出臺政策刺激文娛消費市場，此次涉及的文娛領(lǐng)域更加細(xì)分且政策實操性更強，有助于刺激市場活力，引導(dǎo)和推動企業(yè)創(chuàng)新，提供更好的服務(wù)來吸引消費者?！睎|華大學(xué)客座教授潘俊表示。

　　值得注意的是，近年來電影院也在不斷創(chuàng)新服務(wù)模式，提供更多元的消費場景。如今年全國首次實現(xiàn)奧運會賽事電視節(jié)目的影院直播放映。在業(yè)內(nèi)人士看來，這不僅給觀眾帶來沉浸式享受，為影院增加票房收入，也有望推動影院對新業(yè)態(tài)的拓展探索。