廠價批價同漲 白酒企業(yè)淡季再掀漲價潮

　　在白酒股迎來6月開門紅之際，多家白酒企業(yè)調(diào)價的消息受到廣泛關(guān)注。川財證券認(rèn)為，隨著消費逐步恢復(fù)、拉動內(nèi)需政策頻出、白酒動銷明顯好轉(zhuǎn)以及貴州茅臺批價穩(wěn)定提升，白酒行業(yè)業(yè)績有望逐步恢復(fù)。

　　淡季不淡

　　5月份，白酒行業(yè)中多家企業(yè)產(chǎn)品漲價。據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，酒鬼酒將52度500ml紫壇（柔和）戰(zhàn)略價上調(diào)40元/瓶；西鳳酒多款自營產(chǎn)品上調(diào)價格，其中綠瓶系列出廠價上調(diào)20%以上；茅臺醬香酒的價格也已上調(diào)10%-20%；劍南春正式落地2019年的提價政策；山西汾酒的53度玻汾和42度玻汾上調(diào)終端供貨價和開票價。

　　飛天茅臺的批價一直被視為白酒價格的風(fēng)向標(biāo)。中國證券報記者梳理發(fā)現(xiàn)，2020年飛天茅臺原箱酒已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)站上2300元/瓶大關(guān)，近日批價在2370元/瓶附近徘徊。相較于4月底的2250元/瓶，飛天茅臺的批價已環(huán)比上漲超過100元/瓶。

　　中國酒業(yè)協(xié)會稱，廠價、批價的提升，不僅沒有抑制消費，白酒銷量反而得到提升�！拔逡弧逼陂g，京東平臺上酒水各品類銷售額激增，其中茅臺、五糧液、習(xí)酒、紅星等品牌旗下產(chǎn)品同比實現(xiàn)兩倍增長。天貓平臺“55大促”期間，酒類銷售同比增長260%。

　　此外，國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-4月，全國釀酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售收入2497.30億元，同比下降8.59%；利潤為536.40億元，同比下降4.56%。其中，白酒銷售收入1801.74億元，同比下降4.79%；利潤504.38億元，同比增長1.15%。

　　中國酒業(yè)協(xié)會認(rèn)為，酒類產(chǎn)業(yè)銷售收入下降速度已經(jīng)大幅收窄。雖然線下消費場景和各種活動在逐漸恢復(fù)，但酒企的“云”端活動仍在持續(xù)上演，云營銷已漸漸成為酒業(yè)品牌推廣、消費培育以及提升消費忠誠度的有效途徑，推動著酒業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。

　　多重因素致漲價

　　酒業(yè)營銷專家蔡學(xué)飛分析，白酒淡季漲價一般分三種情況：一線強(qiáng)勢酒企淡季漲價是為了通過核心產(chǎn)品價格上浮來提振渠道，拉升品牌形象；區(qū)域很多酒企淡季漲價是擔(dān)心在出貨量有限的情況下影響價格，漲價是為了穩(wěn)價；還有一些酒企核心產(chǎn)品淡季漲價，則是為了刺激渠道提前囤貨，進(jìn)而促進(jìn)銷售。

　　中國白酒協(xié)會稱，進(jìn)入5月，我國疫情壓力逐漸減少，復(fù)工復(fù)產(chǎn)有序推進(jìn)，疊加刺激消費政策落地；茅臺、五糧液等龍頭企業(yè)一季度凈利潤均實現(xiàn)高增長，對行業(yè)起到帶動作用；淡季挺價，旺季走量，是白酒行業(yè)的“潛規(guī)則”，因淡季銷量不如旺季，此時白酒價格的調(diào)整不會讓消費者產(chǎn)生較大的反感。以上這些因素共同導(dǎo)致白酒漲價。

　　不過業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從目前情況來看，全面復(fù)蘇還為時尚早，一季度白酒業(yè)受到的影響并不大，二季度才是真正考驗白酒業(yè)業(yè)績的時候。所以，白酒業(yè)是否已經(jīng)全面復(fù)蘇，二季度業(yè)績至關(guān)重要。

　　蔡學(xué)飛稱，白酒行業(yè)仍處于加速分化的進(jìn)程中，由于消費場景的限制，名酒的品牌號召力與渠道議價能力比較強(qiáng)，因此優(yōu)勢依然非常明顯。

　　依然看好白酒板塊

　　酒企方面也有多位高管釋放利好的言論。在近期舉辦的五糧液股東大會上，五糧液常務(wù)副總經(jīng)理鄒濤表示，無論是高端產(chǎn)品還是大眾產(chǎn)品，五糧液5月份以來都有比較明顯的恢復(fù)，主品牌5月份的動銷已經(jīng)達(dá)到正常情況的70%以上；而尖莊光瓶酒的動銷還超越了去年同期的水平。五糧液董事長曾從欽更表示，確保五糧液全年實現(xiàn)營業(yè)收入兩位數(shù)的增長。

　　茅臺集團(tuán)董事長高衛(wèi)東近期也公開表示，茅臺要在確保全年目標(biāo)任務(wù)“不降不減”的基礎(chǔ)上，在保證質(zhì)量和安全的前提下，能快則快，把全年任務(wù)完成得更多更好一些。

　　新時代證券預(yù)計，2020年將成為白酒行業(yè)重要“分水嶺”，在品質(zhì)化與品牌化競爭時代，“產(chǎn)區(qū)與品類競爭”將成為未來一段時間品牌角力的重要陣地，醬香酒品牌在茅臺龍頭標(biāo)桿效應(yīng)下快速成長，未來2-3年在產(chǎn)能、收入及利潤等指標(biāo)份額或?qū)⑦M(jìn)一步提升。

　　國信證券認(rèn)為，市場信心恢復(fù)及高端龍頭穩(wěn)健的業(yè)績表現(xiàn)帶動白酒板塊飄紅，仍看好貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖等高端白酒受益消費升級及品牌集中化趨勢的增長邏輯，后續(xù)銷售改善恢復(fù)的確定性強(qiáng)，當(dāng)前估值仍具性價比。