從“走出去”到“走進(jìn)去”再到“走上去” 上市公司出海模式不斷升級(jí)

　　今年上半年，在國內(nèi)市場(chǎng)需求整體承壓的大背景下，工程機(jī)械、家電等行業(yè)上市公司業(yè)績實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長。窺其背后，上市公司紛紛加快出海步伐，尋找“第二增長曲線”，不斷打開成長空間。與此同時(shí)，上市公司從加快商品“走出去”，到加強(qiáng)本土化布局“走進(jìn)去”，再到加碼技術(shù)創(chuàng)新“走上去”，不斷升級(jí)出海模式。

　　以出海打造“第二增長曲線”

　　“今年上半年，我們海外收入同比增長43.9%，占總收入的比重提升至49.1%，通過加快推進(jìn)具有中聯(lián)特色的海外體系建設(shè)，我們實(shí)現(xiàn)了海外業(yè)務(wù)的跨越式發(fā)展?！敝新?lián)重科聯(lián)席總裁王永祥告訴中國證券報(bào)記者，在國內(nèi)工程機(jī)械行業(yè)仍處于筑底調(diào)整期的背景下，海外業(yè)務(wù)成為公司上半年業(yè)績逆勢(shì)增長的關(guān)鍵。

　　不止是中聯(lián)重科。上半年，三一重工、徐工機(jī)械、柳工三家國內(nèi)工程機(jī)械龍頭企業(yè)的海外收入占總營收比重分別達(dá)62.23%、44%、48.02%?！昂Ｍ馐杖氲目焖僭鲩L和占比的不斷提升，對(duì)于國內(nèi)工程機(jī)械企業(yè)平緩業(yè)績的周期性波動(dòng)、打造新的業(yè)績?cè)鲩L點(diǎn)起到了關(guān)鍵作用?！绷ざ麻L曾光安對(duì)記者表示。

　　工程機(jī)械行業(yè)的亮眼表現(xiàn)，成為國內(nèi)上市公司加快出海步伐的一個(gè)縮影。

　　據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，上半年海外業(yè)務(wù)收入超百億元的A股公司達(dá)72家，集中在通信、機(jī)械設(shè)備、家用電器等行業(yè)。其中，洛陽鉬業(yè)、美的集團(tuán)、立訊精密、比亞迪、中國海油5家公司海外收入超800億元；海爾智家、中國交建、濰柴動(dòng)力、中國建筑、建發(fā)股份、寧德時(shí)代等公司海外收入超500億元。

　　同時(shí)，海外業(yè)務(wù)正成為多家上市公司的“第二增長曲線”。中國上市公司協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國上市公司實(shí)現(xiàn)海外業(yè)務(wù)收入3.83萬億元，同比增長12.84%，增速同比提升9.93個(gè)百分點(diǎn)；海外業(yè)務(wù)收入占比達(dá)10.98%，同比提升1.39個(gè)百分點(diǎn)。

　　家電行業(yè)是通過加快出海實(shí)現(xiàn)破局發(fā)展的典型。在上半年國內(nèi)家電市場(chǎng)需求繼續(xù)承壓的大背景下，家電企業(yè)加速出海步伐，尋找“第二增長曲線”。以美的集團(tuán)為例，今年上半年，公司國內(nèi)收入達(dá)1261.98億元，同比增長8.37%；相比之下，海外收入達(dá)910.76億元，同比增長13.09%。

　　出海步伐的加快，也帶動(dòng)了國內(nèi)相關(guān)行業(yè)的快速回暖。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年前7個(gè)月，我國家電累計(jì)出口4091.9億元，同比增長18.1%，高出全國出口整體增速11.4個(gè)百分點(diǎn)。從2023年3月至2024年7月，我國家電出口已連續(xù)17個(gè)月同比正增長。

　　加快本土化布局“走進(jìn)去”

　　業(yè)內(nèi)人士表示，中國企業(yè)的出海之路，經(jīng)歷了商品出口-海外并購-海外制造三個(gè)階段，從“走出去”到“走進(jìn)去”，加快本土化發(fā)展，不斷升級(jí)出海模式。

　　國內(nèi)鋁加工龍頭南山鋁業(yè)早在2017年就開始在印尼打造氧化鋁生產(chǎn)基地。得益于前瞻性布局，在今年氧化鋁漲價(jià)背景下，公司上半年凈利同比大增66.68%。公司董事長呂正風(fēng)告訴記者：“我們?cè)诤Ｍ獠季植⒉皇呛?jiǎn)單的產(chǎn)能出海，而是把先進(jìn)的技術(shù)、工藝、管理和經(jīng)驗(yàn)一起打包出海，真正實(shí)現(xiàn)全球制造?！?/p>

　　南山鋁業(yè)蹚出的這條路，正有越來越多的上市公司接力走下去。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，今年1-9月，A股上市公司披露135起對(duì)外投資公告，以成立海外公司和建設(shè)海外基地為主，涉及沙特、泰國、馬來西亞、阿聯(lián)酋、新加坡、英國、日本等多個(gè)國家和地區(qū)。

　　今年7月，晶科能源與沙特阿拉伯王國公共投資基金全資子公司Renewable Energy Localization Company，以及Vision Industries Company簽約，宣布在沙特成立合資公司，建設(shè)10吉瓦高效電池及組件項(xiàng)目，總投資約9.85億美元。“我們之前在東南亞布局產(chǎn)能，略帶被動(dòng)。如今我們主動(dòng)‘走出去’布局全球市場(chǎng)，不會(huì)為一個(gè)市場(chǎng)再折騰。”晶科能源副總裁錢晶表示，“比起組件成品，沙特更看重的是我們的技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)、工藝、人才以及管理體系?！?/p>

　　“本土化”越來越成為衡量一家企業(yè)全球化程度的標(biāo)尺，也是實(shí)現(xiàn)從“走出去”到“走進(jìn)去”的關(guān)鍵，而本土制造只是其中之一。不少國內(nèi)上市公司在加快海外產(chǎn)能建設(shè)的同時(shí)，持續(xù)加強(qiáng)銷售和服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的布局，加強(qiáng)本土化服務(wù)能力，并針對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)特點(diǎn)，系統(tǒng)性開發(fā)適合本土市場(chǎng)的產(chǎn)品。

　　中聯(lián)重科聯(lián)席總裁王永祥說：“我們上半年在海外市場(chǎng)上市了197款新產(chǎn)品，累計(jì)近300款產(chǎn)品通過國際認(rèn)證，推動(dòng)海外產(chǎn)品市占率和滲透率實(shí)現(xiàn)雙提升。我們主要從兩方面發(fā)力：一是型譜的不斷補(bǔ)充，二是針對(duì)海外市場(chǎng)的使用習(xí)慣進(jìn)行產(chǎn)品的本土化研發(fā)、升級(jí)、改良?！?/p>

　　“海信剛剛走出去的時(shí)候，也是簡(jiǎn)單地靠產(chǎn)品出口。經(jīng)過十多年的發(fā)展，要想走向全球化，最核心的應(yīng)該是本土化，就是在世界各地建立海信的研發(fā)機(jī)構(gòu)、營銷機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)基地，實(shí)現(xiàn)研產(chǎn)銷的一體化運(yùn)營，同時(shí)通過品牌運(yùn)營和體育營銷把品牌輸出過去?！焙Ｐ偶瘓F(tuán)董事長賈少謙表示。

　　依靠技術(shù)創(chuàng)新“走上去”

　　除了“走進(jìn)去”，國內(nèi)上市公司正通過產(chǎn)品技術(shù)提升、產(chǎn)品品類拓展進(jìn)軍高端市場(chǎng)，構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，努力“走上去”。

　　海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年前8個(gè)月，在出口商品結(jié)構(gòu)方面，機(jī)電產(chǎn)品繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，出口總額達(dá)9.72萬億元，占出口總值的59.1%。其中，自動(dòng)數(shù)據(jù)處理設(shè)備及其零部件、集成電路、汽車等高新技術(shù)產(chǎn)品出口增長顯著，顯示出我國出口結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化和升級(jí)。

　　新能源汽車出口的持續(xù)快速增長，成為國內(nèi)上市公司不斷“走上去”的縮影。據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)，今年1-8月，新能源汽車出口81.8萬輛，同比增長12.6%。從出口目的地看，中國新能源汽車不但在南美、東南亞等新興市場(chǎng)受到追捧，在比利時(shí)、英國等高端市場(chǎng)也斬獲頗豐。

　　要真正“走上去”，技術(shù)創(chuàng)新是關(guān)鍵。曾光安對(duì)記者表示：“中國工程機(jī)械企業(yè)在新興市場(chǎng)擁有較大優(yōu)勢(shì)，未來應(yīng)該更多考慮如何拓展歐洲、北美、日本市場(chǎng)，這些市場(chǎng)規(guī)模大、價(jià)值高、盈利好。依靠傳統(tǒng)技術(shù)拓展這些市場(chǎng)面臨很大的挑戰(zhàn)，而依靠電動(dòng)化、智能化技術(shù)，我們的機(jī)會(huì)就很大?！?/p>

　　同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士也提醒，在把握出海機(jī)遇的同時(shí)，也要注意防范出海風(fēng)險(xiǎn)。

　　呂正風(fēng)坦言：“當(dāng)前，中國企業(yè)出海面臨著地緣政治風(fēng)險(xiǎn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)、人力資源合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，以及用工勞動(dòng)合同風(fēng)險(xiǎn)。特別是地緣政治風(fēng)險(xiǎn)，如果不充分防范，其對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響往往是致命性的。同時(shí)，要對(duì)自身的真正實(shí)力有準(zhǔn)確的認(rèn)知，明確是否具備出海的能力，并基于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)特點(diǎn)因地制宜?！?/p>

　　遠(yuǎn)景能源高級(jí)副總裁田慶軍告訴記者：“現(xiàn)在公司選址新工廠前，會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)厍闆r進(jìn)行全面梳理。比如，在歐洲，會(huì)看重企業(yè)品牌、社會(huì)影響力、誠信記錄、可持續(xù)發(fā)展、長期合作穩(wěn)定性等；在發(fā)展中國家，會(huì)更看重價(jià)格。因此，企業(yè)出海要因地制宜，盡最大努力融入當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)。”